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《典晶機(jī)構(gòu)北京觀山悅2期形象傳播構(gòu)想》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、觀山悅2期形象傳播構(gòu)想典晶機(jī)構(gòu)2012年作品關(guān)于典晶典晶關(guān)于觀山悅2期的推廣思想溯源2005年,北科建&典晶,聯(lián)手締造中國人居的內(nèi)心寄托——觀山悅。自在觀邸淺山別墅的卓然意境,領(lǐng)秀北京高尚人居。2012年,再續(xù)前緣。典晶傾力演繹更好的觀山悅。悅心境自高遠(yuǎn)。老墅新花,如何承啟并升華?第一部分:溫故且知新第二部分:山居新思想第三部分:視覺與表達(dá)第四部分:策略及傳播第一部分:溫故且知新自在觀邸淺山別墅。觀山悅1期——以靠山而居的自然情懷,東方意境的人文格調(diào)。構(gòu)建中國人居的內(nèi)心寄托之理想形象。引導(dǎo)客戶產(chǎn)生向往。審視發(fā)現(xiàn):觀山悅2期的變與不變不變的產(chǎn)品形
2、態(tài)。觀山悅2期——山居。獨(dú)棟。庭院。水庫……毋庸置疑,山+獨(dú)棟依然是項(xiàng)目的靈魂價(jià)值。變化的市場環(huán)境。政策變了:即限購又限批。市場變了:銷售很低迷,獨(dú)棟很稀缺。價(jià)格變了:遠(yuǎn)高于一期的價(jià)格定位。區(qū)域變了:昌平新城進(jìn)入熱開發(fā)狀態(tài)??腿鹤兞耍菏軆r(jià)格影響使客群產(chǎn)生變化。變強(qiáng)的核心價(jià)值。我們是區(qū)域內(nèi)稀缺在售的純獨(dú)棟別墅。目前北京市場為數(shù)不多的山居獨(dú)棟。且在奧北是唯一山居獨(dú)棟別墅。而且是十三陵水庫旁的山居獨(dú)棟。核心優(yōu)勢,絕無僅有。總而言之:獨(dú)棟更值錢了。環(huán)境也更值錢了。尤其在這個(gè)市場的低迷期,核心價(jià)值更需要最直接的輸出。產(chǎn)品定位。十三陵水庫旁的山居獨(dú)棟這樣的
3、中國人居意味著怎樣的內(nèi)心寄托?第二部分:山居新思想市場上的山居別墅。要么王者龍脈,要么風(fēng)景無敵。無非都是從項(xiàng)目本身作為切入點(diǎn)。人產(chǎn)品均質(zhì)論產(chǎn)品不變、環(huán)境不變,我們的山居要塑造給客群怎樣的內(nèi)心寄托?環(huán)境客群價(jià)值。更多的來自北京北區(qū)及西北區(qū)的地緣客群。尤其為中關(guān)村、亞奧、及高教園區(qū)、昌平科技園等區(qū)域內(nèi)客群。也有部分客群是心懷山水情結(jié)。他們是中國新富、知本產(chǎn)業(yè)階層、時(shí)代的精英。財(cái)富已不再是追求的唯一目標(biāo),有能力,且在尋覓一個(gè)棋盤外的世界?;貧w自我。精神隱居。求得進(jìn)退有容的人生真意。有的人:骨子里的士大夫情結(jié)及內(nèi)心向往。小隱于野、竹林七賢、桃花源記……
4、采菊東籬下的心靈追求和意識(shí)向往。一切在財(cái)富有余后變得觸手可及。有的人:生活看上去很美。英國幼兒園—純貴族學(xué)校—世界高等學(xué)府—躋身社交界—跨國CEO..完美。法國的衣服,英國的車,美國的包,意大利的首飾,韓國的臉...漂亮。賽馬,游艇,高爾夫,紅酒,古董,雪茄,學(xué)位....全有。完美的生活狀態(tài),國際化的表層,但總有點(diǎn)內(nèi)心深處的缺憾。有得但無意?!吧眢w走的太快,靈魂已經(jīng)跟不上了!”國家、城市、生活、工作……向前向前向前,一切都在大躍進(jìn)。催生更多的時(shí)代橡皮人,也催生更多的身心疲憊?!麄冃枰晕覂?nèi)心的回歸與找尋。心如何安放?過于浮躁和沒有安全感的社
5、會(huì)。心靈的趨向選擇回歸自己。期望凈化心靈,感受自然力量,反省生活狀態(tài),重新思考生活的意義。有的人上山下鄉(xiāng)。在山水中給予自己安寧的力量,關(guān)注內(nèi)心。寄托山水。與自己和解,以此為得?;畹脑絹碓接性娨狻!案淖兪澜缫獜淖约旱男母淖兤穑w悟自己有沒有intouchwith自己”“現(xiàn)代都市人,最容易遇到的問題就是心理的缺失”每年賴聲川都去山里,做兩個(gè)星期的閉關(guān),盡量不與外界聯(lián)絡(luò),讓自己跟自己相處。以前哪怕在廣州,深圳,北京,甚至住了一年的廣西北海,都只是寄居,在這里,生活才真正開始,寫作雖然也是每天的重頭戲,但是修水塔,種樹,做飯和它一樣重要。知名媒體人。
6、密云某山谷谷主。定期來山林之間修養(yǎng)生息。他認(rèn)為:在這里,健康的源泉不在于身體,而在于心性?!皼]有比青山綠水、藍(lán)天白云和一畝三分自留地更加能夠達(dá)到徹底身心休息的目的?!敝襟w人洪晃曾經(jīng)在昌平一片有100多年歷史的柿子林里,建造自己的山居“十三間”。如今更是在莫干山的半山建造別墅,作為身心隱居處。陳宇:某私企老板建有山腳下的茂德公草堂:適合喝茶交友、種田睡覺、發(fā)呆自閉、休養(yǎng)生息。他認(rèn)定將有一群如此的生意人出現(xiàn),這群人和他一樣在各個(gè)地方需要很多草堂——吹牛、撒野、看書、無聊;有山有水有牛有古鎮(zhèn)。子石:某IT公司高管。在昌平的山里發(fā)現(xiàn)了屬于自己的“瓦
7、爾登湖”?!安灰怀鞘猩钏壖堋薄拔沂莵磉@邊過生活的”點(diǎn)點(diǎn):海航高級(jí)職員隱居地:海淀與昌平交界處,臨水庫的村莊。村里住了幾十位半隱居的人,在城里他們是大學(xué)教授、公司老總、商界名家、文化名流。但在這里,大家摘下面具,讀書、聊天、看星星,玩的無拘無束。不談生意,排除功利,互稱“村民”。他們共同的特質(zhì):在自然悅境中回歸于內(nèi)心的安寧,更好的出世入世。最主要:找到心的從容與平和。而這正是我們所提倡并提供的生活意象。關(guān)注內(nèi)心,寄托山水。寓山水之間,得人生道意。山水之間。天地歸心。寄托山水。生活歸心。心遠(yuǎn)境自寬更有天倫之和。這些才是更好的人生自得。廣告語。
8、和心悅境人生得意和心——使心境平和?!秴问洗呵铩みm音》:“故樂之務(wù)在於和心,和心在於行適?!薄对企牌呋`》卷三五:“但當(dāng)和心約念,靜身損物?!钡靡狻V割I(lǐng)