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《電大《廣告學(xué)》?？?012春《廣告學(xué)概論》形》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、《廣告學(xué)概論》形成性考核冊作業(yè)1參考答案第一章至第三章 一、填空題1．按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為四大媒體廣告和其他媒體廣告兩大類。2．按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為平面廣告、電子廣告和其他廣告。3．廣告學(xué)是在20世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來的一門學(xué)科。4．我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的北宋時期的濟南劉家針鋪的一塊廣告銅版。5．日本現(xiàn)有廣告公司4500多家，其中排名第一的電通廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業(yè)額一般在一兆二千億日元左右。6．世界上最早的報紙廣告
2、產(chǎn)生于英國。在廣告市場活動中，市場三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作，是以廣告代理公司為中心展開和進(jìn)行的。7．媒介的廣告發(fā)布，是廣告作品這一特殊商品價值實現(xiàn)的關(guān)鍵。8.廣告主是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位9．廣告代理公司是從事廣告策劃和廣告制作的專業(yè)廣告組織，在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位，它是聯(lián)系廣告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。二、選擇題（下列選項中有一項或多項正確，將正確答案的序號填在橫線上）1．任何廣告都有一個明確的行為主體，即CD。A廣告公司B廣告媒介C廣告主D廣告客戶2．今天人們能
3、夠見到的最古老的廣告實物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約C。A2000年B1500年C1000年D800年3．促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是AD。A機器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用B報紙的產(chǎn)生C招牌與幌子的普及D大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會商品銷售量的劇增4.我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約A。A公元前3000年B奴隸社會C唐宋時期D清末5．廣告市場的構(gòu)成要素包括ABCD等。A廣告主及其廣告費用B廣告作品C廣告媒介與消費者D廣告代理公司及其勞務(wù)?????????三、名詞解釋1．廣告：包括狹義與廣義兩
4、種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信息，以達(dá)成其營銷目的一種營銷傳播活動。廣義廣告是指任何個人和社會組織支付一定的費用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變強化人們觀念和行為的一種傳播活動。2．廣告學(xué)：是研究廣告及其運動規(guī)律的一門學(xué)科。3．廣告市場：是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動始終看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，特別注重這種交換活動、
5、市場行為和市場過程的交換關(guān)系、經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟利益關(guān)系。一般所說的廣告活動的場所，應(yīng)視為廣告市場的環(huán)境要素。四、簡答題《廣告學(xué)概論》形成性考核冊作業(yè)1參考答案第一章至第三章 一、填空題1．按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為四大媒體廣告和其他媒體廣告兩大類。2．按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為平面廣告、電子廣告和其他廣告。3．廣告學(xué)是在20世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來的一門學(xué)科。4．我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的北宋時期的濟南劉家針鋪的一塊廣告銅版。5．日本現(xiàn)有廣告公司4500多家，其中排名
6、第一的電通廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業(yè)額一般在一兆二千億日元左右。6．世界上最早的報紙廣告產(chǎn)生于英國。在廣告市場活動中，市場三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作，是以廣告代理公司為中心展開和進(jìn)行的。7．媒介的廣告發(fā)布，是廣告作品這一特殊商品價值實現(xiàn)的關(guān)鍵。8.廣告主是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位9．廣告代理公司是從事廣告策劃和廣告制作的專業(yè)廣告組織，在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位，它是聯(lián)系廣告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。二、選擇題（下列選項中有一項或多項正確，將正確答
7、案的序號填在橫線上）1．任何廣告都有一個明確的行為主體，即CD。A廣告公司B廣告媒介C廣告主D廣告客戶2．今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約C。A2000年B1500年C1000年D800年3．促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是AD。A機器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用B報紙的產(chǎn)生C招牌與幌子的普及D大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會商品銷售量的劇增4.我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約A。A公元前3000年B奴隸社會C唐宋時期D清末5．廣告市場的構(gòu)成要素包括ABCD等。A廣告主及
8、其廣告費用B廣告作品C廣告媒介與消費者D廣告代理公司及其勞務(wù)?????????三、名詞解釋1．廣告：包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信息，以達(dá)成其營銷目的一種營銷傳播活動。廣義廣告是指任何個人和社會組織支付一定的費用，借助具有一定傳
