“哈佛媽媽社區(qū)行(和美2012塔尖行動(dòng))

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1、哈佛媽媽社區(qū)大學(xué)南都全媒體●高端社區(qū)：“深圳媽媽親子派對(duì)”從“深圳媽媽”到“哈佛媽媽”的跨越【行動(dòng)背景及目標(biāo)】【活動(dòng)規(guī)劃】【總體思路】【行動(dòng)背景及目標(biāo)】1、撥亂反正，糾正過去盲目追求知名度，撼動(dòng)金字塔尖端定位的行為，重新聚焦塔尖，鞏固高端醫(yī)院品牌的形象和地位；2、針對(duì)高端社區(qū)目標(biāo)人群主動(dòng)出擊，傳達(dá)和美的國(guó)際先進(jìn)“哈佛媽媽”孕產(chǎn)及育兒理念；3、通過全媒體立體式傳播實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的有效和精準(zhǔn)滲透；“虎媽”“狼爸”唱罷，“哈佛媽媽”登場(chǎng)行動(dòng)原則【總體思路】執(zhí)行策略小眾公關(guān)、大眾傳播，雙線互動(dòng)：線下：創(chuàng)新互動(dòng)+專業(yè)執(zhí)行線上：專欄專題全程

2、跟蹤報(bào)道+引導(dǎo)性話題炒作特別支持單位：深圳市婦女聯(lián)合會(huì)、深圳市關(guān)愛辦主辦單位：南都全媒體●奧一網(wǎng)，深圳和美婦兒科醫(yī)院協(xié)辦單位：**社區(qū)、商業(yè)類協(xié)會(huì)、**俱樂部等組織機(jī)構(gòu)24場(chǎng)常態(tài)高端社區(qū)課堂+3場(chǎng)高端概念公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)對(duì)象銷售目標(biāo)24場(chǎng)常態(tài)高端社區(qū)健康公益國(guó)際課堂針對(duì)高端社區(qū)女性推婦產(chǎn)、婦科產(chǎn)品4場(chǎng)高端概念PARTY針對(duì)80后富二代女性推婦產(chǎn)、婦科產(chǎn)品針對(duì)女企業(yè)家推婦科產(chǎn)品針對(duì)小寶寶推育兒產(chǎn)品針對(duì)男企業(yè)家推婦產(chǎn)及育兒產(chǎn)品場(chǎng)次安排【活動(dòng)詳規(guī)】1、活動(dòng)要素：活動(dòng)地點(diǎn)：高端社區(qū)高端俱樂部（在附件清單中選擇）活動(dòng)場(chǎng)次：24場(chǎng)?；?/p>

3、動(dòng)時(shí)間：從6月起，每個(gè)周末（若遇另外4場(chǎng)概念PARTY則相應(yīng)順延）活動(dòng)規(guī)模：60人以內(nèi)活動(dòng)對(duì)象：高端社區(qū)女性活動(dòng)物料：健康飲品及水果、點(diǎn)心、宣傳冊(cè)、現(xiàn)場(chǎng)宣傳片、投影儀活動(dòng)環(huán)境：輕松、溫馨主持人：營(yíng)銷總監(jiān)出席嘉賓：第一場(chǎng)：組織機(jī)構(gòu)中所涉領(lǐng)導(dǎo)代表、和美領(lǐng)導(dǎo)及國(guó)際專家講師、翻譯人員其他場(chǎng)：國(guó)際專家講師、翻譯人員活動(dòng)介紹之一：“哈佛媽媽”一小時(shí)——和美健康公益國(guó)際課堂核心理念：幸孕一小時(shí)，幸福一輩子和美健康公益國(guó)際講堂將在深圳各大高端社區(qū)巡回一小時(shí)，為女性提供在婦、產(chǎn)健康關(guān)鍵點(diǎn)上提供國(guó)際化的解決方案。2、活動(dòng)流程：序號(hào)活動(dòng)內(nèi)容形式

