小米、華為、魅族、錘子：雙11同日不同命

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1、小米、華為、魅族、錘子：雙11同日不同命早在“雙十一”來(lái)臨之前，眾多手機(jī)品牌就開始了營(yíng)銷造勢(shì)，而不負(fù)期望的是，自11日零點(diǎn)開始，各大品牌均呈現(xiàn)出了水漲船高的態(tài)勢(shì)，其中，小米、魅族、錘子三家在此之前就不斷攪動(dòng)行業(yè)的代表性廠商，更是不斷刷新各自的銷售記錄。對(duì)于此次的“雙十一”，國(guó)內(nèi)各手機(jī)品牌又是怎樣的表現(xiàn)，小編這里為大家細(xì)細(xì)點(diǎn)評(píng)。小米——低價(jià)清洗繼續(xù)進(jìn)行今次雙十一，小米是所有手機(jī)廠商中表現(xiàn)最出彩的一家——小米稱本次雙十一期間，小米手機(jī)和紅米系列手機(jī)總備貨超過100萬(wàn)臺(tái)，其中絕大多數(shù)都是4G版手機(jī)。而截止00時(shí)4

2、分48秒，小米天貓旗艦店的支付金額就突破了1億；凌晨4點(diǎn)整，小米天貓旗艦店支付金額突破5.5億，達(dá)到了去年天貓雙十一的小米全天收入總和；11點(diǎn)56分，支付金額突破10億元大關(guān)；下午14點(diǎn)左右，小米天貓旗艦店銷售額已達(dá)12億元，共銷售了85萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。同時(shí)小米還獲得了多項(xiàng)第一。其中包括：手機(jī)品類成交額、訂單數(shù)第一（截至1點(diǎn)整支付寶成交額單店排行榜第一為小米；開場(chǎng)后一小時(shí)，手機(jī)品牌銷量前五的是小米、華為、魅族、蘋果和錘子，兩小時(shí)之后，排名發(fā)生細(xì)微變化，小米第一，魅族、華為、錘子分列二、三、四名，蘋果第五）；小米手

3、環(huán)支付訂單超過5萬(wàn)只，位列智能穿戴品類成交額、支付訂單第一；小米平板支付訂單數(shù)也位列平板電腦品類第一名。　　毫無(wú)疑問，599元起步的紅米系列手機(jī)是小米此次能夠制霸的最大法寶，當(dāng)前幾天主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為還在為自家699元的華為榮耀4X大肆宣傳時(shí)，小米直接降價(jià)100元堵住了后者所有口實(shí)，即便榮耀4X主打的是千元以下機(jī)型少見的全網(wǎng)通賣點(diǎn)。　　這不是小米第一次清洗低端市場(chǎng)了，但絕對(duì)是爆發(fā)力最強(qiáng)的一次。不過更深度來(lái)看，小米的算盤不在于此，因?yàn)槿缃袼腥硕济靼?，降價(jià)促銷不只是爭(zhēng)份額，更主要是搶奪銷量背后的入口。既然如此，

4、降價(jià)所可能造成的負(fù)面影響就值得被擱置一旁——據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，紅米1s的成本價(jià)大概在520元左右，這意味著小米基本是貼著成本邊界在賣手機(jī)。如此大膽的做法，除了一如既往嘗盡甜頭的發(fā)展慣性之外，還是對(duì)剛起步的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)極富信心的體現(xiàn)——因?yàn)橛脩羰褂卯a(chǎn)品所能產(chǎn)生的持續(xù)價(jià)值要遠(yuǎn)高于單次的硬件購(gòu)買行為，而小米雖不是唯一能看到這點(diǎn)的廠商，卻是當(dāng)下唯一能真正實(shí)現(xiàn)兩手共抓的一家?！　《鵁o(wú)論雙十一后紅米手機(jī)會(huì)否漲價(jià)，小米都留好了更進(jìn)一步的后手，前不久大唐電信發(fā)布公告，稱其全資子公司聯(lián)芯科技與北京松果電子簽署《SDR1860平臺(tái)技

