數(shù)字新媒體概論-7

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1、數(shù)字新媒體概論第七章數(shù)字新媒體的發(fā)展趨勢第七章數(shù)字新媒體的發(fā)展趨勢數(shù)字新媒體正處于一個(gè)快速增長的發(fā)展初期，各種新技術(shù)、新內(nèi)容、新服務(wù)不斷涌，推陳出新、優(yōu)勝劣汰成為數(shù)字新媒體的快速成長必然特征。縱覽數(shù)字新媒體的技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)與管理等方方面面的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字新媒體發(fā)展趨勢：融合的趨勢特征內(nèi)容融合網(wǎng)絡(luò)融合終端融合數(shù)字新媒體平臺的移動(dòng)化和寬帶化趨勢7.1融合是數(shù)字新媒體的發(fā)展趨勢媒體融合形態(tài)逐漸成熟，并初步顯現(xiàn)出了融合的特征和內(nèi)在規(guī)律。數(shù)字新媒體技術(shù)是媒體融合的根本與成因和必要條件媒體融合是以信息消費(fèi)終端的受眾需求為指向，由內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端融合所構(gòu)成的媒體形態(tài)的演化過程

2、。內(nèi)容融合是媒體融合實(shí)現(xiàn)資源基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)融合是媒體融合技術(shù)基礎(chǔ)，是內(nèi)容融合的主干融合。終端融合是媒體融合最終目的得以實(shí)現(xiàn)的載體，是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合的集成端口。內(nèi)容融合是網(wǎng)絡(luò)融合的前向關(guān)聯(lián)，終端融合是網(wǎng)絡(luò)融合的后向關(guān)聯(lián)，三者之間是環(huán)向關(guān)聯(lián)在媒體融合已成趨勢的背景下下列領(lǐng)域的融合也成為了一種趨勢：數(shù)字新媒體發(fā)展的政府導(dǎo)向數(shù)字新媒體的產(chǎn)業(yè)政策數(shù)字新媒體的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字新媒體的管理體制等7.1.1數(shù)字新媒體內(nèi)容的融合1.內(nèi)容融合的形成條件數(shù)字新媒體技術(shù)帶來媒體終端數(shù)量和形態(tài)的增多，使內(nèi)容的規(guī)?；枨蠛投鄻有孕枨缶哂辛丝赡苄詳?shù)字新媒體技術(shù)的發(fā)展帶來的一個(gè)變革就是媒體渠道的增多，突破了

3、時(shí)間和空間的限制媒體競爭的壓力也直接推動(dòng)了內(nèi)容融合，而媒體的可替代性則是這種競爭壓力的根源所在在傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品強(qiáng)大的外部性和稀缺性之下，政府必然采取嚴(yán)格的管制，而且這種管制也由于大眾傳媒的可掌控性而能夠得到很好的實(shí)現(xiàn)2.內(nèi)容融合的演進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化、傳輸?shù)臄?shù)字化、終端接收的數(shù)字化已經(jīng)定義了傳媒產(chǎn)業(yè)必然朝數(shù)字化的方向整體轉(zhuǎn)變兩個(gè)發(fā)展方向：內(nèi)容的擁有傳統(tǒng)媒體和超大型媒體集團(tuán)的優(yōu)勢，會以自己強(qiáng)大的資本優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容的購買，即對內(nèi)容版權(quán)的擁有，誰擁有最多的內(nèi)容版權(quán)，誰就具有了最強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。終端的占有傳統(tǒng)媒體和大型媒介集團(tuán)在尋求與受眾的接觸點(diǎn)規(guī)模最大化過程中對原有傳統(tǒng)接觸終端的發(fā)展

