WE荷蘭女王節(jié)活動(dòng)方案

《WE荷蘭女王節(jié)活動(dòng)方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、WEARETHEQUEENWEWE活動(dòng)背景活動(dòng)策略活動(dòng)前期主體活動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)分析活動(dòng)主題活動(dòng)背景活動(dòng)名稱：WEARETHEQUEEN活動(dòng)時(shí)間：2012年4月活動(dòng)地點(diǎn)：終端店鋪擬邀對(duì)象：30家左右媒體，20位貴賓及潮流明星，30位模特活動(dòng)形式：前期預(yù)熱活動(dòng)，女王節(jié)盛典，互動(dòng)狂歡目前WE在中國(guó)上海、重慶、寧波等一線城市開(kāi)設(shè)了旗艦店，店鋪由WE總部委托世界頂尖設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，單店?duì)I業(yè)面積超過(guò)1000平米，在未來(lái)幾年，WE在中國(guó)黃金商圈還將開(kāi)設(shè)200家旗艦店。WE活動(dòng)主題WEARETHEQUEEN-我是女王4月30日的荷蘭女王節(jié)(Koningi

2、nnedag)對(duì)荷蘭人來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的節(jié)慶，紅白藍(lán)相間的荷蘭國(guó)旗、代表皇室的橙色旗幟、游行的隊(duì)伍與熱鬧的音樂(lè)會(huì)，充斥著大大小小的街道。人來(lái)人往的居民、觀光客都穿著一身的橙色，以符合節(jié)慶的意義。如果您沒(méi)有橙色的衣裳，不用擔(dān)心。您可以在街上買(mǎi)一頂橙色的充氣式皇冠。在這一天，只要是任何與橘色有關(guān)的東西都是受到贊賞。在現(xiàn)場(chǎng)盛典中我們強(qiáng)調(diào)女王節(jié)的互動(dòng)狂歡，制造一個(gè)熱烈的女王嘉年華，這一天，每一個(gè)來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的女人都是今天自己的女王，與WE共享狂歡的節(jié)日活動(dòng)策略開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)整體思考針對(duì)項(xiàng)目特質(zhì)、市場(chǎng)大背景以及鎖定目標(biāo)人群的心理、個(gè)性特征，在現(xiàn)場(chǎng)

3、公關(guān)活動(dòng)中，將針對(duì)性設(shè)計(jì)“一條思路，兩大核心，三個(gè)階段”的整體規(guī)劃，以點(diǎn)聚線，以線連面，形成全角度定向滲透。思考關(guān)鍵詞：橙色警報(bào)荷蘭品牌女王來(lái)襲時(shí)尚狂歡一條思路以一場(chǎng)“我就是女王WEARETHEQUEEN”為創(chuàng)作源點(diǎn)，以現(xiàn)場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)聚集人氣，形成（引爆、維持）市場(chǎng)熱度。兩大核心活動(dòng)前以“橙色風(fēng)暴，女王來(lái)襲”為核心，以城市時(shí)尚、個(gè)性風(fēng)格的尋找找女王系列主題活動(dòng)配合軟文傳播及現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造，鎖定目標(biāo)客群的心理共鳴。積聚人氣活動(dòng)時(shí)以“女王節(jié)的狂歡”為核心，以活動(dòng)盛典展現(xiàn)及延續(xù)性的狂歡活動(dòng)為主，吸引更多的目標(biāo)客群加入感覺(jué)城市入駐城市的隊(duì)伍中來(lái)

4、，感染城市中不變的熱情與奮發(fā)精神。分支主導(dǎo)圍繞核心之細(xì)分主題活動(dòng)（該部分將在后邊內(nèi)容中詳述）全角度從物理層面，圍繞主線，全面展開(kāi)定向滲透從精神層面，多種活動(dòng)體現(xiàn)一種主導(dǎo)精神推廣排期時(shí)間節(jié)點(diǎn)03.25—04.2504.2804.30—~~~~階段劃分推廣主題推廣目的制造話題——引爆市場(chǎng)——鞏固形象活動(dòng)主題WEARETHEQUEEN活動(dòng)期持續(xù)熱銷期活動(dòng)前期概念輸出——華彩亮相——體驗(yàn)生活活動(dòng)前期熱點(diǎn)話題-尋找女王尋找女王配合品牌的春季活動(dòng)策略，通過(guò)微博，網(wǎng)絡(luò)等各種預(yù)熱平臺(tái)的宣傳，引發(fā)“尋找女王”的話題，引起目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注話題，并參與到活

