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1、海爾公司案例分析組長：白園峰組員：惠晨、梁歡、王清、楊丹、范苗、徐甲榮前言導入前言導入海爾公司成立于1984年，引進德國科技，以洗衣機、冰箱為主要的營業(yè)商品，在張敏瑞的正確引導下，成功的創(chuàng)造了一個又一個的奇跡。為什么引進德國技術？成立時間難道是巧合嗎？海爾集團簡介創(chuàng)立于1984年崛起于改革大潮之中的海爾集團，是引進德國利渤海爾電冰箱生產技術的青島電冰箱總廠基礎上發(fā)展起來的。在海爾集團首席執(zhí)行官張瑞敏“名牌戰(zhàn)略”思想的引領下，海爾集團經過十八年的艱苦奮斗和卓越創(chuàng)新，從一個瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展壯大成為在國內外享有較高美譽的跨國企業(yè)。政治因素世界：政治格局基本穩(wěn)定，除了小規(guī)模的戰(zhàn)爭。但對企業(yè)的
2、發(fā)展沒有什么太大影響，在全球以資本主義為主流的世界競爭和環(huán)境中國：實行社會主義制度政府大力支持國內企業(yè)走出去的原則，給于一定的政治經濟優(yōu)惠。比如出口退稅等法律：隨著中國特色社會主義市場經濟的進一步完善，中國的經濟環(huán)境漸漸走入兩人正規(guī)，在?國家工商行政管理總局令第 64 號令?其提到經濟因素中國的GDP持續(xù)增加，工業(yè)在經濟中占的比例較大今年國民收入提高，對生活的要求質量提高同時消費水平加大中國消費額世界經濟經過上一次的經濟危機，時間經濟點入低谷，但是近年來通過或各國領導人的努力，世界經濟開始走上了復蘇之路上海自由貿易區(qū)的成立為中國經濟和世界經濟的接軌做了催化劑信息全球化經濟一體化已經成了不可
3、足道的趨勢文化國內，老齡化的速度進一步的加大，為了迎合現(xiàn)有人口喜好企業(yè)應該定向生產，在國內一大家庭為單位，所以在家電生產過程中一定要體現(xiàn)大的理念世間：本公司的產品多銷售于歐美發(fā)達國家，他們多信奉的是基督教，所以要避免一定的忌諱在歐美市場銷售群體多為年輕人，一定要有時尚的外觀技術因素分析技術因素分析：據中國最權威市場咨詢機構中怡康統(tǒng)計：2006年，海爾在中國家電市場的整體份額已經達到25.5%，依然保持份額第一。其中，海爾在白色家電市場上仍然遙遙領先，且優(yōu)勢更加突出；在小家電市場上海爾表現(xiàn)穩(wěn)健，以16%的市場份額蟬聯(lián)小家電市場冠軍。在智能家電集成、網絡家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新材料等技
4、術領域處于世界領先水平。“創(chuàng)新驅動”型的海爾集團致力于向全球消費者提供滿足需求的解決方案，實現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的雙贏。目前，海爾主持或參與了115項國家標準的編制修定，制定行業(yè)及其他標準397項。海爾“防電墻”技術正式成為電熱水器新國家標準，海爾空調牽頭制定“家用和類似用途空調安裝規(guī)范”。在國際上，海爾熱水器“防電墻”技術、海爾洗衣機雙動力技術等六項技術還被納入IEC國際標準提案，這證明海爾的創(chuàng)新能力已達世界級水平。技術因素分析中國家電行業(yè)普遍核心技術缺乏，在目前“標準為王”的時代，擁有自己的核心技術對企業(yè)的發(fā)展至關重要。未來家電企業(yè)的競爭，將集中表現(xiàn)在科技的競爭上，誰能掌握尖端產品的生產技
5、術，誰就能占據市場的主動海爾一直實行自主研發(fā)和與高校、科研院所合作的方式來進行技術升級與創(chuàng)新。海爾中心實驗室是由海爾集團投資1.5億元建成，擁有1萬平方米的實驗中心，直屬于海爾集團公司，是海爾集團的質量控制、認證、檢驗中心，是目前國內家電行業(yè)最大的綜合性檢測基地。該實驗室擁有12個整機專業(yè)檢測實驗室與18個零部件專業(yè)檢測實驗室，可以完成500多項標準2000多個項目的測試，包括黑色、白色、米色家電的所有整機與零部件測試。海爾與德國、日本等國際一流科研機構及清華大學、西安交大、上海交大等國內一流科研院所達成了多項產學研合作意向，這些合作正式實施后，必將進一步增強海爾的高科技創(chuàng)新實力，提高我國
6、整個家電行業(yè)的市場競爭力。潛在進入者進入能力規(guī)模經濟：由于受規(guī)模經濟的影響，該領域存在較低的進入壁壘，潛在競爭者進入的風險低。而家電市場的需求潛力巨大，所以這也在客觀上吸引了更多的企業(yè)進入這個領域。但資金和技術限制使得許多新進入者難以進一步發(fā)展。海爾集團橫向擴張產業(yè)，縱向延伸產品線，逐步培育起了強大的產品研發(fā)能力、多門類多產品的大規(guī)模生產制造能力和龐大產業(yè)體系的綜合管理能力的企業(yè)。資金需求：海爾堅持名牌戰(zhàn)略，市場銷售額和利潤快速增長，這為其快速擴張?zhí)峁┝速Y金保障。海爾冰箱股票在上海證券交易所掛牌上市，也為海爾籌集資本運營和國際化資金打開便利通道。潛在進入者進入能力產品的差異化：海爾堅持質量
7、和技術的高起點。在員工中樹立了“不合格的產品就是廢品”和“高標準、精細化、零缺陷”的質量觀。海爾產品已通過10余項國際質量認證，是我國取得國際認證最多的家電企業(yè)。這為海爾產品走向國際市場領得了通行證。海爾進一步加大了投入力度來提高企業(yè)的技術創(chuàng)新能力。海爾始終保持產品技術和質量上的發(fā)展和創(chuàng)新，使它具備了“生產一代、研制一代、構思一代”的能力。潛在進入者進入能力銷售渠道的開拓：海爾利用前十年積累的競爭優(yōu)勢、國際市場進入經驗和
