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《基于地域文化特點的曲江會展品牌營銷研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、基于地域文化特點的曲江會展品牌營銷研究作者姓名郝婷婷導(dǎo)師姓名、職稱王益鋒教授一級學(xué)科工商管理二級學(xué)科企業(yè)管理申請學(xué)位類別工商管理碩士提交學(xué)位論文日期2014年12月學(xué)校代碼10701學(xué)號1106122380分類TN82號密級公開西安電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文基于地域文化特點的曲江會展品牌營銷研究作者姓名：郝婷婷一級學(xué)科：工商管理二級學(xué)科：企業(yè)管理學(xué)位類別：工商管理碩士指導(dǎo)教師姓名、職稱：王益鋒教授提交日期：2014年12月StudyonQujiangExhibitionBrandMarketingBasedon
2、theRegionalCultureCharacteristicsAthesissubmittedtoXIDIANUNIVERSITYinpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterinBusinessAdministrationByHaotingting(MasterinBusinessAdministration)Supervisor:Prof.WangyifengDecember2014西安電子科技大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性(或創(chuàng)新性)聲明秉承學(xué)
3、校嚴謹?shù)膶W(xué)風(fēng)和優(yōu)良的科學(xué)道德，本人聲明所呈交的論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標注和致謝中所羅列的內(nèi)容以外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果；也不包含為獲得西安電子科技大學(xué)或其它教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中做了明確的說明并表示了謝意。申請學(xué)位論文與資料若有不實之處，本人承擔(dān)一切的法律責(zé)任。本人簽名：______________日期______________西安電子科技大學(xué)關(guān)于論文使用授權(quán)
4、的說明本人完全了解西安電子科技大學(xué)有關(guān)保留和使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬西安電子科技大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許查閱和借閱論文；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存論文。同時本人保證，畢業(yè)后結(jié)合學(xué)位論文研究課題再攥寫的文章一律署名單位為西安電子科技大學(xué)。(保密的論文在解密后遵守此規(guī)定)本學(xué)位論文屬于保密，在年解密后適用本授權(quán)書。本人簽名：______________日期_________________________
5、_________________導(dǎo)師簽名：日期摘要摘要進入二十一世紀后，隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，會展業(yè)作為新興的第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟的重要組成部分。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，會展業(yè)有許多突出優(yōu)勢，如高效益、無污染、拉動經(jīng)濟能力強，社會影響力巨大等等。西方發(fā)達國家如德國、英國、美國等對會展經(jīng)濟十分重視，這幾個國家的會展公司占據(jù)了世界會展市場的大部分份額。我國的會展行業(yè)發(fā)展較晚，但發(fā)展迅速，尤其是改革開放后更是迎來了久違的春天，年均增長率在20%以上，遠超同期的GDP增長速度。截止到2012年全國上萬
6、平方米的展館達到30個以上，并形成了北京、上海、廣州、武漢、大連、成都、西安等地區(qū)中心。可以說我國會展業(yè)在硬件設(shè)施上已經(jīng)達到國際一流，但在管理能力和專業(yè)人才等軟件上，發(fā)展水平還遠遠無法跟上市場需求和行業(yè)發(fā)展的腳步。會展業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢是品牌展會所占市場份額越來越大。在行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，會展品牌化已成為會展企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。曲江會展集團立足于曲江文化新區(qū)，致力于會展產(chǎn)業(yè)。其承辦的“西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會”，立足西部的地域文化資源，推進文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已成為全國最知名的文化展會之一。
7、曲江會展借助這個平臺，加強會展品牌營銷工作，將“曲江會展”打造為業(yè)內(nèi)知名品牌。本文對我國會展行業(yè)的現(xiàn)狀進行了仔細地研究分析，利用PEST模型和SWOT方法分析了曲江會展品牌營銷工作的利弊條件，結(jié)合地域文化理論和國際先進的會展營銷理念，從獨特的地域文化視角出發(fā)，制定了曲江會展品牌營銷策略。以期在滿足參展企業(yè)、參觀者的社會需求和文化需求的同時，提高承辦展會的營銷效果、提升會展品牌競爭力、促進西部經(jīng)濟發(fā)展，弘揚陜西地域文化。關(guān)鍵詞：地域文化；曲江會展；品牌營銷論文類型：應(yīng)用基礎(chǔ)研究類I西安電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文I
8、IAbstractAbstractWiththerapiddevelopmentofeconomicglobalization,theexhibitionindustryasanewindustryofthirdcountriesintheworldprovidesabroadplatformforthedisplay,butalsohadahugeeconomicbenefitdriven.But