5、動(dòng)中，尋找并發(fā)現(xiàn)生活中的女王。總體構(gòu)想制造“尋找女王”話題平面媒體電臺(tái)廣播微博活動(dòng)網(wǎng)站消費(fèi)者通過(guò)各平臺(tái)了解活動(dòng)內(nèi)容參與活動(dòng)上傳屬于自己的女王范兒微博發(fā)布“女王”搜集令在女王系列圖片傳播后，通過(guò)外圍話題的推廣后，在微博上進(jìn)行“上傳屬于自己的女王范兒”的照片活動(dòng)網(wǎng)友上傳網(wǎng)友上傳自己的照片并且@WE官方微博，工作人員選出部分照片后在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行展示并且預(yù)告4.30女王節(jié)當(dāng)天的線下活動(dòng)找一“裙”女王通過(guò)一系列的圖片與話題傳播后，使網(wǎng)友加深對(duì)荷蘭女王節(jié)的認(rèn)知和關(guān)注；在4.30日女王節(jié)當(dāng)天，WE從微博上選出的網(wǎng)友與當(dāng)日主動(dòng)前來(lái)參與活動(dòng)的網(wǎng)友一起加

6、入到這“裙”女王派對(duì)中第一階段-尋找生活中的女王將日常生活中的女王范兒與WE的女王節(jié)狂歡聯(lián)系起來(lái)參賽流程和評(píng)選（1）參賽者可通過(guò)微博發(fā)言貼圖并且@WE的官方微博形勢(shì)將作品提交給WE的需找女王網(wǎng)站，經(jīng)編輯審核內(nèi)容后發(fā)布上網(wǎng)；（2）網(wǎng)友通過(guò)官網(wǎng)為參賽作品投票，以累計(jì)票數(shù)作為參賽作品評(píng)獎(jiǎng)依據(jù)；（3）本次活動(dòng)投稿截止日期為4月28日，評(píng)選截止日期為4月30日獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（1）最佳女王：第一至第十名，從參選作品中按照投票累計(jì)數(shù)產(chǎn)生；（2）狂歡女王：第一至第十名，從現(xiàn)場(chǎng)參與嘉年華活動(dòng)美女中挑選獎(jiǎng)品設(shè)置最佳女王形象獎(jiǎng)：按照得票數(shù)順序，獎(jiǎng)品待定。狂歡女

7、王獎(jiǎng);獎(jiǎng)品待定幸運(yùn)獎(jiǎng)：獎(jiǎng)品待定。尋找女王-活動(dòng)規(guī)則第二階段-尋找we的狂歡女王想要在WE的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)中參與評(píng)選“WE狂歡女王”想要發(fā)現(xiàn)“女王嘉年華”怎樣的精彩之處？4月28日-5月1日，在XXX時(shí)間段內(nèi)，您將有機(jī)會(huì)在XXX地點(diǎn)，參與WE女王節(jié)嘉年華的活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)狂歡，評(píng)選WE狂歡女王話題制造平面媒體活動(dòng)前在3月28日活動(dòng)開(kāi)始，直到4月30日活動(dòng)結(jié)束，于當(dāng)?shù)氐钠矫婷襟w上刊登活動(dòng)的廣告，引發(fā)“尋找女王”的話題?；顒?dòng)中邀請(qǐng)媒體記者來(lái)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，并在平面媒體上刊登活動(dòng)相關(guān)報(bào)導(dǎo)，以吸引更多人群關(guān)注并參與活動(dòng)。活動(dòng)后在活動(dòng)結(jié)束后，在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w

8、上發(fā)布活動(dòng)報(bào)道軟文。電臺(tái)廣播活動(dòng)前在活動(dòng)開(kāi)始前一周，直到活動(dòng)結(jié)束，于當(dāng)?shù)氐闹髁麟娕_(tái)進(jìn)行巡展活動(dòng)的相關(guān)報(bào)導(dǎo)，引發(fā)“尋找女王”的話題?；顒?dòng)中邀請(qǐng)電臺(tái)的場(chǎng)外記者到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)，以吸引更多人群關(guān)注并參與嘉年華活動(dòng)。在電臺(tái)的場(chǎng)外記者到巡游