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《中鐵快運(yùn)物流青島分公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、北京交通大學(xué)碩士學(xué)位論文中鐵快運(yùn)物流青島分公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究姓名：華山申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：郝宇欣20070601ABSTRACTAsthehighdevelopmentofeconomicsandinformationtechnology,andthecontinuousdeepeningofsocialdivisionoflabor,thereisgreatopportunityforthedevelopmentoflogisticsenterprises．However,thereisalsoabigchallengeforThirdP
2、artyLogistics(3PL)fortheirservicelevelsandstandards．Thatmeans，asa3PLprovider,ChinaRailwayExpressLogistics(Qingdao)hastoadapttotherequirementofthemarketwiththeguidanceofadvancedlogisticsmarketingtheory,soastosucceedinthefiercecompetition．Atthebeginning,thedissertationreviewsthebirtha
3、nddevelopmentofmarketingstrategytheories，thenanalyzesthedevelopmentstatusoftoday’S3PLenterprisesinChinaandthedevelopmenttrendof3PLsindevelopedcountries．Aftersummarizingthebasicideaofmarketingstrategyinlogisticsfield，thedissertationsuggeststhepropercombinedtacticsframefor3PLsinourcou
4、ntry,including3PLs’pricetactics，marketingsegmentationtactics,marketingchannelstactics，brandbuildingtactics,relationshipmarketingtactics，andprimarycustomermarketingtactics．Basedonthetheoryanalysis，thedissertationpointsOutthemarketingobjectivesandpositionofCREL(Qingdao)．a(chǎn)ndbringsoutth
5、emarketingstrategiesandsomeapplicablesuggestionsbyanalyzingthemarketingstatusandthecharacteristicsofregionaleconomy,thecompetitors，andtheregionaleconomicenvironmentwiththehelpofFiveForces，andSWOTanalysis．KEYWORDS：ThirdPartylogisticsChinaRailwayExpressLogistics(Qingdao)marketingstrat
6、egyMarketingcombinationstrategyCLASSNO：【請(qǐng)輸入分類號(hào)，以分號(hào)分隔。1致謝本論文的工作是在我的導(dǎo)師郝宇欣教授的悉心指導(dǎo)下完成的，郝宇欣教授嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和科學(xué)的工作方法給了我極大的幫助和影響。在此衷心感謝三年來(lái)郝宇欣老師對(duì)我的關(guān)心和指導(dǎo)。郝宇欣教授悉心指導(dǎo)我們完成了實(shí)驗(yàn)室的科研工作，在學(xué)習(xí)上和生活上都給予了我很大的關(guān)心和幫助，在此向郝宇欣老師表示衷心的謝意。葉玲教授對(duì)于我的科研工作和論文都提出了許多的寶貴意見(jiàn)，在此表示衷心的感謝。在實(shí)驗(yàn)室工作及撰寫(xiě)論文期間，唐立民、王德泉等同學(xué)對(duì)我論文中的戰(zhàn)略研究工作給予了熱情幫助，在此向
7、他們表達(dá)我的感激之情。另外也感謝父母，他們的理解和支持使我能夠在學(xué)校專心完成我的學(xué)業(yè)。1引言1．1選題背景及意義在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)營(yíng)銷日益成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的重要環(huán)節(jié)。對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，物流是其市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)容的重要組成部分，它實(shí)現(xiàn)的是商品使用價(jià)值的轉(zhuǎn)移，擔(dān)當(dāng)著提供顧客服務(wù)的作用。對(duì)物流企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷則是關(guān)系到企業(yè)自身能否生存和發(fā)展的重要戰(zhàn)略。正如營(yíng)銷觀念經(jīng)歷過(guò)生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念等等的轉(zhuǎn)變一樣，物流管理的觀念也在不斷發(fā)展變化。傳統(tǒng)的物流觀念是以企業(yè)的產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，局限于倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸，這種以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的供應(yīng)觀
8、念，已經(jīng)落后于時(shí)代的發(fā)展。隨著供應(yīng)鏈技
