八仙過海各顯神通：戶外服裝的品牌追逐

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1、折八百http://www.zhe800.cnz1x八仙過海各顯神通：戶外服裝的品牌追逐近些年，專業(yè)的戶外運(yùn)動用品逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野，各服裝廠商趁勢紛紛建立起了自己的戶外運(yùn)動品牌。戶外服裝往往突出服裝的一項(xiàng)功能，如防水、透氣、防靜電、吸濕速干和防紫外線等。近些年，專業(yè)的戶外運(yùn)動用品逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野，各服裝廠商趁勢紛紛建立起了自己的戶外運(yùn)動品牌。與傳統(tǒng)服裝不同，廠商戶外產(chǎn)品的品牌建設(shè)方向都不盡相同。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目標(biāo)客戶也有了初步細(xì)分。記者看到，目前的戶外用品品牌，大概劃分為三種類型。硬漢專屬軍品戶外通威集團(tuán)的項(xiàng)目專員小戴從小喜歡追求刺激，今年的目

2、標(biāo)是攀巖。在和記者聊起與戶外結(jié)緣的經(jīng)過時，他說這都是大學(xué)時的事情了。原來，小戴從小就在軍隊(duì)長大，對軍品也有著特殊的感情，前幾年興起了《亮劍》、《軍歌嘹亮》等一系列軍旅題材的電視劇、小說熱，而一部分戶外運(yùn)動廠商就從這里著手，開發(fā)出了一系列產(chǎn)品。例如中國臺灣戶外品牌麥格霍斯，大陸探路者、拯救者，美國511等，都在宣傳自己的品牌有著“軍品”背景。由于目標(biāo)客戶群是年輕人，所以定價策略高于普通服裝低于專業(yè)戶外用品。記者還觀察到了一個有趣的現(xiàn)象。眾所周知，戶外運(yùn)動有一定危險性，為方便救援人員及時發(fā)現(xiàn)自己，所有戶外產(chǎn)品都會使用很鮮明的顏色，甚至?xí)袩晒狻⒎垂獠牧?/p>

3、等。而以上品牌則反其道而行之，記者看到上述品牌的服裝色彩大致分為：卡其色、軍綠色、叢林迷彩、沙漠迷彩、數(shù)碼迷彩以及黑色……折八百http://www.zhe800.cnz1x也就是說，這些服裝其實(shí)并不適合專業(yè)戶外運(yùn)動，更多的用途是從側(cè)面滿足年輕人軍人情結(jié)。那么這些品牌的質(zhì)量如何呢？記者分別購買了麥格霍斯和拯救者的兩款背包。在面料和輔料選擇上，兩款背包普遍追求結(jié)實(shí)耐用。其中拯救者背包使用三年后無刮花破損，而麥格霍斯純黑色的背包洗滌多次后色彩依然如新。但這類產(chǎn)品的缺點(diǎn)也很明顯，為了迎合消費(fèi)者，產(chǎn)品樣式往往簡單復(fù)刻各國軍隊(duì)用品，在設(shè)計功力上稍顯不足。尤其

4、在細(xì)節(jié)方面，比如一些小的口袋位置很尷尬，不能很方便地存取物品，車線不精確導(dǎo)致視覺效果大打折扣等，使實(shí)用性大大降低。相信軍迷們會始終支持上述走軍品路線的品牌。功能至上方便生活家住成都的老楊今年60歲了。他當(dāng)過大半輩子兵，對他來說，現(xiàn)在打著軍品旗號的戶外品牌可沒什么吸引力，畢竟人家年輕時用的可都是真正的軍品。所以他在生活中更喜歡凱樂石、樂斯菲斯、迪卡儂等休閑戶外品牌。成都多陰雨天，因此防雨和速干的衣物受到了市民的廣泛歡迎。近些年李寧等運(yùn)動品牌進(jìn)軍戶外市場，努力方向也是功能性戶外休閑服裝。這些品牌在價格上進(jìn)行了細(xì)分，從大眾到高端消費(fèi)領(lǐng)域一應(yīng)俱全，同時不僅

5、限于生產(chǎn)戶外服裝，也生產(chǎn)帳篷、睡袋、營地?zé)舻葘I(yè)戶外用品，在功能性上做足了文章。折八百http://www.zhe800.cnz1x記者購買過凱樂石的戶外手套以及迪卡儂的慢跑鞋還有樂斯菲斯的沖鋒衣，發(fā)現(xiàn)這一類戶外品牌非常適合在城市穿著。戶外手套相對于普通手套更加輕便保暖；徒步鞋在城市中行走也很省力；而速干T恤可以做到洗滌后室內(nèi)晾曬兩個小時繼續(xù)穿著，下小雨時有一件防雨的沖鋒衣不需要打傘，一切都使生活變得更為方便。使用這類品牌時的體驗(yàn)很好，但也有不足之處——它們雖然是戶外產(chǎn)品，但僅限于強(qiáng)度不高的登山、騎行、都市暴走等運(yùn)動使用，在質(zhì)量方面還不足以勝任更高

6、強(qiáng)度的戶外運(yùn)動。與其稱為戶外服裝，小戴認(rèn)為，還不如把它們看作運(yùn)動裝的變種。從這些戶外品牌的產(chǎn)品系列來看，用戶有大量的挑選余地。記者在北京東單各大商場、戶外品牌專賣店及網(wǎng)店觀察，此類服裝往往突出服裝的一項(xiàng)功能，如防水、透氣、防靜電、吸濕速干和防紫外線等。不過，用戶在挑選戶外產(chǎn)品時應(yīng)仔細(xì)觀察產(chǎn)品標(biāo)識。之前寶雞纖檢所曾對市面上的功能性防紫外線服裝進(jìn)行抽查，抽查結(jié)果是所有宣稱防紫外線的產(chǎn)品都不具備防紫外線能力，而部分廠家會模糊概念，以廣告圖案誤導(dǎo)消費(fèi)者以為其具有防紫外線功能。當(dāng)然，也有媒體曝出高價防水沖鋒衣不防水等問題。由于國內(nèi)戶外服裝發(fā)展迅猛，部分廠商投

7、產(chǎn)后依然按照普通服裝標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，服裝不過更鮮艷一些，而所標(biāo)示的功能則只存在于廣告中了。折八百http://www.zhe800.cnz1x近些年，專業(yè)的戶外運(yùn)動用品逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野，各服裝廠商趁勢紛紛建立起了自己的戶外運(yùn)動品牌。戶外服裝往往突出服裝的一項(xiàng)功能，如防水、透氣、防靜電、吸濕速干和防紫外線等。近些年，專業(yè)的戶外運(yùn)動用品逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野，各服裝廠商趁勢紛紛建立起了自己的戶外運(yùn)動品牌。與傳統(tǒng)服裝不同，廠商戶外產(chǎn)品的品牌建設(shè)方向都不盡相同。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目標(biāo)客戶也有了初步細(xì)分。記者看到，目前的戶外用品品牌，大概劃分為三種類型。硬漢專屬軍品

8、戶外通威集團(tuán)的項(xiàng)目專員小戴從小喜歡追求刺激，今年的目標(biāo)是攀巖。在和記者聊起與戶外結(jié)緣的經(jīng)過時，他說這都是大學(xué)時的事情了。原