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《湖北體育品牌運營路徑及投融資策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、學校代碼：10522學號：2004017武漢體育學院碩士學位論文湖j匕體育晶牌運萱蹬徑盈撞匙童笠監(jiān)叢窒96‘537學科專業(yè)鹽直厶塞社會堂2006年4月摘要二十一世紀的中國經(jīng)濟逐漸從產(chǎn)品經(jīng)濟轉向品牌經(jīng)濟。打造成功的品牌，確立品牌優(yōu)勢已成為市場競爭決勝的最重要武器。我國作為體育大國，競技體育已邁入世界強國之列，然而體育品牌資源的開發(fā)卻嚴重滯后，國內體育商品在激烈的市場競爭中明顯處于劣勢地位。隨著中國加入WTO和2008年北京奧運會的臨近，我國體育市場將面臨更加激烈的國際競爭，因此，我們需要打造體育品牌，制定體育品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，加快
2、體育品牌運營。湖北是體育大省，奧運強省，擁有獨特的地理環(huán)境和良好的體育市場基礎，體育產(chǎn)業(yè)資源豐富，消費市場潛力巨大，但是湖北缺少體育品牌特別是體育名牌。隨著中部崛起戰(zhàn)略的實施、全國第六屆城運會的舉辦和武漢城市圈的構建，湖北體育產(chǎn)業(yè)將面臨良好的發(fā)展機遇。面對國內外知名體育品牌的強勢競爭，湖北應致力于體育品牌的培育，合理地設計和構建湖北體育品牌創(chuàng)建與運營的路徑，科學地運用投融資策略以加快湖北體育品牌的創(chuàng)建與運營。本文采用比較分析研究、系統(tǒng)多元整合研究與重點研究相結合、規(guī)范分析和實證分析相結合、定性與定量相結合的方法對國外知名體育品
3、牌創(chuàng)建、運營的模式和國內體育品牌研究及湖北體育品牌資本轉化的意義、影響進行分析，利用可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，對湖北體育產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢和品牌戰(zhàn)略實施等問題進行研究，綜合運用可持續(xù)發(fā)展理論、市場營銷學、品牌學、發(fā)展戰(zhàn)略學、經(jīng)濟學、管理學等相關理論學科，針對湖北實際，對體育品牌資源架構設計重組，研究體育品牌的創(chuàng)建與運營，為湖北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育品牌；創(chuàng)建與運營：對策AbstractChina’seconomyiIIthe21stcenturyisturnedfromtheeconomyofthepr
4、oductstotheeconomyofthebrandgradually．Typingthebrandofworkofcausing，establishingtheadvantageofbrandshasalreadybecomethemostimportantweaponthatmarketcompetitiondecidedtheissueofthebattle．Ourcountry,asthesportingpower,athleticssportshasalreadymarchedtowardtheworldpowe
5、rfulcountry,butthedevelopmentofsportsbrandresouH：eslagsbehindsefiouslgthedomesticsportsgoodsareobviouslyintheinferiorpositionilIthefiercemarketcompetition．WiththeclosingonofaccessiontotheWTOandBeijing2008OlympicGamesofChina,thesportsmarketofourcountrywillfacefiercer
6、internationalcompetition，SO，weneedtomakethesportsbrand，makethedevelopmentstrategyofthesportsbrand，acceleratethesportsbrandtorun．Hubeiisthelargeprovinceofsports，OlympicGamessffongprovince，hasuniquegeographicalenvironmentandgoodsportsmarketfoundation，sportsindustryres
7、ourcesareabundant，theconsumptionmarketpotentialisenormous，butHubeilacksthesportsbrandespeciallysportsfamousbrand．Implementation，run-upandconstructionwhichthecityofWuhanenclosedofthesixthnationalurbangamesemergewiththemiddlepart，thesportsindustryofHubeiwillfacethegoo
8、dopportunityfordevelopment．Inthefaceofthesurgingcompetitionofthedomesticandinternationalfamoussportsbrand，HubeiShouldbedevotedtothecultiva
