全球華商名人堂——魏應(yīng)州

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1、韜華·魏應(yīng)州略商康師傅背后的老大——頂新國際集團(tuán)康師傅控股有限公司董事長兼總裁魏應(yīng)州華商韜略·畢亞軍/文“魏應(yīng)州是誰？”在面對這個問題時，大多數(shù)普通百姓都是一頭霧水；但如果問“康師傅”是什么，幾乎所有人都會異口同聲：“‘康師傅’，就是那個方便面嘛！”魏應(yīng)州的身份是頂新國際集團(tuán)康師傅控股有限公司（簡稱：康師傅）的董事長兼執(zhí)行總裁，通俗的說就是康師傅的帶頭大哥?！翱祹煾怠弊?992年登陸天津正式進(jìn)入大陸之后，經(jīng)過多年發(fā)展，已是婦孺皆知，消費(fèi)者品牌忠誠度極高，“康師傅”見證的是一個品牌的奇跡?！翱祹煾怠钡膭?chuàng)造者——臺灣魏家四兄弟，卻

2、較為低調(diào)，尤其是魏應(yīng)州，他很少參加“康師傅”的華麗晚宴，刻意躲開鎂光燈，他常被形容為鏡頭外的“隱身人”。魏應(yīng)州，不愿將自己表露在公眾面前的原因不得而知，他內(nèi)斂、含蓄的情感不輕易表達(dá)卻是真的。當(dāng)早期康師傅事業(yè)屢遭挫折之時，他咬牙對自己說的僅僅是：“我在哪里跌倒，就要從哪里爬起來。”當(dāng)外界評述魏應(yīng)州對下屬和自己過于嚴(yán)厲時，又有誰能真正體會到一個老大帶領(lǐng)企業(yè)劈波斬浪的那份艱辛呢！業(yè)界航母同時，魏應(yīng)州也從來都未曾設(shè)想，僅靠著這售價不到兩元的方便面，他們的事業(yè)能夠做多大。魏應(yīng)州從來都不曾想到，從父親那輩開始就賴以為生的油脂加工生意，竟然

3、沒有成為自己和三自從第一包印有“康師傅”獨有標(biāo)志（一個個弟弟共同事業(yè)的主導(dǎo)，而奠定他們事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)滿臉笑容，圍著象征健康的綠色圍巾的憨胖廚師）的，卻是并不起眼的方便面。的方便面從天津頂益食品邁出第一步之后，“康師傅”方便面所帶來的獨有味道和全新感受，便讓方頂新國際集團(tuán)（簡稱：頂新集團(tuán)）的前身是由便面這種傳統(tǒng)食品在中國大陸重新煥發(fā)生機(jī)，很快魏應(yīng)州父親于1958年在臺灣彰化創(chuàng)立的頂新油廠，就在很大范圍內(nèi)形成了非常龐大且穩(wěn)定的需求量，魏應(yīng)州兄弟接過父親的事業(yè)之后，便在中國大陸掀這樣的狀況促使魏應(yīng)州不斷增加天津頂益食品的方起又一輪開放

4、熱潮的20世紀(jì)90年代，開始投資大便面生產(chǎn)線，先是1993年1月的第二條，再是第三陸，并于1991年在天津開發(fā)區(qū)成立了天津頂益國條、后來是第四條……僅在這一年內(nèi)，在天津頂益際食品有限公司（簡稱：頂益食品）。1992年8月食品的車間內(nèi)，就布上了10條方便面生產(chǎn)線。21日，第一碗紅燒牛肉味道的方便面在頂益食品下線，投入市場之后，這種被打上“康師傅”品牌的隨著事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，有了明確發(fā)展目標(biāo)方便面便以前所未有的速度迅速打敗市場上其他的魏家四兄弟逐漸察覺，在幅員遼闊的中國大陸，同類產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者青睞，成為大陸方便面的代單靠天津一個

5、生產(chǎn)基地很難實現(xiàn)讓產(chǎn)品輻射全國的名詞。目標(biāo)，于是從1993年開始，頂新集團(tuán)先是在廣州、2韜華韜華·魏應(yīng)州·魏應(yīng)州略商略商杭州和重慶設(shè)立生產(chǎn)基地，為打造全國范圍內(nèi)的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)奠定基礎(chǔ)。之后，頂新集團(tuán)又先后在武漢、西安、沈陽等十多個城市設(shè)立生產(chǎn)基地，相繼建立了114條方便面生產(chǎn)線，并在全國范圍內(nèi)形成區(qū)域化產(chǎn)銷格局。目前，康師傅每日可生產(chǎn)方便面3500萬包，銷售額市場占有率截至2010年第一季高達(dá)55.7%。這意味著，康師傅方便面在中國方便面市場上，成為了不折不扣的老大?！翱祹煾怠毕碜u(yù)中外的標(biāo)志（一個滿臉笑容，圍著象征健康的綠色圍巾靠

6、著方便面打開市場的憨胖廚師）之后，魏應(yīng)州的思路也隨之開闊，他不想讓頂新集團(tuán)和“康師傅”和成為僅用一碗紅燒牛肉面就可以盡數(shù)公司（簡稱：味全），之后便開始利用味全已有的詮釋的單一化品牌，他和他的兄弟們開始為“康師事業(yè)基礎(chǔ)，正式進(jìn)軍乳業(yè)。傅”品牌以及正在蓬勃發(fā)展的事業(yè)設(shè)想更為壯闊的未來，著手對“康師傅”品牌和頂新集團(tuán)進(jìn)行拓展全方位發(fā)展的頂新集團(tuán)于2004年開始，嘗試和深耕。著通過與世界500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行合作的方式實現(xiàn)國際化。1月，日本伊藤忠商事株式會社入股德克士等1995年，靠做面食起家的頂新集團(tuán)先是將觸角餐飲品牌，同時，日本朝日啤酒

7、株式會社也開始和伸向了相對熟悉的糕餅領(lǐng)域，開始在天津開發(fā)區(qū)生頂新集團(tuán)在飲品領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行合作。除此之外，全球產(chǎn)糕餅。而他們確定的下一個增長源，則是市場狀排名第三的零售商——英國TESCO公司還購得了況復(fù)雜、且品牌門類繁多的飲料行業(yè)，因此，當(dāng)魏應(yīng)樂購超市百分之五十的股份，至此，頂新集團(tuán)這個州和他的弟弟們于1996年在杭州生產(chǎn)飲料的時候，原本的家族式企業(yè)，成功地在頗為殘酷的資本市場看好者并不太多。但經(jīng)過幾年的發(fā)展之后，印有康中，圓滿完成國際化轉(zhuǎn)型。師傅標(biāo)志的純凈水、利樂包飲料、果汁以及由康師傅最早開發(fā)的茶飲料等產(chǎn)品，已經(jīng)在行業(yè)里位列前

8、難道上述這些就已經(jīng)是頂新集團(tuán)的全部了嗎？茅，目前已發(fā)展了54個工廠216條生產(chǎn)線。同年，頂答案當(dāng)然不止于此，除了負(fù)責(zé)方便面食品事業(yè)的頂新集團(tuán)并購德克士，開始涉足餐飲連鎖行業(yè)，目前益、負(fù)責(zé)飲品事業(yè)的頂津、負(fù)責(zé)糕餅事業(yè)的頂園以旗下品牌除了德克士，還有自創(chuàng)品牌康師傅私房牛及餐飲和零