海報(bào)廣告設(shè)計(jì)(含創(chuàng)意策劃書)

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1、海報(bào)廣告設(shè)計(jì)（含創(chuàng)意策劃書）任務(wù)內(nèi)容及要求：1．策劃書制作1．1．在前期進(jìn)行市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，為該廣告對象撰寫創(chuàng)意策劃書一份；1．2．在規(guī)定時(shí)間內(nèi)按標(biāo)準(zhǔn)格式完成創(chuàng)意策劃書的撰寫，電子稿。2．系列海報(bào)設(shè)計(jì)2．1．為該對象設(shè)計(jì)系列商業(yè)海報(bào)一組，重點(diǎn)在色彩要素與畫面編排的使用上，四幅，電子稿；2．2．以人文關(guān)懷為主題設(shè)計(jì)系列公益海報(bào)一組，重點(diǎn)在色彩要素與畫面編排的使用上，四幅，電子稿；2．3．任務(wù)2可自選一個(gè)系列進(jìn)行設(shè)計(jì)。項(xiàng)目程序1．撰寫創(chuàng)意策劃書1．1．在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上對創(chuàng)意策劃對象進(jìn)行綜合與充分分析；1．2

2、．找出最合適、效率最高的切入點(diǎn)；1．3．從切入點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散性思維，設(shè)計(jì)出盡可能多的方案，小組成員要積極參與討論；1．4．論證出最佳的創(chuàng)意方案；1．5．撰寫創(chuàng)意策劃書；1．6．注意按創(chuàng)意簡報(bào)大綱的要求進(jìn)行；1．7．保存為WORD格式。2．列海報(bào)設(shè)計(jì)2．1．確定主題；2．2．收集相關(guān)資料；2．3．小組討論設(shè)計(jì)方案，盡量每位成員提出3個(gè)以個(gè)；2．4．綜合各種討論方案，找出最佳方案；2．5．對最佳方案進(jìn)行綜合完善，著力于色彩要素與畫面的編排設(shè)計(jì)上，突出視覺沖擊力的表達(dá)；2．6．利用平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行制作；2．7．對制作

3、完成的作品進(jìn)行綜合調(diào)整，并確定終稿；2．8．文檔保留原文件和JPG兩種格式。是最具傳統(tǒng)的印刷媒體廣告之一，由于常常張貼于公共場所，海報(bào)也稱為招貼廣告。海報(bào)具有時(shí)間性長、顯露面廣、制作簡便、傳遞信息迅速等特點(diǎn)，在種類活動中的運(yùn)用面較廣。一、分類現(xiàn)代的海報(bào)廣告，已經(jīng)分流為兩大派別一是商品廣告二是文化、公益類廣告和政治宣傳海報(bào)。海報(bào)信息傳達(dá)特點(diǎn)及設(shè)計(jì)特點(diǎn)海報(bào)的信息傳達(dá)特點(diǎn)是形象展示充分，圖形是海報(bào)廣告中傳達(dá)信息的核心要素，與之相配合是是廣告口號和精練的正文。圖與文是否能巧妙地配合，形神兼?zhèn)涞貍鬟_(dá)主題，是海報(bào)信息傳

4、達(dá)的主要特點(diǎn)。海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作應(yīng)緊緊圍繞海報(bào)信息傳達(dá)的特點(diǎn)來進(jìn)行，在色彩的運(yùn)用上要求對比強(qiáng)烈、鮮明。標(biāo)題要及為醒目和簡明，使人一目了然海報(bào)的文字排列并列統(tǒng)一格式，往往需要打破常規(guī)，以奇取勝。創(chuàng)意的含義為了達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，經(jīng)過創(chuàng)造性思維而獲得的獨(dú)特的“好的主意”或“好的點(diǎn)子”。廣告創(chuàng)意的特征創(chuàng)意必須切中主題創(chuàng)意必須易于理解創(chuàng)意必須有創(chuàng)新性廣告創(chuàng)意的語言表達(dá)語言是人類進(jìn)行思想與信息交流的工具，廣告有了創(chuàng)意之后，我們就要以語言文字的形式將其表達(dá)出來，文案寫作就是創(chuàng)意與信息傳播的互譯，而標(biāo)

