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1、華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要本文通過對當(dāng)前城市品牌培育問題的研究，立足合肥市的基本市情，認(rèn)真分析了合肥城市品牌培育的現(xiàn)實環(huán)境，指出了合肥市目前發(fā)展中存在的迫切問題，對合肥的城市品牌進(jìn)行了科學(xué)合理的定位和全新的cI設(shè)計，并據(jù)此提出了合肥城市品牌培育的戰(zhàn)略規(guī)劃和具體對策，就合肥城市品牌培育和長遠(yuǎn)發(fā)展拿出了全方位的操作方案。文章認(rèn)為，城市品牌培育問題是當(dāng)前中國城市都面臨的緊迫課題，對提高城市競爭力、城市管理水平和改善人民生活都有重大的現(xiàn)實意義。認(rèn)為城市品牌是城市的性質(zhì)、名稱、歷史、聲譽(yù)以及承諾的無形總和，同時也是目標(biāo)受眾對城市產(chǎn)生清晰、明確的印象和美好的聯(lián)想。城市品牌培育實質(zhì)上是將城市視為一個
2、企業(yè)，將城市的未來發(fā)展視為產(chǎn)品，分析它的內(nèi)部和外部環(huán)境，揭示它在競爭中的強(qiáng)項與弱項以及面臨的機(jī)遇和威脅，確定它的目標(biāo)市場，并針對目標(biāo)市場進(jìn)行創(chuàng)造、包裝和行銷的過程。本文認(rèn)為合肥市城市品牌應(yīng)定位于安徽省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“發(fā)展極”和皖中、皖南、皖北區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“協(xié)調(diào)極”、全國重要的制造業(yè)和科教基地、長江三角洲都市連綿帶西端的次級中心城市，并從品牌理念、行為、視覺等方面進(jìn)行設(shè)計，確立了把合肥建設(shè)成合作的城市、創(chuàng)新的城市、生態(tài)的城市、延續(xù)的城市、適居的城市、效率的城市的戰(zhàn)略，在城市總體發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面提出了具體對策和品牌推廣維護(hù)方案。關(guān)鍵詞：合肥城市品牌培育推廣維護(hù)
3、華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文一=：=：=——!=======；=。===——====——=j—一AbstractThethesis，throughthestudyofthecultivationofcitybrand，onthebasisofoverallconditionsofHefeiCity,analyzesthecurrentconditionsofthecultivationofthecitybrandofHeifei，pointsouttheurgentproblemsinthedevelopmentofHefei，managesareasonablepositioningand
4、anewCIdesign，andplansastrategiclayoutandanoveralloperationscenarioofcultivatingthecitybrandofHeifei．Acitybrand，whichisimportanttoimprovingthecitycompetitiveness，manageriallevelandcivilianlivingstandard，isanurgentprobleminChina．Thecultivationofcitybrand，basicallyregardingacityasallenterpriseandthe
5、futureofacityasaproduct，isamarketingprocessafteraSWOTanalysis．ThethesisposAionsHefeiastheleadingpartoftheeconomicdevelopmentofAnhuiProvince．thecoordinatingpartamongthenorthernandsouthernpartofAnhuiProvince，andallimportantbaseofmanufactureandscienceinChinaandthesecondaryseniorcentralcitybetweenthe
6、easterncoastandthewesternregion；makesafulldesignforitsbrand，marketingandvision；radicatesthestrategyoftransferringHefeiintoacooperating，innovating，ecological，sustainablydevelopingandefficientcitysuitableforliving；andfinallysuggeStsthedetailedtacticsandplansforthecityoveralldevelopment，thekeydirect
7、ionofindustrydevelopmentandtheurbaninfrastructureconstruction，andmostimportantlythepopularizmionandmaintenanceofthecitybrand．KeyWord：Hefeicitybrandcultivationpopularization,maintenanceII獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究
