金雞膠囊TVC創(chuàng)意-比

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1、金雞膠囊TVC創(chuàng)意方案回顧篇Chapter1婦科口服藥TVC創(chuàng)意分析?金雞膠囊電視廣告創(chuàng)意策略目錄金雞膠囊電視廣告片策略探討現(xiàn)有競(jìng)品廣告片類型分析及總結(jié)金雞膠囊之前廣告片分析及總結(jié)繹春秋對(duì)金雞膠囊廣告創(chuàng)意的策略金雞膠囊功能、形象廣告片創(chuàng)意梗概及說(shuō)明?金雞膠囊競(jìng)品廣告片類型分析千金調(diào)經(jīng)片30秒提出病癥脈絡(luò)結(jié)構(gòu)推出產(chǎn)品功能產(chǎn)品功能演示產(chǎn)品形象美好愿景表現(xiàn)手法女性健康形象代言式。通過(guò)輕松、愜意的女性形象帶給患者期待治愈的希望。表現(xiàn)治愈后的輕松形象，可以帶給消費(fèi)者希望，吸引向往擺脫疾病糾纏的消費(fèi)者關(guān)注并購(gòu)買產(chǎn)品。?金雞膠囊競(jìng)品廣告片類型分析陳李記烏雞白鳳丸1

2、5秒表現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性脈絡(luò)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品特點(diǎn)的聯(lián)想輕松狀態(tài)的體現(xiàn)對(duì)適應(yīng)癥的表述產(chǎn)品出現(xiàn)表現(xiàn)手法女性健康形象代言式。通過(guò)藥丸的獨(dú)特外觀和水珠的結(jié)合，既明確表現(xiàn)出產(chǎn)品的劑型特點(diǎn)、又通過(guò)輕松女性帶給消費(fèi)者對(duì)美好生活的希望。?金雞膠囊競(jìng)品廣告片類型分析伊人凈泡沫劑30秒脈絡(luò)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)手法電視直銷式。對(duì)問(wèn)題嚴(yán)重性進(jìn)行強(qiáng)烈的渲染和夸大。以三維功能演示，專家形象樹(shù)立科技與權(quán)威感。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品功能的神奇展示、煽動(dòng)性的語(yǔ)言及對(duì)使用效果的承諾不斷刺激人們的購(gòu)買欲望。提出問(wèn)題推出產(chǎn)品產(chǎn)品功能演示消費(fèi)者體驗(yàn)美好愿景?金雞膠囊競(jìng)品及之前版本電視廣告分析千金片網(wǎng)球篇15秒代言明星脈絡(luò)結(jié)構(gòu)展

3、示病患名稱抽象表現(xiàn)病痛被治療產(chǎn)品形象表現(xiàn)手法明星代言類。通過(guò)明星敘述或深入淺出的情節(jié)吸引觀眾注意，引起觀眾好奇。真實(shí)權(quán)威的明星，給人一種真實(shí)可信的高品質(zhì)感受。?金雞膠囊競(jìng)品及之前版本電視廣告分析千金藥業(yè)形象篇15秒表現(xiàn)手法證人證言類。紀(jì)錄片的風(fēng)格，真實(shí)質(zhì)樸的消費(fèi)者自述，讓觀眾容易理解并相信其真實(shí)性。通過(guò)代言人（使用者）真實(shí)情感的流露和與親人的互動(dòng)，以情動(dòng)人，從側(cè)面表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能和所帶來(lái)的好處?；仡欉^(guò)去脈絡(luò)結(jié)構(gòu)記憶片斷現(xiàn)在狀況情感傳遞美好愿景代言人出鏡口述品牌優(yōu)勢(shì)代言人與其他女性互動(dòng)情感傳遞美好愿景?金雞膠囊之前廣告片分析金雞膠囊15秒脈絡(luò)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)手