5、術(shù)轉(zhuǎn)讓合同》，將聯(lián)芯科技開發(fā)并擁有的SDR1860平臺(tái)技術(shù)以人民幣1.03億元的價(jià)格許可授權(quán)給北京松果電子有限公司——后者則是小米公司布局的一張馬甲。而有消息指出，小米將很快推出基于聯(lián)芯LC1860芯片的超低價(jià)4G手機(jī)，預(yù)計(jì)售價(jià)在399-599元?！　×硗庖粋€(gè)值得警惕的數(shù)據(jù)是，本次雙十一小米還曾領(lǐng)先于美的、海信、格力等巨頭企業(yè)登上過家電類銷售第二的位置——凌晨1點(diǎn)20分時(shí)，小米電視支付訂單首先突破1萬(wàn)，成為大家電品類最快破萬(wàn)的商家，截止到12點(diǎn)19分，僅小米電視的支付金額已經(jīng)突破了1億元。另外，小米路由器、

6、小米路由器mini包攬了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備同品類銷售額及銷售數(shù)量冠亞軍——除去雙十一本身刺激因素之外，小米生態(tài)圈構(gòu)筑的成熟與競(jìng)爭(zhēng)力也可見一斑?！　△茸濉獙?duì)小米狙擊到此為止　　也許之前的1799的確讓小米很頭痛，也雖然在本次雙十一剛開始的1分鐘內(nèi)，魅族的交易額曾短暫超越過小米。但在整個(gè)雙十一的布局與競(jìng)爭(zhēng)上，這一次魅族的弱勢(shì)被放大的非常明顯?！　∈聦?shí)上，包括今天，翻開魅族科技和魅族副總裁李楠的微博，你都很難找到給予正面評(píng)價(jià)的留言，而多半是抱怨或謾罵。而基礎(chǔ)則是，魅族一直強(qiáng)調(diào)MX4的供貨會(huì)盡快恢復(fù)正常，起初給的時(shí)間是十月

7、末，而后因?yàn)槲催_(dá)目標(biāo)黃章發(fā)話將削減雙十一促銷量?！　《陔p十一前，李楠在微博上表示MX4將有十萬(wàn)臺(tái)以上現(xiàn)貨發(fā)售，其中一直未見身影的土豪金與銀翼版的魅族MX4也將各有一萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨。當(dāng)日凌晨起，備受期待的后兩者被瞬間秒光還可以理解，但更嚴(yán)重的問題是，魅族官方一直宣布零點(diǎn)開售，而天貓聚劃算則顯示1點(diǎn)開售，零點(diǎn)開始魅族旗艦店的MX4顯示無(wú)法購(gòu)買，而過了一會(huì)直接下架售罄，而聚劃算則更加夸張，1點(diǎn)開始1點(diǎn)下架。這引發(fā)了大量網(wǎng)友指責(zé)魅族是在進(jìn)行饑餓營(yíng)銷?！　《院?，李楠在微博上表示MX4的供貨（預(yù)售+現(xiàn)貨）總共有6萬(wàn)臺(tái)，并

8、強(qiáng)調(diào)銷售數(shù)字全部可見，但李楠同時(shí)又把MX4供貨與原先制定的10萬(wàn)臺(tái)計(jì)劃之間的落差解釋為是為了避免黃牛搶貨而減少了備貨，此舉更加讓用戶感到失望?？梢哉f(shuō)，今次雙十一魅族所收獲的待遇就如同前幾日宣布降價(jià)的錘子手機(jī)的情況，而無(wú)論是借著YunOS的關(guān)系攀上天貓的主場(chǎng)，還是安排特別大使親自上門送貨，抑或是MX3降價(jià)200元現(xiàn)貨發(fā)售，都于此毫無(wú)意義?！　《腋匾氖?，此次雙十一還充分暴露了魅族品類單一的短板，不僅穿戴設(shè)備與智