長沙麗景灣傳播溝通提報-他山石-部分(I)

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1、1、視覺部分LOGO釋義：是鳥兒，也是樹葉，也是水波，總之是一種原生態(tài)的美境。2、傳播部分傳播核心野趣傳播任務(wù)充分包裝麗景灣的資源級別和生活方式，讓長沙人接受并認(rèn)同其價值，甚至形成偏好。大致可以分為三個階段入市認(rèn)籌銷售91012形象樹立人群對位價值塑造建立市場認(rèn)知喚起客群興趣形成購買偏好1.入市階段（9月）目的：建立市場認(rèn)知，喚起客群對麗景灣的關(guān)注與興趣傳播手法：對比手法，通過對長沙城市狀態(tài)的刻劃，突顯出麗景灣的風(fēng)景獨好“城市病”一：空氣不好，多灰霾天“城市病”二：擁堵喧囂“城市病”三：環(huán)境不好“城市病”四：冬太涼，夏太暖“

2、城市病”五：高樓林立，別墅區(qū)也不例外總而言之：城外的環(huán)境比城里好2.認(rèn)籌階段（10-11月）目的：找到對味的人，喚起購買動機和價值認(rèn)同方式：針對富豪階層的生活狀態(tài)，點出麗景灣對他們的需求滿足他們辛苦打拼，獲得今日的財富與地位，他們想要更好的享受生活，實現(xiàn)財富的價值因為有錢不易，有趣更難所以，有人會不辭辛勞在北京養(yǎng)純種的賽馬，只為玩一個所以，有人專門飛到全國各地，只為打不同的球場所以，有人滿世界地找各種陳釀的酒，各種上好的茶3.銷售階段（12-1月）目的：讓客戶形成偏好，促成購買決策傳播手法：直觀呈現(xiàn)麗景灣的野生度假樂趣，將客

3、戶帶入情境這里有山有泉有野菜這里有湖有魚可垂釣這里有濕地可看候鳥