《廣告字體設(shè)計藝術(shù)》PPT課件

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1、現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)楊愛萍主講管理學(xué)院第章廣告字體設(shè)計藝術(shù)一、概述文字既是人類歷史的沉淀，也是人類文明歷程的再現(xiàn)。文字作為文化交流的主要工具，在傳遞信息、傳播思想、表現(xiàn)意識、溝通心靈等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。字體設(shè)計是運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術(shù)，字體設(shè)計在現(xiàn)代視覺傳達中被廣泛應(yīng)用，并且以它特有的感染力起著美化人們生活的作用。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的優(yōu)劣將直接影響其版面的視覺傳達效果。因此，文字設(shè)計是增強視覺傳達效果、提高作品的訴求力、賦予版面審美價值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。眾所周知，我國是一個多民族的國家

2、，文字的種類也很多，其中漢字是我國使用最廣泛的文字，現(xiàn)在所講的字體設(shè)計就是在漢字的基礎(chǔ)上裝飾加工而成的。字體設(shè)計雖然種類繁多且千變?nèi)f化，但是其基本可以分為兩大類：基本字體和創(chuàng)意字體。　　基本字體又分為宋體、黑體和圓黑體，它們在結(jié)構(gòu)和規(guī)律上是一致的，只是筆形有所不同；而創(chuàng)意字體設(shè)計是依據(jù)基本字體變化而來的。掌握基本字體后，創(chuàng)意字體設(shè)計也就容易學(xué)習(xí)了。二、櫥窗陳列的類型一般情況下，為了使櫥窗廣告主題明確，有利于消費者了解商品，通常采用以下幾種陳列形式：(1)專題陳列法。將一些專用商品、同類型的商品用一個櫥窗進行單獨陳列，突出表現(xiàn)，實質(zhì)上是同類商品的綜

3、合展示(2)特寫陳列法。這類櫥窗主要是向消費者較全面地推薦重點商品，重點渲染、集中表現(xiàn)某一廠家單一品牌的一種產(chǎn)品或某一品牌的系列產(chǎn)品，目的在于重點展示、樹立品牌形象。(3)系統(tǒng)陳列法。也稱綜合陳列法，是指將幾種類型不同但又相互聯(lián)系(在功能、用途—上有著密切的關(guān)聯(lián))的產(chǎn)品陳列在一個櫥窗內(nèi)。(4)季節(jié)和節(jié)日陳列法。在換季前或重大節(jié)日前，根據(jù)顧客在下一季節(jié)或節(jié)日的消費需要和消費習(xí)慣，選擇適合下一季節(jié)或節(jié)日使用的商品，在櫥窗中以新穎的方式展示出來。(5)展示卡片或照片。由于新產(chǎn)品上市較快，顧客不熟悉的商品也越來越多，因此采用寫有商品特點、性能、使用方法的說明

4、卡以及寫實照片不但方便可行，而且也能起到刺激消費者購買欲望的作用。三、、櫥窗策劃應(yīng)遵循的規(guī)則(1)櫥窗橫向的中軸線應(yīng)與顧客的平視線一致，以便使整個櫥窗的陳列盡收眼底。(2)既不能影響店面的外觀造型，也不能忽視商超的建筑特色而一味追求櫥窗本身的藝術(shù)效果，櫥窗廣告應(yīng)與商超的整體規(guī)模、風(fēng)格相適應(yīng)。(3)主題必須明確突出，一目了然，切忌主角與陪襯位置不清。只有主次分明、整齊和諧地統(tǒng)—于一體，才能達到眾星捧月、突出主題的效果。五、招貼廣告的幾大特點1、要醒目：讓人在很少的時間呢就能知道你要干什么第二要創(chuàng)新如果和別人的太相似也不會有人去買2、要創(chuàng)新：招貼又名“海

5、報”或“宣傳畫”．屬于戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的藝術(shù)。3、畫面大招貼不是捧在手上的設(shè)計4而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開等）。4、遠視強為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外；招貼設(shè)計還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志。標(biāo)題、圖形．對比強烈的色彩，或大面積空白、簡練的視覺流程．成為視覺焦點。如果就形式上區(qū)分廣告與其它視覺藝術(shù)的不同，招貼可以說更

6、具廣告的典型性。5、藝本性高：針對性很強。商業(yè)中的商品招貼注注以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現(xiàn)較多，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業(yè)性的招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫，根據(jù)廣告主題．可充分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計中，并且在設(shè)計中用自己的繪畫語言，設(shè)計出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫。不少現(xiàn)代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現(xiàn)的．5.銷售與市場調(diào)查：調(diào)查市場潛力、份額、特性、銷售狀況、分銷渠道、促銷活動等。6.廣告調(diào)查：為保證廣

7、告活的有效地進行而開展的對廣告活的自身環(huán)節(jié)進行的調(diào)查。廣告動機調(diào)查、廣告文案調(diào)查、廣告效果調(diào)查。7.媒介調(diào)查：價格、覆蓋面、收視率、競爭對手的媒體策略等。8.競爭調(diào)查：競爭環(huán)境調(diào)查、競爭對手調(diào)查。9.社會態(tài)度研究：政策、價值、生態(tài)等。10.廣告效果調(diào)查：事前調(diào)研，事中調(diào)研，事后調(diào)研，廣告經(jīng)濟效果，廣告心理效果，廣告社會效果.例：調(diào)查與分析前言牡丹江鏡泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒廠與哈爾濱啤酒集團合資組建的大型啤酒生產(chǎn)企業(yè),是哈爾濱集團最大的子公司之一,公司擁有固定資產(chǎn)3億元,年產(chǎn)能力15萬噸,主要生產(chǎn)設(shè)備從德國,意大利,法國,美國等國引進,公司技術(shù)水

8、平和設(shè)備能力均達到世界先進水平,牡丹江啤酒廠始建于1958年在歷經(jīng)經(jīng)艱苦創(chuàng)業(yè)文革活動,改革開放等幾個發(fā)展階段