4、時(shí)長(zhǎng)備注1“幸孕一小時(shí)，幸福一輩子”理念引導(dǎo)式開場(chǎng)VCR3分鐘2主持人上臺(tái)宣布活動(dòng)主旨及介紹嘉賓2分鐘3領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言并宣傳活動(dòng)啟動(dòng)2分鐘第一場(chǎng)4營(yíng)銷總監(jiān)介紹：“哈佛媽媽”是誰(shuí)？3分鐘5國(guó)際專家經(jīng)典傳授：孕前、孕中、孕后的健康關(guān)鍵點(diǎn)結(jié)合案例、圖文或影視片結(jié)合的方式40分鐘6現(xiàn)場(chǎng)提問、專家解答5分鐘7中場(chǎng)休息和美醫(yī)院VCR3分鐘8國(guó)際專家經(jīng)典傳授：女人如花——婦科疾病國(guó)際健康方案20分鐘9現(xiàn)場(chǎng)提問、專家解答5分鐘相關(guān)附件高端社區(qū)清單THANKS!“和美”2012塔尖行動(dòng)總綱線下80后準(zhǔn)媽咪專屬PARTY企業(yè)家BABY大會(huì)富奶爸課堂

5、線上活動(dòng)話題炒作：這是一群幸福的女人；80后更孕味；活動(dòng)話題炒作：健康，才能掌舵未來；含金出身富BABY高端社交，有模有樣；比富更比健康；活動(dòng)話題炒作：無論你企業(yè)做多大，更稱職才算成功；點(diǎn)數(shù)成功企業(yè)家中的富奶爸；系列硬廣：政商篇、明星篇、富二代篇、精英篇系列話題及軟文：和美——深圳最貴婦兒醫(yī)院，奢華**大曝光；如何測(cè)試你是深圳的非富即貴：住址、車牌。。。是否與“和美”有關(guān)；聽說**明星近期出沒和美；據(jù)說有錢不一定能享得和美的服務(wù)，要提前****預(yù)約，還要接受身份認(rèn)證；“和美”，為何如此“貴”？“和美”的醫(yī)生是在擺譜嗎？和美

6、，深圳80后富二代們的聚集地；“80后更孕味”——80后準(zhǔn)媽咪專屬PARTY活動(dòng)目標(biāo)：針對(duì)富二代推婦兒科產(chǎn)品活動(dòng)時(shí)間：周末參與對(duì)象：和美老客戶與80后準(zhǔn)媽媽（已婚未孕或準(zhǔn)媽媽）活動(dòng)地點(diǎn)：KKMALL活動(dòng)環(huán)境：布置符合80后女生的不同主題的夢(mèng)幻場(chǎng)景，感受輕松愉悅、絢爛多姿活動(dòng)要求：適合孕婦吃的營(yíng)養(yǎng)食品活動(dòng)內(nèi)容：辣媽模特秀，孕味十足（拍照）“健康，才能掌舵未來”——企業(yè)家BABY大會(huì)活動(dòng)目標(biāo)：推薦兒科產(chǎn)品活動(dòng)時(shí)間：周末參與對(duì)象：企業(yè)家子女，6歲以上小紳士或小淑女活動(dòng)形式：小大人PARTY活動(dòng)環(huán)境：模擬大人高端社交聚會(huì)場(chǎng)景及流程

7、、兒童健康食品活動(dòng)要求：正裝出席，攜帶名片活動(dòng)內(nèi)容：A紅地毯B自我介紹C尋找合作伙伴D模特秀“更稱職，才算成功”——企業(yè)家奶爸課堂活動(dòng)目標(biāo)：推薦婦兒科產(chǎn)品活動(dòng)時(shí)間：周末參與對(duì)象：企業(yè)家（男）活動(dòng)地址：和美醫(yī)院活動(dòng)要求：運(yùn)動(dòng)裝出席活動(dòng)內(nèi)容：A課程B現(xiàn)場(chǎng)參觀C自由交流