澳洲1847酒莊2015中國高爾夫邀請賽活動策劃方案

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1、澳洲1847酒莊2015中國·新疆高爾夫邀請賽澳洲1847酒莊2015中國·新疆高爾夫邀請賽活動策劃方案目錄頁CONTENTSPAGEP1.活動背景P2.場地建議P3.人群分析P4.活動內(nèi)容活動背景01近年來，新疆紅酒市場眾多企業(yè)和品牌集結(jié)，未來紅酒需求將不斷升溫，消費(fèi)者對紅酒的要求品位逐漸提升，進(jìn)口紅酒越來越受消費(fèi)者青睞，知名酒莊成為高端人群選擇紅酒的第一要素。高爾夫活動作為高端人群的日常休閑運(yùn)動逐漸在國內(nèi)興起，在近兩年內(nèi)許多知名品牌紛紛借助此類活動平臺開展了很多圈層活動，并且得到了良好的反饋。高爾夫與紅酒的融合不僅是一種文化

2、和時(shí)尚，更體現(xiàn)了高端人群對生活品質(zhì)的追求?；顒颖尘盀榻畠?nèi)外高爾夫球及紅酒愛好者提供高雅愉悅的交流平臺，開發(fā)產(chǎn)品銷售新渠道。在歡快、愜意、輕松的氛圍中，詮釋尊貴的生活體驗(yàn)，提高目標(biāo)人群對產(chǎn)品的深度了解，挖掘有意向的潛在客戶。提高品牌知名度、美譽(yù)度，擴(kuò)大社會影響力，營造品牌良好的形象?；顒幽康奈覀?yōu)槭裁匆e行一場高爾夫活動？場地建議02雪蓮山高爾夫球場位于烏魯木齊市水磨溝區(qū)溫泉西路是新疆唯一按照國際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)建造的36洞高爾夫球場，距離烏魯木齊機(jī)場僅20公里。場地內(nèi)部分為比賽場和體驗(yàn)場，并且擁有自主經(jīng)營酒店，符合本次活動的場地要求。優(yōu)

3、勢：所在地區(qū)安靜遠(yuǎn)離鬧市區(qū)，符合私人派對的宗旨，更加低調(diào)隱秘屬于疆內(nèi)高端專業(yè)賽場酒店和賽場同在一個園區(qū)，活動人群較易把控可以使參賽選手隨行人員到體驗(yàn)場參與豐富互動，保障客戶在場人數(shù)場地建議雪蓮山陽光酒店位于賽場旁邊，遠(yuǎn)離鬧市區(qū)，寧靜舒適，夏季氣候宜人，高爾夫球會所、咖啡廳、中西式餐廳、宴會廳、溫泉等設(shè)施齊全，有可同時(shí)容納300人就餐的多功能廳，可接待大型高爾夫賽事、會議等，適合舉辦此次紅酒品鑒晚宴。優(yōu)勢：距離賽場非常近，并且可以確保賽事結(jié)束后客戶的第一時(shí)間休息人流量相對市內(nèi)的部分5星級酒店較少，符合活動要求低調(diào)宗旨較易開展私人性

4、質(zhì)活動，酒店內(nèi)產(chǎn)品宣傳物料可以隨意使用擺放酒店建議烏魯木齊環(huán)球國際酒店位于烏魯木齊新市區(qū)北京南路76號，距離烏魯木齊機(jī)場約12公里。酒店內(nèi)設(shè)有大型餐廳、無柱宴會廳、酒吧、泳池、健身房及可以俯瞰烏魯木齊市景的行政酒廊。優(yōu)勢：位于烏市新市區(qū)，屬于較安靜區(qū)域，交通便利在2013年全新整頓裝修，硬件設(shè)施完善劣勢：人流量非常大，與本次活動環(huán)境要求不符距離賽場位置較遠(yuǎn)，因地鐵施工導(dǎo)致路況復(fù)雜由于活動分賽事和宴會兩場進(jìn)行，需要來回轉(zhuǎn)移活動地點(diǎn)，容易造成參與客戶容易流失酒店建議烏魯木齊喜來登酒店：位于烏魯木齊沙依巴克區(qū)友好北路669號，距離烏魯

5、木齊機(jī)場約17公里，地處友好商業(yè)中心，酒店設(shè)有多樣化的專業(yè)餐廳、大型宴會廳、會議廳。優(yōu)勢：烏市五星級酒店中口碑較好的酒店，周邊環(huán)境多樣鄰靠美美購物中心，便于客戶家屬出行劣勢：人流量非常大，與本次活動環(huán)境要求不符距離賽場位置較遠(yuǎn)，因地鐵施工導(dǎo)致路況復(fù)雜由于活動分賽事和宴會兩場進(jìn)行，來回轉(zhuǎn)移活動地點(diǎn)，易造成客戶流失酒店建議人群分析03細(xì)分消費(fèi)者群體，挖掘不同群體訴求。根據(jù)消費(fèi)者訴求與品牌優(yōu)勢，有針對性的制定系列活動。省內(nèi)嘉賓省外嘉賓合作方特邀嘉賓高爾夫球，文化，旅行，新疆紅酒文化，會友，注重品質(zhì)生活消費(fèi)群體不同群體區(qū)分群體主要訴求關(guān)

6、注紅酒，VIP精英，具有購買能力旅行，關(guān)注活動體驗(yàn)隨行人員人群分析省外嘉賓包括政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)董事、外企高管。身份尊貴，重在高爾夫球賽參與，要求舒適自由、愉悅放松的活動感受。省內(nèi)嘉賓包括政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)董事、外企高管。有一定社會地位，重在高爾夫賽事參與欣賞及紅酒品鑒交流，要求高端尊貴的生活體驗(yàn)。人群分析結(jié)論：本地嘉賓，合作方要約嘉賓以及內(nèi)地隨行家屬是主要潛在消費(fèi)群體合作方特邀嘉賓隨行人員潛在客戶，具有高端紅酒購買能力，且對紅酒感興趣。重在旅游放松體驗(yàn)、活動欣賞，要求優(yōu)雅精致的生活體驗(yàn)。人群分析活動內(nèi)容04活動主題：享揮桿之樂，品美酒

7、醇香活動時(shí)間：2015年6月5日活動地點(diǎn)：烏魯木齊市水磨溝景區(qū)雪蓮山高爾夫會所活動形式：高爾夫球賽+紅酒品鑒晚宴活動人數(shù)：100人活動人群：政府領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高管、所攜家屬。活動概述高爾夫球+紅酒品鑒晚宴高爾夫球提升活動品味，更具趣味性欣賞價(jià)值，與參與嘉賓及受眾群體身份吻合。紅酒品鑒契合本次活動主題精神，通過高品質(zhì)的情境營造，展示產(chǎn)品質(zhì)感，提升企業(yè)美譽(yù)度。邀請疆內(nèi)外政府官員、企業(yè)總裁、外資企業(yè)高管、興業(yè)銀行潛在客戶等100名，與澳洲1847酒莊相聚天山腳下，舉行2015年澳洲1847高爾夫球賽暨紅酒品鑒活動，領(lǐng)略高爾夫運(yùn)動

8、樂趣，品味紅酒藝術(shù)。將高雅的高球運(yùn)動和醇香的美酒結(jié)合，讓嘉賓在盡情揮桿之后，品味私享晚宴，體驗(yàn)全新的東方葡萄酒生活方式?；顒痈攀龌顒忧捌谘s客戶邀約分為三個階段進(jìn)行邀約：電話邀約，短信邀約，邀請函邀約。電話邀約：活動前20日進(jìn)行邀約，致電客戶詢問客戶是否有意向參