4、和對新興接觸終端的開拓，是存量和增量發(fā)展、聚集的過程及結(jié)果。3.內(nèi)容融合的趨勢與體制創(chuàng)新數(shù)字化形態(tài)的實(shí)現(xiàn)，形成了內(nèi)容融合的基礎(chǔ)。內(nèi)容融合促使多種多樣的內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的出現(xiàn)面對著橫向融合的沖擊，縱向體系作用逐漸減弱，必須突破原有的內(nèi)容管理制度，建立能滿足媒體融合與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要求的新的管理制度。各個(gè)行業(yè)系統(tǒng)應(yīng)該建立開放和融合的管理制度由管理制度中標(biāo)準(zhǔn)之爭發(fā)展到標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一新產(chǎn)業(yè)制度必須以制度創(chuàng)新為特色國家的一些相關(guān)法規(guī)也面臨著數(shù)字化帶來的創(chuàng)新7.1.2數(shù)字新媒體網(wǎng)絡(luò)的融合不同技術(shù)的融合造成媒體發(fā)展的根本性變化，對媒體運(yùn)營和管理提出新的要求，網(wǎng)絡(luò)融合的目標(biāo)自然而然地被提到了前臺。

5、網(wǎng)絡(luò)融合主要包括：廣電和電信的融合有線和無線的融合移動(dòng)和固定所構(gòu)成的橫向融合網(wǎng)絡(luò)、終端和內(nèi)容之間的縱向融合三網(wǎng)融合同一網(wǎng)絡(luò)提供語音、視頻、數(shù)據(jù)等多種業(yè)務(wù)。技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)上互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)上互相滲透和交叉，政策和行業(yè)管制也逐漸趨向于與網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢相適應(yīng)。1.網(wǎng)絡(luò)融合的形成條件網(wǎng)絡(luò)融合是要打破時(shí)間和空間對信息傳播的限制，滿足消費(fèi)者對信息即時(shí)即地的需求：電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在核心技術(shù)上已經(jīng)成熟并相互影響，趨向一致，使得三網(wǎng)融合的技術(shù)條件基本具備?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字電視以及移動(dòng)通信等數(shù)字新媒體技術(shù)形成的媒體用戶所具備的巨大增長潛力和提供的巨大市場空間，為網(wǎng)絡(luò)融合提供了巨大的產(chǎn)業(yè)

6、空間?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)等應(yīng)用的飛速發(fā)展，進(jìn)一步引發(fā)了這些服務(wù)所屬的電信和廣電之間的競爭越來越激烈，形成了融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。技術(shù)條件成熟，適當(dāng)?shù)恼咭龑?dǎo)將會加速網(wǎng)絡(luò)融合。2.網(wǎng)絡(luò)融合的演進(jìn)網(wǎng)絡(luò)融合對世界各國而言都是一個(gè)全新課題。下一代網(wǎng)絡(luò)體系架構(gòu)的貢獻(xiàn)在于采用了業(yè)務(wù)、控制、承載與接入分離的分層體系結(jié)構(gòu)，支持水平業(yè)務(wù)提供模式，摒棄了傳統(tǒng)的垂直業(yè)務(wù)提供模式，從而大大方便了新業(yè)務(wù)的快速開發(fā)和有效提供，可以支持語音、數(shù)據(jù)、圖像等多媒體業(yè)務(wù)。在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)融合進(jìn)程中，各國推進(jìn)三網(wǎng)融合普遍采用了循序漸進(jìn)、分步實(shí)施的發(fā)展思路。網(wǎng)絡(luò)融合是從單形態(tài)向多元形態(tài)、從資源壟斷向資源共

7、享、從自成體系向開放體系方向轉(zhuǎn)變。3.網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢與發(fā)展方向下一代網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、控制、承載、接入分離的思想為未來網(wǎng)絡(luò)融合提供了統(tǒng)一的架構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)融合包括業(yè)務(wù)融合、核心網(wǎng)絡(luò)融合、接入網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合、運(yùn)行融合等多個(gè)方面。未來融合網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢在業(yè)務(wù)層采用統(tǒng)一開放的業(yè)務(wù)提供架構(gòu)，在接入層支持固定、移動(dòng)、窄帶、寬帶等多種接入技術(shù)。終端則呈現(xiàn)多?；椭悄芑内厔荩罱K實(shí)現(xiàn)一個(gè)用戶、一個(gè)號碼、一個(gè)終端、一個(gè)賬單、一個(gè)核心網(wǎng)絡(luò)、隨時(shí)隨地享受的全業(yè)務(wù)模式。7.1.3數(shù)字新媒體終端的融合終端融合包括兩方面的含義：數(shù)字終端設(shè)備融合終端設(shè)備融合所帶