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《北京聯(lián)合大學(xué)超市營銷戰(zhàn)略對消費者行為的影響——以家樂福為例》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、北京聯(lián)合大學(xué)畢業(yè)論文畢業(yè)論文題目:超市營銷戰(zhàn)略對消費者行為的影響——以家樂福為例姓 名:宋體小三居中學(xué) 號:學(xué)院:專業(yè):指導(dǎo)教師:23北京聯(lián)合大學(xué)畢業(yè)論文協(xié)助指導(dǎo)教師:年月日(宋體小三居中)摘要隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展的逐步改善,小家電行業(yè)也是市場的道路上越走越遠(yuǎn)。具有高度同質(zhì)化的產(chǎn)品,以及價格競爭,品牌競爭帶來更多傷害,具有長期競爭優(yōu)勢的營銷策略已成為小家電企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵因素。大部分的消費行為已成為商品銷售的營銷的當(dāng)前視圖產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響因素,原因是︰第一,以滿足消費者的需求已成為商品銷售;的根本目的
2、其次,消費者行為不足夠注重營銷戰(zhàn)略最終將失敗。只有全面、深刻的研究消費者和他們的行為,在企業(yè)營銷中發(fā)揮重要的作用。在本文中,從消費者的角度來發(fā)展的中國的消費動機(jī)和消費心理分析,市場營銷現(xiàn)狀和家樂?,F(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié),消費者在消費過程中的一些新的行為特征和新的消費觀念,要找出超市的營銷策略對消費者行為影響的各種因素并指出當(dāng)前的家樂福營銷面臨的主要問題?;谶@些因素和問題,本文運(yùn)用理論制訂相關(guān)的市場營銷策略,適用于一般的企業(yè),并提供參考和建議去超市。并通過家樂福企業(yè)案例,具體分析家樂福實施市場營銷戰(zhàn)略的優(yōu)點和缺點以其他小
3、家電企業(yè)制定營銷策略提供參考。本文通過研究最后的結(jié)論︰在很多成功的跨國零售企業(yè),家樂福其本地化的業(yè)務(wù)服務(wù)模式,可以說流轉(zhuǎn)過程中等于國際的業(yè)務(wù)技能,家樂福將標(biāo)準(zhǔn)化和適應(yīng)性強(qiáng)的有機(jī)結(jié)合,得以最大化效應(yīng)。超市企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出,我們必須深入分析消費者行為,實施差異化營銷策略。關(guān)鍵詞:消費者行為;企業(yè);營銷策略;家樂福23北京聯(lián)合大學(xué)畢業(yè)論文AbstractWiththegradualimprovementofChina'ssocialistmarketeconomicsystemdevelopment,s
4、mallhouseholdelectricalapplianceindustryisalsoontheroadtomarketfartherandfarther.Asaresultofthehighdegreeofhomogenizationoftheproduct,aswellaspricecompetition,brandcompetitionbroughtmoreandmorehurt,withalastingcompetitiveadvantageofthemarketingstrategyhasbecom
5、eakeyfactorinsmallhouseholdelectricalapplianceenterprisestowinthemarket.Mostofthecurrentviewofmarketingthatconsumerbehaviorhasbecomeacommoditysaleshaveacrucialimpactonthefactors,thereasonis:first,tomeetconsumerdemandhasbecomethefundamentalpurposeofcommoditysal
6、es;Secondly,theconsumerbehaviorNotenoughattentiontothemarketingstrategywilleventuallyfail.Onlyacomprehensiveandprofoundstudyofconsumersandtheirbehaviorinordertoplayanimportantroleincorporatemarketing.Inthispaper,Carrefour,forexample,fromtheperspectiveofconsume
7、rstoanalyzethedevelopmentofCarrefourstatusandmarketingstatusofChina'sconsumermotivationandconsumerpsychologyanalysis,summeduptheconsumerintheconsumptionprocessofsomenewbehaviorcharacteristicsandnewTheconceptofconsumption,tofindoutthesupermarketmarketingstrateg
8、ytoconsumerbehavioraffectthevariousfactors,andpointedoutthatthecurrentCarrefourmarketingisfacingthemainproblem.Basedon23北京聯(lián)合大學(xué)畢業(yè)論文theseinfluencingfactorsandproblems,thispaperusesth