網(wǎng)吧盈利分析

《網(wǎng)吧盈利分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、...艾瑞觀察：網(wǎng)吧如何在產(chǎn)業(yè)調(diào)整期走出微利怪圈2009-5-2711:10:12艾瑞咨詢從1994年誕生到如今被廣泛商用，中國互聯(lián)網(wǎng)走過了十多年輝煌歷程。在這十多年里，網(wǎng)吧作為其產(chǎn)業(yè)終端的貢獻(xiàn)，從來都沒有被人懷疑過。網(wǎng)吧行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的擴(kuò)大，尤其是網(wǎng)民數(shù)量的增長，產(chǎn)生了不容忽視的作用。然而奇怪的是，在中國互聯(lián)網(wǎng)十多年的輝煌歷程中，中國網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者們，卻一直走在艱辛的突破之路上。一、網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及特點(diǎn)根據(jù)與網(wǎng)吧業(yè)主之間的接觸程度和利益關(guān)系的不同，與網(wǎng)吧經(jīng)營有關(guān)的營利和非營利機(jī)構(gòu)主要包括下列幾類：1）監(jiān)管部門根據(jù)始于2001的《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服

2、務(wù)營業(yè)場(chǎng)所管理辦法》，我國的網(wǎng)吧經(jīng)營目前處于多頭監(jiān)管的情況之下，對(duì)網(wǎng)吧進(jìn)行監(jiān)管的政府部門包括文化部、公安部、工商管理總局等十多個(gè)部門，這些部分與網(wǎng)吧之間無直接的利益關(guān)系，主要負(fù)責(zé)網(wǎng)吧牌照的審批和文化監(jiān)督。除了政府部門之外，各地的網(wǎng)吧協(xié)會(huì)也可以對(duì)網(wǎng)吧行使一定的監(jiān)督管理權(quán)限，網(wǎng)吧協(xié)會(huì)屬于非營利性的民間組織，其性質(zhì)類似于工業(yè)協(xié)會(huì)。2）硬件提供者網(wǎng)吧硬件提供者包括品牌機(jī)廠商和系統(tǒng)集成商兩大類。前者在網(wǎng)吧市場(chǎng)中的份額較少，在10%-15%之間。當(dāng)前網(wǎng)吧的電腦仍以兼容機(jī)為主，兼容機(jī)所占的比例在85%-90%之間。隨著網(wǎng)吧市場(chǎng)的逐漸飽和，硬件更新成為網(wǎng)吧電腦采購的主要原

3、因之一，伴隨著網(wǎng)吧經(jīng)營利潤的下降，網(wǎng)吧市場(chǎng)整體采購量的下降使得硬件提供者對(duì)其的關(guān)注程度變得越來越低。3）軟件提供者軟件提供者是推動(dòng)網(wǎng)吧行業(yè)發(fā)展的核心力量之一。根據(jù)網(wǎng)吧軟件功能將其可分為計(jì)費(fèi)和監(jiān)控軟件提供者、內(nèi)容提供軟件提供者和操作系統(tǒng)提供者。由于與文化部和公安部的監(jiān)管體系相關(guān)，目前計(jì)費(fèi)和監(jiān)控軟件對(duì)于網(wǎng)吧市場(chǎng)的覆蓋能力最大，影響力最強(qiáng)；內(nèi)容提供軟件因?yàn)槟軌驖M足用戶的上網(wǎng)需求，因此也具有一定的市場(chǎng)占有能力，但是影響力度相對(duì)于計(jì)費(fèi)和監(jiān)控軟件來講相對(duì)弱勢(shì)，受中國市場(chǎng)盜版泛濫的影響，目前正版操作系統(tǒng)軟件在網(wǎng)吧中的市場(chǎng)占有情況極低，因此其影響力微乎其微。......圖

