《王老吉紅綠之爭(zhēng)》PPT課件

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1、王老吉的前世今生材料11（3）班22110082李州王老吉紅綠之爭(zhēng)王老吉品牌的前世今生廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司加多寶集團(tuán)王老吉紅綠之爭(zhēng)背景王老吉紅綠之爭(zhēng)升級(jí)各方對(duì)此事的反應(yīng)“王老吉”品牌何去何從反思：品牌租賃的利弊？王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間（1828年），至今已有183年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱王老吉品牌的前世今生王老吉的發(fā)展歷程成分王老吉的成分金銀花菊花夏枯草甘草仙草布渣葉金櫻根崗梅廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)：李祖澤廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司前身為王老吉藥廠，廣東鶴山人王澤邦于1828年始創(chuàng)。當(dāng)時(shí)他在廣州十三行靖遠(yuǎn)街開(kāi)設(shè)涼茶鋪，經(jīng)營(yíng)水碗涼茶。

2、涼茶鋪附近都是些碼頭搬運(yùn)工、黃包車夫以及來(lái)往客商，人們但凡頭痛身熱，咽喉腫痛、大便秘結(jié)、口舌臭苦時(shí)，喝上一碗涼茶均能藥到病除，王老吉便聲名遠(yuǎn)播，涼茶鋪經(jīng)常門(mén)庭若市，一些遠(yuǎn)道聞名而來(lái)的病人，要求將王老吉制成方便攜帶的成藥，王吉便以前店后廠的形式生產(chǎn)紙包裝的王老吉涼茶出售，這就是最早的王老吉藥廠。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的苦心經(jīng)營(yíng)，至王老吉第三代子孫分別在香港和澳門(mén)設(shè)立分店，并在香港注冊(cè)。旗下產(chǎn)品王老吉藥業(yè)擁有先進(jìn)的廠房設(shè)備，管理規(guī)范、獲得國(guó)家藥檢局頒發(fā)的GMP證書(shū)。主要產(chǎn)品有王老吉系列、保濟(jì)丸、保濟(jì)口服液、小兒七星茶、清熱暗瘡片、克感利咽口服液、痰咳凈、藿膽丸等，其中王老吉清涼茶、

3、王老吉廣東涼茶顆粒、保濟(jì)丸、痰咳凈等都被評(píng)為“廣東省、廣州市名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)中藥名牌品”。加多寶集團(tuán)加多寶集團(tuán)是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)，于1995年創(chuàng)立，同年推出首批紅色罐裝“王老吉”。1998年，集團(tuán)以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立首個(gè)生產(chǎn)基地。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。2011年4月11日，紅罐“王老吉”所屬的加多寶集團(tuán)宣稱已在收集證據(jù)，向成都市工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以“‘王老吉’知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯”為由，對(duì)廣藥集團(tuán)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行舉報(bào)。集團(tuán)主席:陳鴻道先生主要產(chǎn)品加多寶旗下主要產(chǎn)品是紅色

4、罐裝《王老吉》?！锻趵霞窞橹袊?guó)老字號(hào)民族品牌，擁有超過(guò)170年歷史，紅色罐裝《王老吉》是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中草藥配制，清熱降火的功能獨(dú)特。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞，歐美等地。公司發(fā)展目標(biāo)：致力發(fā)展成為一家以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)健康食品及飲料的世界馳名企業(yè)。公司核心價(jià)值：健康為本、以人為先、唯才是用、精益求精四大核心價(jià)值。企業(yè)文化：不斷精進(jìn)的原則：進(jìn)取、務(wù)實(shí)、承擔(dān)、團(tuán)結(jié)。品牌定位：預(yù)防上火的飲料王老吉生產(chǎn)線廣藥集團(tuán)稱：王老吉品牌價(jià)值超千億2010年11月10日，廣藥集團(tuán)在人民大會(huì)堂召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布，經(jīng)第三方評(píng)估，廣州藥業(yè)旗下的“王老吉”

5、商標(biāo)評(píng)估品牌價(jià)值為1080.15億元，成為中國(guó)目前第一品牌，并公開(kāi)全球招募新合作伙伴。王老吉紅綠之爭(zhēng)背景1995年，廣藥旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂了商標(biāo)許可使用合同，合同規(guī)定，鴻道集團(tuán)有限公司自當(dāng)年取得獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)合同有效期至2015年12月31日止，有效期20年。而廣藥下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)則自主生產(chǎn)銷售綠盒裝王老吉。加多寶抗議：紅罐王老吉與廣藥無(wú)關(guān)發(fā)布會(huì)召開(kāi)兩天后，紅罐王老吉生產(chǎn)商加多寶集團(tuán)即在官網(wǎng)上發(fā)表澄清聲明，稱“紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道(集團(tuán))有限公司中國(guó)內(nèi)地

6、旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售的，并非廣藥集團(tuán)生產(chǎn)和銷售”。而“鴻道集團(tuán)是在香港成立的私人企業(yè)，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)、加多寶企業(yè)之間無(wú)任何隸屬關(guān)系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系”。在聲明中加多寶還表示，廣藥集團(tuán)在新聞發(fā)布會(huì)上多次提及汶川大地震1個(gè)億的捐助行為，在未經(jīng)加多寶同意或授權(quán)的情況下使用紅罐王老吉產(chǎn)品圖片以及那句家喻戶曉的“怕上火喝王老吉”等，加多寶“深表遺憾”。王老吉紅綠之爭(zhēng)升級(jí)對(duì)此，廣藥集團(tuán)則堅(jiān)稱集團(tuán)已于去年年底向紅罐王老吉的商標(biāo)使用者加多寶發(fā)出了正式終止授權(quán)的律師函，如需續(xù)約，必須重談合作。3月21日，王老吉傳人王健儀炮轟廣藥未如約轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，首度對(duì)外

7、發(fā)聲支持紅罐王老吉所屬的加多寶集團(tuán)。王老吉商標(biāo)再度授權(quán)廣藥已將王老吉商標(biāo)授權(quán)給廣糧實(shí)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，廣糧實(shí)業(yè)目前已推出健康養(yǎng)生類食品——王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽。這是廣藥集團(tuán)在1995年將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給加多寶集團(tuán)后的又一次將王老吉商標(biāo)授權(quán).加多寶稱將維權(quán)“加多寶集團(tuán)一直以來(lái)堅(jiān)決維護(hù)整個(gè)王老吉品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者的權(quán)益，我們一直致力于將整個(gè)百年歷史品牌的中國(guó)涼茶推向世界，所以我們對(duì)于任何侵害王老吉權(quán)益的做法都將堅(jiān)決抵制?！奔佣鄬毞矫嫒缡潜硎鐾趵霞摹凹t綠之爭(zhēng)”的背后廣藥與加多寶的“紅綠之爭(zhēng)”背后還是利益在作祟，目前雙方正在博弈的關(guān)鍵時(shí)刻，“廣藥并非真的想收回紅