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1、天津工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文論服裝品牌營銷策略研究姓名：鄭瑛申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：王學(xué)20120112摘要中國是服裝大國，是世界快速增長的服裝消費市場，也是世界最大的服裝生產(chǎn)國和出口國。隨著經(jīng)濟的快速增長、人民生活水平的不斷提高，我國服裝行業(yè)得到了快速的發(fā)展，國際競爭力也由勞動力成本優(yōu)勢向產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌塑造創(chuàng)新優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。但與國際服裝品牌企業(yè)相比，我國服裝品牌的經(jīng)營仍處于落后狀態(tài)，至今還沒有真正意義上的高級時裝品牌。隨著全球經(jīng)濟一體化進程加快，中國強大的購買能力和巨大的市場潛力，吸引國際競爭對
2、手競相加入，大批的高端洋品牌進入中國市場，不斷搜取市場份額，侵占市場空間，使原本就競爭激烈的國內(nèi)服裝市場更是硝煙再起、戰(zhàn)火燎原。在這種環(huán)境下，中國服裝企業(yè)如何通過實施品牌營銷策略，進一步擴大服裝品牌在國內(nèi)乃至國際上的影響，繼續(xù)保持可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，是擺在國內(nèi)服裝企業(yè)面前的重大課題，也是一個無法回避的現(xiàn)實問題。論文首先交代了服裝品牌營銷策略的背景和意義，從品牌營銷策略的基本理論出發(fā)，綜述了服裝品牌營銷策略研究的理論文獻，提出了本文的研究內(nèi)容及研究方法：接著論文對服裝品牌營銷的主要概念及理論進行了介紹；然后運用SWOT分析法，對我國服裝品牌營銷現(xiàn)狀進行分析與診斷，得
3、出目前我國服裝品牌營銷策略的優(yōu)勢、劣勢、機會及面臨的威脅；根據(jù)服裝行業(yè)的特點，論文從品牌定位、品牌傳播、品牌延伸策略三個方面出發(fā)，制定了詳細的品牌營銷策略，并簡要的給出了實施過程中的保障措施。研究結(jié)果表明，該研究對服裝品牌營銷具有一定的指導(dǎo)意義和參考價值。關(guān)鍵詞：服裝行業(yè)：服裝品牌；品牌營銷策略AbstractChina，asabigcountryofclothing，istheworld’Srapidlygrowingconsumermarketinapparelandistheworld'slargestgarmijn--Iproducerandexpor
4、ter．Withtherapideconomicgrowthandpeople’Slivingstandardsthecontinuousimprovement，theclothingindustrygetarapiddevelopmentandinternationalcompetitivepoweralsoischangingfromlaborcoststohigh-levelinnovationofproductquality,productdevelopment，brandbuildingandculture．However,comparedwitht
5、heinternationalclothingbrands，clothingbrandsoperatinginourcountryisstillinabackwardstate，andhasyettotrulyhighfashionbrand．Astheglobaleconomicintegrationprocess，facingwithstrongpurchasingpowerandhugemarketpotential，internationalcompetitorsracetojoinalargenumberofhigh-endforeignbrands
6、toentertheChinesemarketandtoseizemarketshare．occupyingthemarketspace，SOthatoriginallycompetitivedomesticclothingmarketismorefierce．Inthisenvironment,howtocarryoutthebrandmarketingstrategytoexpandtheinfluenceofclothingbrandindomesticandinternationalmarketandtomaintainthesustainablede
7、velopmenttrendsareamajorissueandallinescapablerealityproblem．Atfirst,thepaperdiscussedthebackgroundandsignificanceoftheclothingbrandmarketingstrategy．Fromthebasictheoryofbrandmarketingstrategy,thepapersummarizedthedocumentandputforwardtheresearchcontentandmethods．Thenthepaperintrodu
8、cedthemainconceptio
