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1、省級衛(wèi)視品牌欄目構(gòu)建研究——以江蘇衛(wèi)視為例ASTUDYONTHECUIJI、廠ATION0FBRA八DPROGRAMSFORPROVINCIALTVs—TakingJiangsuTVasanexample作者：王彥紅Name：YanhongWang申請學(xué)位類別和級別：全日制專業(yè)學(xué)位研究生，碩士Thedegreeofgraduate：Master’SDegree學(xué)科專業(yè)：廣播電視藝術(shù)學(xué)Major：BroadcastandTVArtsubject學(xué)位授予單位：浙江師范大學(xué)Theunitgrantingmaster’Sdegree：ZhejiangNor
2、malUniversity導(dǎo)師：黃寶富Supervisor：BaofuHuang論文提交日期：2013年5月16日SubmittedDate：Mayl6th，2013省級衛(wèi)視品牌欄目構(gòu)建研究摘要——以江蘇衛(wèi)視為例隨著視覺傳播的日漸發(fā)展，電視已經(jīng)作為非常重要的傳播媒介融入到了人們的日常生活中。在中國，中央電視臺穩(wěn)步發(fā)展，各省的衛(wèi)視頻道在近年更是在茁壯成長，大有趕超之勢，在當(dāng)今傳媒領(lǐng)域占據(jù)了越來越大的市場份額。伴隨著新媒體的發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。面對這次挑戰(zhàn)，作為生力軍的各家省級衛(wèi)視只有在改中求變才能順應(yīng)時(shí)代的要求，更好的承擔(dān)時(shí)代重任。
3、而頻道專業(yè)化、欄目品牌化就是其出路之一。江蘇衛(wèi)視作為迅速發(fā)展的省級衛(wèi)視的優(yōu)秀代表，從2010年，江蘇衛(wèi)視推出《非誠勿擾》這一名牌欄目后，使其收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他省級衛(wèi)視。江蘇衛(wèi)視的發(fā)展進(jìn)一步證明了打造品牌欄目的重要性。頻道是否能順利的進(jìn)行專業(yè)化構(gòu)建，很大程度上取決于作為頻道細(xì)胞的欄目是否能作為品牌構(gòu)建的依托，欄目品牌化是頻道專業(yè)化的有力支撐。本文將頻道品牌的研究視角帶回電視的本源——從頻道的“基本點(diǎn)"，即欄目的品牌化講起，從而更好的探析省級衛(wèi)視頻道品牌欄目的構(gòu)建和發(fā)展。本論文將以江蘇衛(wèi)視為例系統(tǒng)全面的對省級衛(wèi)視品牌欄目的構(gòu)建進(jìn)行深度剖析。主要從三大
4、方面著手，首先，明確品牌的概念和品牌價(jià)值，作為理論層面的支撐，進(jìn)而闡述電視欄目品牌的內(nèi)涵和定位；其次對江蘇衛(wèi)視頻道與代表品牌欄目進(jìn)行總體概述，從欄目的內(nèi)外部要素著手，深入分析江蘇衛(wèi)視的品牌欄目；最后，簡要分析現(xiàn)在省級衛(wèi)視存在的問題，從問題出發(fā)，全面研究省級衛(wèi)視品牌欄目的構(gòu)建。還應(yīng)看到，省級衛(wèi)視品牌欄目的發(fā)展還面臨著新媒體的沖擊，受眾多樣化的考驗(yàn)，所以衛(wèi)視欄目的品牌打造要依托頻道的發(fā)展，進(jìn)行全面的品牌化運(yùn)營。希望本文對衛(wèi)視欄目的品牌構(gòu)建有一定的理論指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞：品牌；江蘇衛(wèi)視；《非誠勿擾》；品牌構(gòu)建；ASTUDYONTHECUI』rI、給TION
5、oFBRANDPROGRAMSFORPROVINCIALTVs—．TakngJiangsuTVasanexampleABSTRACTAlongwiththedevelopmentofvisualcommunications，television，intheformofcommunicationsmedia，hasgotinvolvedinpeople’Sdailylife．Inrecentyears，bothChinaCentralTelevision(hereinaftercalledCCTV)andprovincialtelevisionsha
6、veasteadyandfastdevelopmentinChina．ProvincialtelevisionsrecentlyevendevelopfasterthanCCTV,andtheirmarketshareisalsobecomingbiggerandbiggerinthemediasector．HoweveLthisaccomplishmentisvulnerable．Withthedevelopmentofthenewmedia，televisionindustrynowisfacinganunprecedentedchalleng
7、e．Inordertohandlethischallenge，alltheprovincialtelevisions，asthenewforceinthemediasector,musttakeactiontoreform．Onlybydoingthis，Cantheymeettheneedsofthetimesandundertaketheirownresponsibilities．Channelspecializationandprogrambrandingaretwomethodsforprovincialtelevisionstohandl
8、ethischallenge．AstheexcellentrepresentativeoftheprovincialTVs