4、法名人代言類。通過(guò)名人代言，讓觀眾容易相信其真實(shí)性。通過(guò)代言人真實(shí)情感的流露和與其他女性形象的互動(dòng)，從側(cè)面表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能和所帶來(lái)的好處。代言人出鏡口述品牌優(yōu)勢(shì)代言人與其他女性互動(dòng)情感傳遞美好愿景?金雞膠囊之前廣告片分析金雞膠囊15秒脈絡(luò)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)手法名人代言類。通過(guò)名人代言，讓觀眾容易相信其真實(shí)性。通過(guò)代言人真實(shí)情感的流露和與其他女性形象的互動(dòng)，從側(cè)面表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能和所帶來(lái)的好處。?金雞膠囊競(jìng)品廣告片類型總結(jié)電視直銷型女性形象（名人）代言型真人證言型針對(duì)目標(biāo)普通電視觀眾普通電視觀眾普通電視觀眾最終目地即刻銷售教育經(jīng)銷商/引導(dǎo)消費(fèi)即時(shí)銷售優(yōu)點(diǎn)刺激消費(fèi)

5、者產(chǎn)生馬上購(gòu)買的沖動(dòng)。形式上吸引人，內(nèi)容上易于理解接受。權(quán)威感，可信度，品質(zhì)感強(qiáng)。感同身受，真實(shí)可信，易于從情感上打動(dòng)消費(fèi)者。權(quán)威感，可信度，品質(zhì)感強(qiáng)。缺點(diǎn)強(qiáng)烈的推銷性和表演式的方式降低了產(chǎn)品的可信度，招致人們抗拒心理。不適合長(zhǎng)期播放。制作成本高，周期長(zhǎng)。銷售性不強(qiáng)。說(shuō)理性不足。對(duì)產(chǎn)品原理功能表現(xiàn)不足?？偨Y(jié)?金雞膠囊競(jìng)品廣告片類型總結(jié)總結(jié)電視直銷型女性形象（名人）代言型真人證言型不適合當(dāng)前市場(chǎng)部分強(qiáng)烈的推銷調(diào)性缺乏可信度的表現(xiàn)方式產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的直接刺激不足對(duì)產(chǎn)品原理功能展示不足。未來(lái)電視廣告方向借鑒直觀實(shí)驗(yàn)承諾愿景脈絡(luò)結(jié)構(gòu)敘述方式整體調(diào)性交流感情感訴

6、求?金雞膠囊競(jìng)品廣告片類型總結(jié)講故事抓人眼球的大小標(biāo)題淺顯易懂的語(yǔ)言真人實(shí)例的證言患者對(duì)疾病的恐懼渲染嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威的功能闡釋對(duì)擺脫病痛的渴望?金雞膠囊競(jìng)品廣告片類型總結(jié)打破了以往藥品廣告片“叫賣式”為主的表現(xiàn)方式。故事性的敘述方式，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者在潛移默化中理解產(chǎn)品功能并接受產(chǎn)品。引人入勝的情節(jié)，可以在情感上打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者在深層次的溝通?？茖W(xué)探索的調(diào)性，增強(qiáng)了權(quán)威性和可信度。為了保持故事的結(jié)構(gòu)完整和情節(jié)動(dòng)人，對(duì)產(chǎn)品功能的表現(xiàn)不夠強(qiáng)勢(shì)。真人證言對(duì)產(chǎn)品的支持還不夠充分。優(yōu)劣勢(shì)總結(jié)?金雞膠囊競(jìng)品廣告片類型總結(jié)產(chǎn)品功能真人證言保持以講

7、故事為主體的策略進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品功能和真人證言的支持使產(chǎn)品功能廣告片獲得新的提升講故事?金雞膠囊繹春秋對(duì)于電視廣告片創(chuàng)意的策略打破了以往藥品廣告片“叫賣式”為主的表現(xiàn)方式。故事性的敘述方式，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者在潛移默化中理解產(chǎn)品功能并接受產(chǎn)品。引人入勝的情節(jié)，可以在情感上打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者在深層次的溝通。對(duì)病癥的專業(yè)闡述，增強(qiáng)了權(quán)威性和可信度。優(yōu)勢(shì)總結(jié)市場(chǎng)篇Chapter2婦科炎癥的發(fā)病與用藥市場(chǎng)環(huán)境掃描婦科疾病是典型的常見(jiàn)病，多發(fā)病，在城市的適齡婦女中，發(fā)病率接近50%。30歲以下的婦女發(fā)病率達(dá)到50%以上31歲—40歲的婦女發(fā)病

8、率達(dá)到48%龐大的患者基數(shù)催生出種類繁多的婦科炎癥藥品婦科炎癥藥品市場(chǎng)當(dāng)中，外用型藥品占據(jù)主導(dǎo)地位，內(nèi)服中成