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《za新品上海發(fā)布會策劃活動細(xì)案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2009ZA帶來怎樣的改變？品牌承諾：滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。Slogan:Seewhathappens!改變，如你所見。品牌理念：永遠(yuǎn)善待自己，把化妝品作為一種健身運(yùn)動，通過親身長期參加，從內(nèi)外兩方面創(chuàng)造朝氣蓬勃的表情。針對人群：擁有新的價(jià)值觀和生活方式的女性。before活力&聰睿是NEWZA所傳導(dǎo)的核心。品牌理念：讓人感受到由內(nèi)而外的美麗、塑造更有質(zhì)感的肌膚與容顏、成為旁人羨慕的焦點(diǎn)、帶給你自信滿滿的每一天。針對人群：20歲以上剛剛接觸化妝及職場的時(shí)代都市女性。after項(xiàng)目背景時(shí)間：2009.7.28地點(diǎn)：外灘三號滬申畫廊參與
2、人員：媒體記者、Za領(lǐng)導(dǎo)及員工（100-120人）當(dāng)場明星：長谷川潤活動目的：Za新產(chǎn)品發(fā)布、新形象的展示新形象色彩分析：NEWCOLOUR:比粉紅色更深一點(diǎn)的桃紅色則象征著女性化的熱情，比起粉紅色的浪漫，桃紅色是更為灑脫、大方的色彩。新色彩的改變表達(dá)一種活力的注入，更映襯女性自信、時(shí)尚、美麗的一面。金色、銀色、灰色為無色系，可與任何色彩搭配，尊顯品牌氣質(zhì)。Newslogan:活力Za，悅動生輝廣告語理解：女性的美來自內(nèi)在的自信與外在的光鮮NEWZa的到來讓你從內(nèi)在煥發(fā)俏耀光彩在充滿節(jié)奏的都市生活中悅動屬于自己的完美樂章在這樣一個(gè)全球性的媒體發(fā)布會，ZA要
3、告訴大家的是什么？真正實(shí)現(xiàn)“改變，如你所見”的品牌特征，色調(diào)的變化，帶給消費(fèi)者全新的感受。9月份即將上市的makeup及skincare新產(chǎn)品發(fā)表，最新的TVC及宣傳畫面的發(fā)布。ZA品牌理念的全面更新，energy&smart是全面升級后的核心內(nèi)容。品牌代言人的全新亮相，詮釋新一季的ZA新品?；顒幽康碾[形認(rèn)知：弱化新品牌形象對與具體年齡訴求的范圍，強(qiáng)調(diào)品牌新形象是針對所有自信、心里年輕的女性。如何詮釋這種改變，如何傳達(dá)這種新的品牌理念？炫色，悅動，心動交響曲、流行樂、藍(lán)調(diào)漸漸被同化的城市混沌了的音律節(jié)奏平庸中你旋動而來指尖觸碰時(shí)尚節(jié)拍隨節(jié)奏炫動屬于自己的精
4、彩視覺切入點(diǎn)–魅動城市節(jié)拍靈感來源于ZA新品包裝想到能量條，ZA的到來為女性的生活注入了一種新的能量。Newza的加入為女性的生活注入的energy以大都市的摩登大廈作為背景，襯托新一代都市女性的魅力，城市是他們共同的話題。切入點(diǎn)–以主題角度活力Za，悅動生輝Keywords：活力、閃耀、悅動通過視覺、聽覺、味覺、觸覺以及嗅覺體會全新的ZA。Energy活動框架前期邀約簽到候場活動開始收場發(fā)言代言人專訪開場舞總經(jīng)理致詞發(fā)布儀式（舞臺?。㏕alkshowNewmarketing介紹彩妝秀茶歇簽到區(qū)①候場區(qū)②主會場③茶歇區(qū)④平面圖前期邀約對媒體進(jìn)行邀約，發(fā)送邀
5、請函。邀請函樣式以隱藏能量條的樣式出現(xiàn)。媒體嘉賓嘉賓簽到所有來賓到場后，將自己的名字簽到不同的音符背面，并將音符貼到五線譜為背景的簽到板上。寓意每位來賓都是悅動在城市中的一員。*背景板上為Za新TVC的譜曲樂章。簽到處候場候場過程中，中心小舞臺有BA進(jìn)行妝容演示，周邊區(qū)域有產(chǎn)品進(jìn)行試用。候場拍攝區(qū)全場俯視圖候場區(qū)俯視圖候場區(qū)化妝舞臺候場區(qū)進(jìn)門候場區(qū)進(jìn)門候場區(qū)內(nèi)角度視圖候場區(qū)主形象視角候場區(qū)主形象視角活力主形象活力主形象舞臺劇動感舞表演舞臺暗下進(jìn)行舞蹈表演，所有舞者身上均有桃紅色熒光ZA標(biāo)志，在黑暗中跟隨節(jié)奏不斷悅動。ZaZaZaZaZaZa總經(jīng)理致詞主持人
6、作為旁白，可串詞為：“Za經(jīng)歷了70多年的美麗蛻變，致力于為女性美麗作出最大的貢獻(xiàn)……有請Za***上臺”活力Za，悅動生輝舞臺劇開場俯視圖舞臺劇開始前，全場黑暗。舞臺旋轉(zhuǎn)到舞臺劇場景-家庭場景。燈光亮起我們看到三個(gè)女孩子進(jìn)行各自表演。開場舞臺舞臺旋轉(zhuǎn)舞臺場景鏡頭一時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、JudySandy拖著腮無聊的翻看雜志。鏡頭一時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、JudyAmy翻開電腦，懶洋洋的打字、喝水、伸懶腰。鏡頭一時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、JudyJudy坐在臺階上聽音樂。旁白：看
7、書、發(fā)呆、聽音樂陽光燦爛卻懶得出去走走爽了peter的約會錯(cuò)過了姐妹們的下午茶在這樣的周末不甘心做宅女卻又沒有出去的動力時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、Judy長谷川潤出場配合頻閃燈鏡頭二：潤的出現(xiàn)時(shí)間：下午場景：舞臺另一處人物：長谷川潤Action:潤背包上臺，與每一個(gè)女孩子打招呼。旁白：好朋友潤總是我們中間最有活力的一個(gè)最潮流的發(fā)飾最流行的色彩同樣她也是個(gè)不折不夠的美容達(dá)人時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：Amy、sandy、Judy鏡頭四時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：潤、Lisa、Amy、sandyAction:潤拿出金色盒子、粉紅色緞
8、帶的禮物盒分別送給三個(gè)女孩兒。鏡頭五時(shí)間：下午場景：室內(nèi)一角人物：