5、題則是廣告中最為重要的部分，是方案的精華所在。廣告標(biāo)題一個(gè)引人注意而又獨(dú)具魅力的標(biāo)題是十分難得的，它需要用最精練的文字恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出廣告信息，并在人們心中留下深刻的印象。經(jīng)典的廣告標(biāo)題是一針見血，直指創(chuàng)意的核心，讓廣告的創(chuàng)造性得以充分的展現(xiàn)。標(biāo)題創(chuàng)意的技巧1以直陳的方式創(chuàng)意標(biāo)題2以新聞的方式創(chuàng)意標(biāo)題3以問題方式創(chuàng)意標(biāo)題4以懸念的方式創(chuàng)意標(biāo)題5以比附方式創(chuàng)意標(biāo)題6以比喻的方式創(chuàng)意標(biāo)題7以慶賀祝愿方式創(chuàng)意標(biāo)題廣告語的創(chuàng)意準(zhǔn)則在廣告中，廣告語的創(chuàng)意有著特殊的地位，一條優(yōu)秀的廣告語，不僅能強(qiáng)化廣告內(nèi)容和主題，而且能準(zhǔn)

6、確地表達(dá)商品或服務(wù)的信息。1簡潔可信2上口易記3意境深遠(yuǎn)4獨(dú)具風(fēng)格5富于情感廣告文案廣義上廣告文案是指廣告作品的全部，包括廣告文字、圖形、色彩、版式設(shè)計(jì)等。而狹義上主要指廣告作品中的語言文字部分，由于文字是傳遞廣告信息的主要工具，我們談文案寫作方法可以從狹義的廣告文案去理解，而文案創(chuàng)意，則要從廣義上去理解。廣告文案的創(chuàng)意指是的對廣告中的語言文字部分進(jìn)行創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心。廣告文案創(chuàng)意的要求創(chuàng)意準(zhǔn)確廣告文案創(chuàng)意首先要準(zhǔn)確反映商品特征和企業(yè)特點(diǎn)，充分挖掘廣告對象所包含的意義。內(nèi)涵深刻深刻的創(chuàng)

7、意往往體現(xiàn)了廣告的深刻的文化內(nèi)涵，同時(shí)還包含了廣告主的某些主觀理念和價(jià)值取向。立意新穎指文案別出心裁，不落俗套，以新取勝，創(chuàng)意不應(yīng)受已經(jīng)有的模式限制，可從多角度去創(chuàng)新。情趣高雅通過對文案的反復(fù)揣摩，巧妙賦予產(chǎn)品或服務(wù)以高雅、風(fēng)趣的情趣，讓受眾在愉悅的信息溝通中，領(lǐng)悟廣告的創(chuàng)意目標(biāo)和商品的信息。廣告文案的開頭一個(gè)好的開頭就意味著成功的開始。廣告文案開關(guān)的幾種形式：1以調(diào)查統(tǒng)計(jì)事實(shí)或權(quán)威報(bào)告開頭。2借以名人開關(guān)，引起受眾注意。3開頭以誠感人，引起受眾注意。4以共同感受開關(guān)，引起受眾的注意與興趣。5以問題開頭，引

8、起受眾注意和興趣。6以公眾反感的事情開頭，引起受眾的注意和興趣。平面廣告色彩以恰當(dāng)?shù)纳赎P(guān)系及一定的表現(xiàn)手法來吸引消費(fèi)者對廣告的關(guān)注，從而增加視覺效果，以達(dá)到廣告的有效目的。色彩具有先聲奪人的力量，一件平面廣告設(shè)計(jì)作品的好壞，在很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。廣告色彩定位指廣告畫面從色彩方面給予消費(fèi)者什么樣的印象。針對商標(biāo)的定位要考慮使用企業(yè)形象色，而不宜選用與此無關(guān)的色彩。針對商品的定位商品形象色一是指人們在長