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《2010華晨汽車年度公關(guān)傳播策略案1026》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、1華晨汽車2010公關(guān)傳播方案藍色光標傳播集團BlueFocusCommunicationsGroup2009.10.2622009年公關(guān)傳播回顧2010年公關(guān)傳播分析2010年子品牌公關(guān)傳播2010年互動營銷目錄企業(yè)品牌中華品牌金杯品牌售后品牌3Ⅰ.2009年公關(guān)傳播回顧Ⅱ.2010年公關(guān)傳播分析Ⅲ.2010年子品牌公關(guān)傳播Ⅲ.互動營銷42月3月4月5月6月7月8月9月10月1月企業(yè)品牌中華品牌金杯品牌媒體答謝會企業(yè)領(lǐng)導人包裝：高層變動謠傳；領(lǐng)導人專訪華晨汽車新春拜年愛我中華 獻禮國慶60周年北京、長春、沈陽、大連、哈爾濱、成都、廣州車展達沃斯論壇中華駿捷Cross上市發(fā)布會中華新尊馳
2、、中華駿捷FSV上市發(fā)布會中華駿捷WAGON上市品鑒會第三代閣瑞斯MPV上市發(fā)布會閣瑞斯1TR新品發(fā)布會金杯20年傳播方案服務品牌華晨之家成立兩周年活動零維修計劃：春養(yǎng)顏、夏養(yǎng)息、秋養(yǎng)足、冬養(yǎng)心中華駿捷WAGON三地品鑒會中華駿捷WAGON三地試駕中華駿捷FRV試駕中華駿捷CROSS試駕中華駿捷FSV試駕尋找中華有緣人活動技術(shù)大比武中華駿捷1.6北京媒體活動FRV杭州節(jié)油賽3.15FRV漏水危機預防上海車展ADAC碰撞零分危機HOS破產(chǎn)危機預案中華駿捷、尊馳召回危機預案Ⅰ.2009年公關(guān)傳播回顧Ⅱ.2010年公關(guān)傳播分析Ⅲ.2010年子品牌公關(guān)傳播Ⅲ.互動營銷11月12月底特律車展A級車
3、工廠奠基中非論壇危機管理FRV招回危機預測案汽車下鄉(xiāng)車博士52月3月4月5月6月7月8月9月10月1月龍生九子華晨模式自主品牌領(lǐng)軍企業(yè)、品質(zhì)中華新尊馳：自主品牌商務車旗艦輕客市場的霸主注重提煉傳播核心信息，主導傳播方向，進一步鞏固品牌形象真情服務華夏卓越品質(zhì)服務突破創(chuàng)新中華駿捷CROSS：跨界車型、外觀時尚靚麗中華駿捷FSV:緊湊家轎新典范Ⅰ.2009年公關(guān)傳播回顧Ⅱ.2010年公關(guān)傳播分析Ⅲ.2010年子品牌公關(guān)傳播Ⅲ.互動營銷6華晨汽車、中華品牌以及金杯品牌平面媒體傳播量分布：（數(shù)據(jù)截止2009年9月）日常傳播與case傳播覆蓋面積大以A類媒體為主的核心媒體策略，保證傳播效果Ⅰ.20
4、09年公關(guān)傳播回顧Ⅱ.2010年公關(guān)傳播分析Ⅲ.2010年子品牌公關(guān)傳播Ⅲ.互動營銷7三大門戶網(wǎng)站報道量（篇）注重重點門戶網(wǎng)站的信息覆蓋，并力推首頁首屏位置，提升受眾關(guān)注度產(chǎn)品信息、企業(yè)層面信息等構(gòu)成網(wǎng)絡報道主要內(nèi)容普通新聞報道與專題深度報道相結(jié)合，形成多層次信息分布Ⅰ.2009年公關(guān)傳播回顧Ⅱ.2010年公關(guān)傳播分析Ⅲ.2010年子品牌公關(guān)傳播Ⅲ.互動營銷網(wǎng)絡新聞傳播內(nèi)容分類8Ⅰ.2009年公關(guān)傳播回顧Ⅱ.2010年公關(guān)傳播分析Ⅲ.2010年子品牌公關(guān)傳播Ⅲ.互動營銷Ⅰ.2009年公關(guān)傳播回顧Ⅱ.2010年公關(guān)傳播分析Ⅲ.2010年子品牌公關(guān)傳播Ⅲ.互動營銷9Ⅰ.2009年公關(guān)傳播回顧
5、Ⅱ.2010年公關(guān)傳播分析Ⅲ.2010年子品牌公關(guān)傳播Ⅲ.互動營銷企業(yè)品牌中華品牌金杯品牌在自主的基礎(chǔ)上強化國際化的企業(yè)形象1、規(guī)避因過往產(chǎn)品瑕疵帶來的負面口碑問題，進一步強化精品車的品牌理念。2、提升中華品牌溢價力，增強用戶的品牌歸屬感。1、扭轉(zhuǎn)金杯品牌老化趨勢，提高品牌美譽度，賦予金杯海獅品牌品質(zhì)、創(chuàng)新、科技的品牌形象；2、利用H2L大輕客車型上市契機，搶占歐系輕客市場，擴大市場份額，建立競爭壁壘。3、進一步提升閣瑞斯高端商務品牌形象，提升品牌勢能；自主品牌、國際化精品車、品牌歸屬感金杯：品質(zhì)、創(chuàng)新、科技閣瑞斯：高端、商務關(guān)鍵詞品牌目標10Ⅰ.2009年公關(guān)傳播回顧Ⅱ.2010年公關(guān)
6、傳播分析Ⅲ.2010年子品牌公關(guān)傳播Ⅲ.互動營銷重大事件1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月4月下旬北京國際車展5月-10月上海世博會11月廣州亞運會新品計劃9月末H2L上市6月末M2FL上市企業(yè)品牌5月-10月華晨汽車全球巡展暨華晨國際化形象傳播中華品牌金杯品牌9月金杯100萬輛下線暨H2L上市3月-5月北京車展10款A級車上市航天事件的結(jié)合PRMessage：1、自主品牌全球第一展；2、中華新logo的全球亮相；3、結(jié)合現(xiàn)場花絮4、世博會花絮PRMessage：1、神八，神九PRMessage：借車展1、華晨邁入國際化的必由之路；2、中華的品牌發(fā)展邁入新階段PRMe
7、ssage：1、百萬之后再上征程；2、新品上市；3、……PRMessage：1、延續(xù)華晨模式傳播；2、配合車展塑造華晨自主領(lǐng)先的研發(fā)形象，并呼應中華換標1月-4月華晨模式系列傳播3月末A平臺三車10款上市第三代閣瑞斯10款上市8月M310款上市1月-2月誓師大會雙節(jié)促銷6月-8月M210款上市二、三級城市巡展9月-12月促銷活動M310款上市6月-7月世界杯1月-6月發(fā)布金杯品牌戰(zhàn)略PRMessage：1、金杯戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布新金杯
