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《電視民生新聞欄目的品牌形象塑造研究-以武漢電視臺(tái)百姓連線為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文電視民生新聞欄目的品牌形象塑造研究--以武漢電視臺(tái)《百姓連線》為例姓名：朱青申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：彭光芒201206電視民生新聞欄目的品牌形象塑造研究——以武漢電視臺(tái)《百姓連線》為例中文摘要《南京零距離》在2002年江蘇電視臺(tái)城市頻道《南京零距離》播出以來(lái)，由于收視率的不斷攀升，使其他各個(gè)地方電視臺(tái)爭(zhēng)先創(chuàng)辦“民生新聞”節(jié)目。全國(guó)各個(gè)省市都出臺(tái)民生新聞欄目，如湖北電視臺(tái)的《經(jīng)視直播》，湖南電視臺(tái)的《都市1時(shí)間》，四川省成都電視臺(tái)的《成都全接觸》以及武漢電視臺(tái)
2、的《百姓連線》等同質(zhì)欄目也受到了熱捧。隨著電視民生新聞?lì)惞?jié)目的大量出現(xiàn)，電視民生新聞也進(jìn)入了激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各欄目之間相互復(fù)制，競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化情況日趨嚴(yán)重。電視民生新聞欄目經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，進(jìn)入到了品牌經(jīng)營(yíng)的階段。很多電視民生新聞欄目都開(kāi)始注意營(yíng)造自身良好的品牌形象，利用各種渠道進(jìn)行推廣，利用科學(xué)方法對(duì)品牌形象進(jìn)行調(diào)查研究。市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批有代表性的品牌電視民生新聞欄目，但是，整體而言，電視民生新聞欄目的品牌管理還處于初始階段，只是在某些環(huán)節(jié)比較出色，沒(méi)有整體完整的品牌戰(zhàn)略。因此，如何加強(qiáng)民生電視新聞欄目
3、的品牌管理，提升電視民生新聞欄目的整體品牌形象，在競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝，十分值得研究。本文以武漢電視臺(tái)民生新聞欄目《百姓連線》作為研究對(duì)象，了解其品牌經(jīng)營(yíng)模式與效果，探索電視民生新聞欄目的品牌經(jīng)營(yíng)道路，同時(shí)提出電視民生新聞欄目的近期發(fā)展趨勢(shì)是做主流新聞，遠(yuǎn)期目標(biāo)是做公共新聞，并提出相關(guān)政策建議。關(guān)鍵詞：民生新聞；品牌形象；品牌經(jīng)營(yíng)華中農(nóng)業(yè)人學(xué)碩士研究生學(xué)位論文ABSTRACTSinceJanuary1，2002，JiangsuRadioandTelevisionCityChannelhasbeenlau
4、nchedNanjingzerodistance，thereisawaveofcitizenjoumalismhadsweptacrossthecountryquickly．HunanEconomicTV’Scityonetime’。AnhuiTV?S’FirstTime”．ChengduTVChengducontact，HubeiEconomicTV’sEconomicTVlive，BeijingTV’Sonthe7thandWuhanTV’Sthe”peopleconnection”havea
5、lsobeenfavorable．Withtheappearenctofthelargenumbcrofcitizenjournalismprograms，citizenjournalismprogramsenteredthceraoffiercecompetition，copyeachotherandcompetitionhomogenizationWiththedevelopmentofcitizenjournalism，citizenjoumalismhadenteredintothesta
6、geofbrandmanagement．Mostofcitizenjottrnalismprogrampayattentiontocreatebrandimage，promotebrandimage，andinvestgatebyscientificmethods．Thereareanumberofrepresentativebrandofcitizenjournalism，however，citizenjournalismisstillintheprimarystage，onlyinsomear
7、easisrelativelygoodandrioentirebrandstrategyTherefore，howtostrengthenthebrandmanagementof,citizenjournalism，toenhancetheentirebrandimageandgaincometitionisworthyofresearch．Inthispaper，PeoplecontantofWuhanTVwillbechoosentoadvantageresearch．wehopewecanu
8、nderstanditsbrandmanagementmodeandeffect，explorethewayofbrandmanagement，atthesametime，putforwardtothetrendandthelong-termgoalofcitizenjournalismandtherelatedpolicysuggestion．Keywords：citizenjournalism；brandidentity；brandmanagement電視民生新聞欄目的品牌形象
