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《搜暢整合公關(guān)傳播方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、SouChang.comIntegratedPRPlan公關(guān)傳播規(guī)劃2006.10.10我們在新一輪網(wǎng)絡(luò)交易浪潮中應(yīng)運而生,但我們還非常年輕我們具有最新的理念和技術(shù),但是還沒有被社會深刻的認(rèn)識到具有不斷發(fā)展的潛力,但要避免社會上已經(jīng)出現(xiàn)的有關(guān)價格之戰(zhàn)還有豐富的產(chǎn)品,但這與其他C2C網(wǎng)站幾乎沒有差異我們有什么產(chǎn)品規(guī)劃未定型、平臺特征可塑性強國內(nèi)市場尚未出現(xiàn)同級產(chǎn)品尚未在社會及目標(biāo)客群中產(chǎn)生任何固有印象我們的真正優(yōu)勢對于對手來說不盲目卷入到目前其他近似產(chǎn)品的口水戰(zhàn)之中，立身于對目標(biāo)消費群的長期維護(hù)和親和力的建
2、立對于銷售來說針對目標(biāo)消費者，營造和建立屬于他們的網(wǎng)上購物文化，進(jìn)而用其向心力促成銷售對于品牌來說建設(shè)品牌張力，樹立高端品牌形象，立身市場衍生產(chǎn)品，攻可刺激流量，守可營造市場壁壘我們希望到達(dá)怎樣的彼岸運用公關(guān)的手段幫助“搜暢網(wǎng)”成為國內(nèi)最好的“生活大百科黃頁”，中國第一的注重誠信、安全的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)上“比較購物平臺”。我們共同的目標(biāo)制造公關(guān)事件、描繪品牌藍(lán)圖——著手今日的品牌(短期銷售)忠於且實踐品牌核心價值——著眼明日品牌(長期銷售)我們希望到達(dá)怎樣的彼岸現(xiàn)實生活中，人們對Mall的認(rèn)同正逐漸融入到網(wǎng)絡(luò)生存中
3、。眾所周知，在歐美，那些以新聞信息為主并逐漸豐富延展的所謂老牌門戶網(wǎng)站已漸漸淡出網(wǎng)絡(luò)生存群體的應(yīng)用首選，多元化生存空間和眾多專項應(yīng)用領(lǐng)域環(huán)境逐漸興起。老字號網(wǎng)站雖然也相應(yīng)開發(fā)推出了眾多的功能模塊和服務(wù)，但由于長期的推廣定位造成積重難返的效應(yīng)使大眾很難改變固有的印象。這對新的網(wǎng)絡(luò)概念的產(chǎn)生，無疑是一個好時機。雖然所謂電子交易的概念已是老樹新花，但正如詞中所意，在國內(nèi)，此花剛剛開。經(jīng)過了第一次浪潮的洗禮，經(jīng)過了從未知到熟悉到涉及并依賴的過程，“第四生存空間——E-Mall”的概念化產(chǎn)生隨之到來。傳播定位公關(guān)傳
4、播策略傳播主題即將培育市場，為推出品牌提供基石。比較購物的“蛋糕工程”推廣“比較購物”概念，讓IT行業(yè)、消費者了解“比較購物”的成因、發(fā)展和給生活帶來的便利性；打造“比較購物”的營銷通道，讓更多的商務(wù)網(wǎng)站，以及其它電子商務(wù)形式提供流量與點擊。討論“比較購物”的生活影響力，在利用媒體形成輿論焦點給“比較購物”下一步發(fā)展打下基礎(chǔ)；在“比較購物”市場格局形成初期，為推出市場“品牌比較購物提供商”埋下伏筆。傳播目的比較購物的市場突破點在何處？在傳統(tǒng)B2C的基礎(chǔ)上有新形式的創(chuàng)新與突破，B2C的重要利基點。如何結(jié)合中
5、國的實際更好地推廣“比較購物”？購物經(jīng)驗分享和群體利益驅(qū)動將為“比較購物”網(wǎng)站發(fā)展提供了消費基礎(chǔ)如何看待“比較購物”在中國的發(fā)展？基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度、商務(wù)網(wǎng)站近兩年的回暖，消費趨勢與國際接軌以及硬件設(shè)施支持。制定策略前的消費分析主要了解“比較購物”網(wǎng)的受眾人群，并根據(jù)人群特征有針對性地進(jìn)行傳播。普通消費者欲得之，必先予之。闡述相比普通購物網(wǎng)站，比較購物網(wǎng)站的實用性與便利性，強調(diào)這是一種生活觀。傳統(tǒng)商務(wù)網(wǎng)站的“橋接”取其精華，棄其糟粕。將借鑒傳統(tǒng)商務(wù)網(wǎng)站的成功經(jīng)營之處，并利用至“比較購物”。商品提供商利其
6、大，其眾也多。明確“比較購物”網(wǎng)站能更好地為商家銷售產(chǎn)品服務(wù)，也商家最好的“銷售渠道”之一。媒體大眾關(guān)注的，便是媒體關(guān)心的，主動營造一種消費趨勢，強化國際化消費特征。傳播對象的“圈定”與“突破”概念策略：制造傳播“概念”：突破單一、平淡的事件報道模式，將概念生生活化，通過媒體關(guān)注形成生活熱點。形式策略：借勢造勢——“點睛”運用國際性“比較購物網(wǎng)站”發(fā)展事件，重大節(jié)日（國慶節(jié)后消費時期、重陽節(jié)、元旦（圣誕節(jié)）等。引導(dǎo)媒體與受眾關(guān)注。階段策略：了解我們傳播的步驟，有利于更好的將“比較購物”傳遞給受眾。因此建議
7、傳播分為前后兩個階段。第一階段，廣泛告知，形成討論。第二階段，深入剖解，形成消費性，并為下一階段的傳播打下基礎(chǔ)。傳播策略文章一：《比較購物，能否掀起“中國風(fēng)暴”》——比較購物國際發(fā)展概況，以及登陸中國實況。文章二：《比較購物，帶給誰的“期望”》——各方對“比較購物”登陸中國的態(tài)度。文章三：《傳統(tǒng)VS現(xiàn)代：“購物網(wǎng)站”與“比較購物”柔性較量》——傳統(tǒng)購物網(wǎng)與比較購物網(wǎng)站的交鋒。文章四：《比較購物：踏著B2C的腳步超越》——從國外支撐比較購物網(wǎng)站的發(fā)展數(shù)據(jù)來分析其在中國能否成為新的贏點。廣泛告知，形成討論（1
8、1月上旬-12月中旬）第一階段文章一：《跑馬圈地，商家鐘情“比較購物”》——針對受眾之商家篇文章二：《為“購物”而生的貨比三家》——針對受眾之消費者篇文章三：《比較購物，比圣誕還美》——結(jié)合節(jié)日，推出消費觀文章四：《B2C之后，誰將掘金購物市場》——由B2C網(wǎng)站的發(fā)展帶來比較購物的趨勢，引出搜暢比較購物深入剖解，形成消費性，并形成階段傳播鋪墊（12月中下旬-2007年元月底）第二階段注：隨機新聞不在規(guī)劃之列。適當(dāng)安排論壇、演講
