寶馬x3上市發(fā)布會策劃方案

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1、寶馬全新BMWX3上市發(fā)布會策劃方案柳州日照曦禾文化傳播有限公司提供2011年4月————信賴傳承再起征程前言致謝！本方案是在我們理解寶馬對此次活動的相關需求，以及提案資料闡述的相關具體要求，結合我們對寶馬狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎之上而提出。在此，我們對寶馬的理解和支持表示最誠摯的謝意。感謝寶馬為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于寶馬的提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。目錄核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行

2、保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表創(chuàng)意思路目的決定調(diào)性思路決定設計調(diào)性決定思路設計決定效果活動設計核心思考體系活動目的體現(xiàn)寶馬進駐柳州2周年紀念，營造現(xiàn)場氣氛通過BMWX3的發(fā)布與宣傳，在同類車系中形成強勢競爭力打造一個BMWX3自我展示平臺，形成銷售熱點活動目的把握調(diào)性，突出寶馬的獨有特點，提升品牌形象核心思考體系核心思考體系亮點實現(xiàn)細節(jié)把握無論是嘉賓的禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)寶馬的文化和品牌形象現(xiàn)場布置運動、大氣、精致的現(xiàn)場整體布置風格，充分體現(xiàn)BMWX3的產(chǎn)品理念。主持人選擇柳州知名的電視臺新聞主播，符合寶馬的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。主持人是調(diào)性的體現(xiàn)現(xiàn)場多媒

3、體視覺配合：將BMWX3通過投影、3D的操作形成五彩實景畫面，在舞臺上奢華綻放，以強調(diào)品牌效果。視覺體現(xiàn)：通過觀看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花樣調(diào)酒，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。音樂配合：簽到時配合輕松的背景音樂：《Hoppipolla》、《Inmylife》、《萬寶路》、《LarkInTheClearAir》、《whenyoubelieve》、《whenyouknowlyrics》等剪輯AV是會議的靈魂整體思路活動主題————核心思考體系主題闡釋：1、“信賴”，突出BMWX3穩(wěn)重、雅致的品牌形象；2、“傳承”，展現(xiàn)寶馬的熱愛生活、獨立魅力；3、“再起征程”，充分詮釋

4、BMWX3的所有品質(zhì)特點。寶馬全新BMWX3上市發(fā)布會信賴傳承再起征程2011年4月29日柳州粵寶客戶,媒體記者,4S店領導及員工，策劃公司員工新車亮相/創(chuàng)意演出/自助晚宴/2周年紀念信賴傳承再起征程---寶馬全新BMWX3上市發(fā)布會基本信息核心思考體系活動主題活動構成活動時間活動場地參加人員核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄PARTC演出PARTA亮相PARTD2周年活動主體流程內(nèi)容：新車亮相關鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、來自老朋友的一封信、多媒體投影秀揭幕內(nèi)容：自助晚宴關鍵詞：雞尾酒會、互動體驗內(nèi)容：2周年紀念關鍵詞：冰雕注酒、個性

5、周年簽到活動流程PARTB晚宴內(nèi)容：創(chuàng)意演出關鍵詞：激光舞、電子提琴活動執(zhí)行流程19:30~20:00來賓簽名、入場20:00~20:05主持人開場，總經(jīng)理/銷售經(jīng)理致歡迎詞20:05~20:10主持人宣讀《來自老朋友的一封信》20:10~20:12播放全新BMWX3發(fā)布宣傳片20:12~20:15揭幕全新BMWX3（多媒體投影秀）20:15~20:25全新X3產(chǎn)品講解20:25~19:30激光舞表演20:30~21:00主持人宣布雞尾酒會開始，女子水晶樂坊表演，來賓可自由賞車，參觀2周年紀念活動區(qū)21：00~21:30活動結束活動流程核心思考體系活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行

6、保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄禮儀安排（亮點一）內(nèi)容時間描述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。流程描述創(chuàng)意簽到：制作簽到卡，根據(jù)寶馬的LOGO和2周年紀念字樣制作印有寶馬LOGO簽到板，其中2周年單獨列出，將簽到板分成100等份，每位嘉賓領取一塊并簽名，然后粘貼到簽到墻上，最后組合成一幅完整的寶馬LOGO柳州2周年。安排：待簽到卡全部粘貼完畢，儀式開始后，呈現(xiàn)

7、在觀眾面前的是一副不完整的寶馬柳州2周年紀念圖，主持人邀請拿到2周年字樣的簽到卡講最后一塊粘貼上去，寓意寶馬與柳州共同發(fā)展的愿景。創(chuàng)意簽到（亮點二）新車亮相（亮點三）內(nèi)容時間描述多媒體投影秀新車亮相2分鐘大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡，整個舞臺表演2分鐘的多媒體投影秀，投影在車身表面：樹葉飛濺，花瓣，沙石飛濺，水花飛濺，等等。影像還沒有結束，帶著影像瞬間拉掉白布，然后燈光亮起無紡布拉上瞬間，演藝X3品質(zhì)。（詳見視頻）流程描述個