雅戈爾服裝品牌國際化經(jīng)營戰(zhàn)略實施研究

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1、學號201620001332密級公開專業(yè)碩士研究生學位論文中文題目：雅戈爾服裝品牌國際化經(jīng)營戰(zhàn)略實施研究英文題目：InternationalizationManagementStrategyImplementationofYoungorClothingBrand姓名：李廈專業(yè)：國際商務(wù)校內(nèi)導師：單紅忠校外導師：周占達二0一八年五月２０００Ｔ３３２學號：１６２０原創(chuàng)性聲明的指導下獨立進行研究工作所取得的本人鄭重聲明：所呈交的學位論文是本人在導師成果。除文中己經(jīng)■明引甩的內(nèi)容外，本論文不含，論文中有關(guān)資料和數(shù)據(jù)是實事求是的．任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成

2、果。對本文顧研究概出童聲貫獻的個人和。集體，均已在文中以明確方式標明。若有不實之處，本人愿意承擔相關(guān)法律責任：曰期：年廣月３日學位論文作者簽名秦束學位論文版權(quán)使用授權(quán)書：院有關(guān)保留和使用學位論女的規(guī)定，即研究生在學位論文作者完全了解北京服裝學．校攻讀學位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬北京服裝學院。學校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交鍛文的：復明件和電子版，允許學位論文被查閱、借閱和復印；學校可以將學：、位論文的全部或部分內(nèi)容公開或編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以允許采用影印縮印或其它復制手段保存、匯編學位論文。保密的學位論文在解密后適用

3、本授權(quán)書。＇：月３０學位論文作者簽名：日期知汔年父日期：年曰校內(nèi)導師簽名：ｖ私ｗｊｒ月３＇為曰期：年月曰校外導師簽名：卜ｆ又ｊ／Ｃ雅戈爾服裝品牌國際化經(jīng)營戰(zhàn)略實施研究摘要進入21世紀，為響應我國政府對紡織服裝業(yè)提出的“走出去”戰(zhàn)略，我國服裝企業(yè)紛紛開始發(fā)展自主服裝品牌，并積極展開國際化經(jīng)營活動，將產(chǎn)品銷往國際市場。但是由于我國服裝品牌整體在國際上知名度很低，所以進行國際化經(jīng)營非常困難。在服裝品牌國際化發(fā)展中，雅戈爾是相對成功的，但是在其國際化經(jīng)營過程中也存在很多問題。因此，本文研究的目的是為了促進雅戈爾服裝品牌的國際化進程。本文以品牌國際化理論和國際化

4、經(jīng)營戰(zhàn)略相關(guān)理論為理論基礎(chǔ)，以雅戈爾服裝品牌的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略為研究案例。首先在總結(jié)出雅戈爾國際化發(fā)展歷程和其采取的主要國際化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，從雅戈爾服裝產(chǎn)品海外銷售收入、服裝產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)、國際市場分布和海外銷售渠道分布等方面分析了雅戈爾服裝品牌國際化經(jīng)營的現(xiàn)狀，并指出了其國際化經(jīng)營過程中存在的問題；其次運用SWOT態(tài)勢分析法探討了雅戈爾在國際化經(jīng)營進程中存在的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，并建立了雅戈爾服裝品牌國際化經(jīng)營的SWOT矩陣；最后基于SWOT矩陣，從SO戰(zhàn)略角度對雅戈爾國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的實施提出了相應的策略。關(guān)鍵詞：服裝品牌；國際化經(jīng)營戰(zhàn)略；雅戈爾；SWOT分析IINTERNATI

5、ONALIZATIONMANAGEMENTSTRATEGYIMPLEMENTATIONOFYOUNGORCLOTHINGBRANDAbstractInthe21stcentury,ourcountrygovernmentresponseoftextileandgarmentindustryputforwardthestrategyof"goingout",begantodevelopindependentclothingbrandclothingenterprisesinChina,andactivelyexpandinternationaloperationstrategy,

6、aimingtotaketheproductsaresoldtotheinternationalmarket.Butbecauseourcountryclothingbrandasawholeontheinternationalvisibilityisverylow,sotheinternationaloperationisverydifficult.Inthedevelopmentofclothingbrandinternationalization,Youngorisrelativelysuccessful,buttherearealsomanyproblemsinthep

7、rocessofitsinternationaloperation.Therefore,thepurposeofthisstudyisinordertopromotetheinternationalizationofYoungorclothingbrand.ThisarticletaketheYoungorasanexample,onthebasisofthetheoryofbrandinternationalizationandinternationalizationmanagementr