4、1網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者構(gòu)成圖二、影響網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的主要因素雖然幾年前就已經(jīng)有人拋出“網(wǎng)吧進(jìn)入微利時(shí)代”的論調(diào)，但是網(wǎng)吧經(jīng)營開始艱難始還要從2007年開始，政府監(jiān)管機(jī)制的加強(qiáng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及輿論負(fù)評(píng)的陰影，都在一定程度上制約了網(wǎng)吧行業(yè)的發(fā)展。政治因素2007年曾被業(yè)界稱之為網(wǎng)吧監(jiān)管年，文化部2007年發(fā)布了停止審批網(wǎng)吧新牌照的通知，在很大程度上限制了網(wǎng)吧數(shù)量的增長，管理部門為了徹底整頓網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)，將“禁牌”進(jìn)行到底，管理程序的增加導(dǎo)致了網(wǎng)吧經(jīng)營成本的增加，控制了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。市場(chǎng)因素回顧中國網(wǎng)吧行業(yè)所走過的十年歷程，監(jiān)管機(jī)制的前松后緊導(dǎo)致了

5、前些年一直處于無序競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)一時(shí)之間仍難以適應(yīng)政策調(diào)整的步伐，根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查，2008年我國網(wǎng)吧數(shù)量在14-15萬之間，網(wǎng)吧之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，全國約有3%的網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)已經(jīng)跌破了1元。技術(shù)因素2007年到2008年，AMD與英特爾的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，電腦硬件價(jià)格繼續(xù)下滑，個(gè)人和家庭電腦的普及使得網(wǎng)吧在一線城市做為上網(wǎng)終端的競(jìng)爭(zhēng)力下降。無線網(wǎng)絡(luò)和家庭網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，對(duì)網(wǎng)吧的生存環(huán)境造成了嚴(yán)重的影響。......社會(huì)輿論因素前些年黑網(wǎng)吧盛行所導(dǎo)致的負(fù)面結(jié)果使得網(wǎng)吧行業(yè)背負(fù)的揮之不去的社會(huì)壓力和道德譴責(zé)，雖然目前游戲產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的巨大財(cái)富已經(jīng)改變了政府

6、對(duì)于網(wǎng)吧行業(yè)的態(tài)度，但是總體而言，網(wǎng)吧行業(yè)的漂白仍然任重而道遠(yuǎn)。三、新市場(chǎng)形勢(shì)下的網(wǎng)吧定位從2008年起，網(wǎng)吧行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整期。在調(diào)整期，雖然傳統(tǒng)的經(jīng)營方式和贏利模式在短期內(nèi)肯定還是主流，也能維持網(wǎng)吧的基本生存，但要進(jìn)一步發(fā)展的話，必須依靠拓展新的增值業(yè)務(wù)，而適應(yīng)新形勢(shì)的網(wǎng)吧定位則是開展增值業(yè)務(wù)的前提。網(wǎng)游渠道在“前網(wǎng)吧”時(shí)代，網(wǎng)吧是游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，即使是在個(gè)人PC普及率越來越高的今天，網(wǎng)吧仍然是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家最為密集的地方，但是，相對(duì)于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)價(jià)值來說，當(dāng)前網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)從中所分得的利益可謂是杯水車薪。隨著網(wǎng)吧市場(chǎng)的飽和，網(wǎng)吧行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)緩

7、慢的轉(zhuǎn)型調(diào)整期。在調(diào)整期，網(wǎng)吧規(guī)模增加，連鎖網(wǎng)吧的比例增加，網(wǎng)吧自身的管理能力曾倩是網(wǎng)吧市場(chǎng)的主要特點(diǎn)，隨著網(wǎng)吧規(guī)模的擴(kuò)大和連鎖網(wǎng)吧的比例的增加，網(wǎng)吧在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的地位，也應(yīng)該做出相應(yīng)的調(diào)整。在舊的游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，由于網(wǎng)吧規(guī)模較小，所以作為游戲玩家的上網(wǎng)終端的網(wǎng)吧，只能以網(wǎng)絡(luò)游戲銷售渠道的行銷網(wǎng)點(diǎn)的身份出現(xiàn)，網(wǎng)吧自身從網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中獲得的利益大部分來自于微薄的點(diǎn)卡銷售差價(jià)，網(wǎng)吧的地位和作用沒有受到重視。網(wǎng)吧行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調(diào)整期之后，規(guī)模正逐漸擴(kuò)大，擁有200-300臺(tái)機(jī)器的大型網(wǎng)吧和擁有多家門店的連鎖網(wǎng)吧的比例出現(xiàn)了明顯的增加。這一發(fā)展趨勢(shì)使得那些規(guī)模較大，

8、管理能力較強(qiáng)的網(wǎng)吧有望重新調(diào)整網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈格局，替代網(wǎng)游渠道商和銷售