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《體驗視角下的神垕鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、體驗視角下的神垕鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)一、相關理論概述（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的定義賴偵鏘認為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村空間環(huán)境、獨特的鄉(xiāng)村自然風光和人文習俗等旅游客體，經(jīng)過合理開發(fā)以滿足游客求知、求新、求奇等旅游需求，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村自身的經(jīng)濟、社會發(fā)展的一種旅游產(chǎn)品。[1]蔡碧凡認為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游目的地為滿足旅游者體驗鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村文化等方面的需要而提供的有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的綜合。[2]李偉認為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是在農(nóng)業(yè)觀光基礎上發(fā)展起來的具有休閑度假性質(zhì)的旅游方式,屬于一種“復合式”旅游產(chǎn)品,其表現(xiàn)形式為各種地方性節(jié)慶、“農(nóng)家樂”及
2、“采摘園”式產(chǎn)品、一些民俗文化旅游村等、親朋探訪及知青回鄉(xiāng)等旅游活動。[3]綜上所述，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品指借助鄉(xiāng)村旅游資源，對旅游資源進行合理開發(fā)，從而設計出能夠吸引游客前來觀光、、體驗、休閑等的旅游產(chǎn)品。（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型1、休閑型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品休閑型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品側重游客的參與度和體驗性，滿足游客放松休閑、康體娛樂等特殊需要的旅游產(chǎn)品。其具有放松身心、休閑享受、參與性強的特點。大多是體現(xiàn)休閑度假的主題，旅游產(chǎn)品與服務以健身、放松等為主要內(nèi)容，讓游客參與其中，增強體驗性。其主要表現(xiàn)形式包括：休閑農(nóng)莊、農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)園等。2
3、、文化型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是以鄉(xiāng)村的民族風情、鄉(xiāng)村特色民俗、以及傳統(tǒng)的民族文化作為主題的民族文化、民俗文化融入鄉(xiāng)村文化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式，是將文化旅游與鄉(xiāng)村旅游緊密結合在一起的旅游產(chǎn)品類型。[4]文化型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特點在于地域性、文化底蘊的深厚性、民俗性等。文化型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品包括鄉(xiāng)村主題文化村、古鎮(zhèn)和古村落等形式。3、康體健身型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品隨著旅游者越來越注重自身保健，康體健身型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品就滿足人們的養(yǎng)生需求12，在鄉(xiāng)村旅游活動中開發(fā)各種例如理療、體驗按摩、溫泉療養(yǎng)等與改善身體狀況的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。近些
4、年這類旅游產(chǎn)品醫(yī)療保健的功能受到越來越多游客的追捧，所以要重點加強在鄉(xiāng)村旅游中這類旅游產(chǎn)品的建設。其中，溫泉旅游、醫(yī)療旅游、海濱旅游、森林旅游等都體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品醫(yī)療保健的功能。[4]4、觀光型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品觀光型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品旨在強調(diào)以自然的鄉(xiāng)村風光以及獨具特色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為吸引物，吸引非農(nóng)村游客前來觀賞和娛樂的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型。普遍具有觀賞性、地域差異性。主要表現(xiàn)形式有：鄉(xiāng)村度假村、鄉(xiāng)村主題公園等。（三）體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的定義約瑟夫派恩指出:“所謂體驗從本質(zhì)上說就是指人們以個性化的方式來度過一段時間,并從中獲得
5、過程中呈現(xiàn)出的一系列值得回憶的事情”。[5]劉敏等認為:“體驗是企業(yè)以服務為舞臺、以商品為道具、以消費者為中心,創(chuàng)造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動，每個人的體驗都不同,因為體驗是來自個人心境與事件的互動”。[6]體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品就是通過在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中精心設計體驗方式吸引游客參與，提高旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，為旅游者營造一個深刻的、有趣味性的、難忘的經(jīng)歷。[7]綜上可知，體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是指人們在參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品觀賞、互動、探索中時，意識中所產(chǎn)生的對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的感受和領悟。二、神垕鎮(zhèn)體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)
6、條件分析（一）神垕鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況地處河南禹州市西南的神垕鎮(zhèn)，以鈞瓷、古鎮(zhèn)為主要特色，禹州，汝州，郟縣三縣的交界處，四周環(huán)山，云蓋山、大劉山、角子山、牛頭山將其包圍其中。牛頭山與乾明山縱橫分布，分別將神垕鎮(zhèn)分為東西兩部和南北兩盆地。神垕鎮(zhèn)不僅文化旅游資源豐富，而且礦產(chǎn)資源儲量驚人，包括陶土、煤炭、石灰石、紫砂石等。這對神垕鎮(zhèn)的發(fā)展起著至關重要的作用。神垕鎮(zhèn)歷史悠久，古街道仍保留著明清時期的房屋建筑，老師古舊的建筑承載著千年古鎮(zhèn)的古老傳說，走在古鎮(zhèn)上，能夠感受古老的文明和氣息，給人一種別具一格的體驗。神垕鎮(zhèn)從唐朝開始
7、生產(chǎn)鈞瓷，到宋朝達到鼎盛時期。鈞瓷以內(nèi)涵豐厚，高雅奇特的窯變藝術為世人所稱道，在燒制過程中有“十窯九不成”的說法，被譽為國之瑰寶。神垕鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚。神垕鎮(zhèn)主要依托鈞瓷文化和古鎮(zhèn)文化開展鄉(xiāng)村旅游。借助許昌市在2008年提出大力發(fā)展鈞瓷文化旅游，打造特色旅游品牌，借此12機遇開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。2008年11月，許昌市政府提出以鈞瓷文化為主導，著力發(fā)展鈞瓷產(chǎn)業(yè)，有了政府的政策支持和引導，神垕鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展。目前，神垕鎮(zhèn)全力創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村，以“全景禹州，全域旅游”為發(fā)展對策，提升鄉(xiāng)村旅游的品味，積極開展鄉(xiāng)村
8、旅游活動。以文化為核心發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中最有代表性的是大劉山陶藝村、窯靈寺陶藝公社，促進神垕鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。（二）SWOT分析1、優(yōu)勢分析（S）(1)豐富的文化旅游資源神垕鎮(zhèn)以其久遠獨特的歷史使其擁有多種文化旅游資源。神垕鎮(zhèn)的文化旅游資源主要有兩類：一是古鎮(zhèn)古建筑文化。以明清古建筑、古街道、靈泉寺等為主要形式的人文景觀，古老的人文景觀帶給游客深
