品牌服裝設(shè)計(jì)和終端營(yíng)銷(xiāo)

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1、北京服裝學(xué)院碩士學(xué)位論文品牌服裝設(shè)計(jì)和終端營(yíng)銷(xiāo)姓名：劉靜軒申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：胡月20030309北京鼴裝學(xué)院碩士論文Y5728《葺摘要品牌服裝設(shè)計(jì)及其終端營(yíng)銷(xiāo)策略之間有著密切的關(guān)系。由于市場(chǎng)細(xì)分、服裝品牌定位的不同，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也就不同，與其相對(duì)應(yīng)的終端營(yíng)銷(xiāo)策略也不盡相同。品牌服裝的終端營(yíng)銷(xiāo)，其主要核心內(nèi)容就是以賣(mài)場(chǎng)為中心，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)、品牌形象和宣傳、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)以及后勤管理的高度協(xié)調(diào)和統(tǒng)一管理。在這個(gè)概念之下，服裝設(shè)計(jì)者在最初構(gòu)思創(chuàng)意時(shí)，就應(yīng)該考慮成衣在什么樣的狀態(tài)下銷(xiāo)售，把陳列美工的功能放大

2、為對(duì)整個(gè)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)。終端營(yíng)銷(xiāo)策略縮短了服裝設(shè)計(jì)人員與市場(chǎng)、消費(fèi)者的距離，同時(shí)拓寬了服裝設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)工作范圍。關(guān)鍵詞：服裝設(shè)計(jì)、品牌服裝設(shè)計(jì)、終端營(yíng)銷(xiāo)北京駐裝學(xué)院碩士論文AbstractFashionbranddesignhasanintimaterelationshipwithmarketingstrategy．Fashioncatertodiversifieddemandsandclasses，thusdecidingthedesigningprocessanditscorrespondingmarketingstrategy．

3、Givinghighprioritytosalesdepartments．themarketingstrategyforfashionbrandintegratesproductdesigning，commercialdesigning，brandimageandpromotion，salessections，salesnetworksandlogisticalmanagementintoaharmoniousandunifiedprocess．Startingfromthisconcept，fashiondesignersshould

4、thinkoverinthefullconsiderationfromtheverybeginningandaimata1argercommercialspacebeyondthepureart—designingjob．Theterminalmarketingstrategymakesfashiondesignerscloserwithmarketandconsumers．Itexpandsthedesigningscopeoffashiondesigneraswel】．KeyWords：FashionDesignFashionBra

5、ndDesignTerminalMarketingⅡJingxuan1iuDesignArtDirectedbyPro．YueHu北京暇裝學(xué)院碩±論文引言“設(shè)計(jì)”一詞，在漢語(yǔ)中最基本和最核心的詞義是設(shè)想與計(jì)劃?！缎氯A詞典》把設(shè)計(jì)解釋為“在做某項(xiàng)工作之前預(yù)先設(shè)定方案、圖樣等”。“設(shè)”在漢語(yǔ)中可以作為動(dòng)詞使用，有安排、建立、構(gòu)筑、陳列、假使等詞語(yǔ)含義，因此可以復(fù)合為設(shè)置、設(shè)想、設(shè)法、陳設(shè)、設(shè)施、設(shè)計(jì)等詞{“計(jì)”在漢語(yǔ)中可以動(dòng)詞和名詞同時(shí)兼用，名詞例如計(jì)謀、詭計(jì)等等，動(dòng)詞例如計(jì)算、計(jì)議、計(jì)劃等等，以及計(jì)議、計(jì)劃諸詞等，因此，“計(jì)”作為動(dòng)詞有計(jì)

6、劃、策劃、籌劃、計(jì)算、審核等義。所以說(shuō)，“設(shè)計(jì)”一詞幾乎綜合和包容了“設(shè)”與“計(jì)”的所有含義，從而包含了較為寬泛的詞語(yǔ)含義。作為與英語(yǔ)“Design”對(duì)譯的詞，設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想與規(guī)劃。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社的《實(shí)用英漢詞典》對(duì)“Design”的解釋是：作為動(dòng)詞有設(shè)計(jì)、立意、計(jì)劃的含義；作為名詞有計(jì)劃、草圖、風(fēng)格、圖案、心中的計(jì)劃(設(shè)想)等義?！癉esign”為復(fù)合詞，由詞根“sign”和前綴“de”組成，在英語(yǔ)中“sign”涵義廣泛，具有方案、計(jì)劃、標(biāo)記、構(gòu)想等語(yǔ)義，著重標(biāo)識(shí)已成的狀態(tài)；前綴“如”則含有實(shí)施、制作等的動(dòng)態(tài)語(yǔ)義，強(qiáng)調(diào)組合、重

7、復(fù)、肯定、否定等動(dòng)作行為。所以，“Design”一詞的根本語(yǔ)義是通過(guò)行為而達(dá)到某種狀態(tài)、形成某種計(jì)劃，設(shè)計(jì)是一種思維過(guò)程和一定形式和圖式的創(chuàng)造過(guò)程。英國(guó)《韋伯斯特大辭典》中對(duì)“Design”的解釋有動(dòng)、名詞兩部分。作為動(dòng)詞的涵義有(1)在頭腦中想象和計(jì)劃：(2)謀劃；(3)創(chuàng)造獨(dú)特的功能：(4)為達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而創(chuàng)造、規(guī)劃、計(jì)算；(5)用商標(biāo)、符號(hào)等表示；(6)對(duì)物體和景物的描繪、素描；(7)設(shè)計(jì)及計(jì)劃零件的形狀和配置的。作為名詞則表示(1)針對(duì)某一目的在頭腦中形成的計(jì)劃；(2)對(duì)將要北京鼴裝學(xué)院碩士論文進(jìn)行的工作預(yù)先根據(jù)其特征制作的模型

8、；(3)文學(xué)、戲劇構(gòu)成要索所組成的概略輪廓；(4)音樂(lè)作品的構(gòu)成和基本骨架；(5)音樂(lè)作品、機(jī)械及其他人造物各要素的有機(jī)組合；(6)藝術(shù)創(chuàng)作中的線(xiàn)、局部、外形、細(xì)部等在視覺(jué)上的互相關(guān)系：(7)樣式、紋飾等等