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《差異化設(shè)計策略研究——從品牌差異化到產(chǎn)品差異化》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文差異化設(shè)計策略研究——從品牌差異化到產(chǎn)品差異化姓名：胡瑩申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：劉國余20060101上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文ABSTRACTRESEACHONDIFFERENTIATIONINDESIGNSTRATEGYDIFFERENTIATIONFROMBRANDTOPRODUCTABSTRACTNowadays,marketcompetitiongettingmoreandmoreintenseitisurgentthatenterprisesprovidespecific
2、valuetocustomscorrespondingtotheirneeds.Theconceptof‘Brand’hasbeenproposedsincedecadesofyearsagowhiletheconceptofMarketingisalsoverypopularwithpeople.However,thereisn’tsufficientresearchonsupportingbrandingthroughdesignstrategy.Orientedtowardsprovidingconsumerswith
3、differentvalue,thisarticlestartsfromdiscussingaboutdifferentiationstrategyandbranding,includingintroductionsofthinkingwaysofSTP,USPandtoolsofCrossingMapandDistributionMap.Thenbrandimageistakenas‘intermediary’toexplainhowtoestablishproductidentitysystem.Furthermore,
4、the‘brand-customertransmittingmodel’iscreatedtoexplainandtheresearchproductidentity.Finallylinkedwiththemodel,VisualLanguageHouseandPIhandbookaredeveloped.VisualLanguageHouseisabstractandemotionalwhilePIhandbookisdetailedandsensible.Thesetwoelementsworktogethertoma
5、intainharmoniousrelationshipbetweenthebrandandproduct.Nevertheless,asconsumerdemandschangingandtechnologydeveloping,productidentitysystemneedsunceasinglyinnovation.Inthisway,theentirebrandcouldmaintainenergeticandattractingtoitstargetcustomers.Keywords:DesignStrate
6、gy,Differentiation,BrandImage,ProductIdentity第II頁上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文上海交通大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)學(xué)位論文作者簽名胡瑩日期2006年1月13日第I頁上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文上海交通大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作
7、者完全了解學(xué)校有關(guān)保留使用學(xué)位論文的規(guī)定同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版允許論文被查閱和借閱本人授權(quán)上海交通大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索可以采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文保密在年解密后適用本授權(quán)書本學(xué)位論文屬于不保密請在以上方框內(nèi)打?qū)W位論文作者簽名胡瑩指導(dǎo)教師簽名劉國余日期2006年1月13日日期2006年1月13日第II頁第一章緒論1.1課題研究背景1.1.1社會背景社會背景一全球化的大背景下導(dǎo)致競爭越來越激烈十年前中國企業(yè)在差異化和成本領(lǐng)先這兩個競
8、爭戰(zhàn)略中選擇的話大多都會毫不猶豫的選擇成本領(lǐng)先因為不管是原材料成本還是人力成本都是中國企業(yè)的優(yōu)勢然而現(xiàn)在的事實(shí)是1經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢對全球資源的充分利用讓更多的國際品牌進(jìn)入中國滲透程度更強(qiáng)和中國的公司合資或者獨(dú)資設(shè)廠中國本土企業(yè)所賴以生存優(yōu)勢漸漸與國際大公司相對等2法律壁壘反傾銷的各種法律8
