網(wǎng)絡(luò)發(fā)展論文微博輿論論文：正確引導(dǎo)微博輿論

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1、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展論文微博輿論論文：正確引導(dǎo)微博輿論　〔摘要〕面對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境，對(duì)微博輿論應(yīng)從宏觀和微觀層面進(jìn)行引導(dǎo)。宏觀層面的引導(dǎo)主要是指政府通過(guò)提供法律層面的保障、營(yíng)造良好的“氛圍”及做強(qiáng)主流媒體，把好網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境關(guān)；微觀層面的引導(dǎo)主要是指門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)微博輿論的引導(dǎo)，前者可通過(guò)調(diào)整傳播機(jī)制、培養(yǎng)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”及實(shí)行網(wǎng)絡(luò)微博實(shí)名制來(lái)實(shí)現(xiàn)，后者可通過(guò)真實(shí)的、理性的報(bào)道及搭建互動(dòng)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。　　〔關(guān)鍵詞〕微博輿論，政府，主流媒體　　〔中圖分類號(hào)〕D601〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕1004-4175（201

2、1）03-0118-02　　2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展最快的就是微博服務(wù)，在較短時(shí)間內(nèi)，微博就成為個(gè)人、政府和其他社會(huì)組織表達(dá)訴求、反映民意、了解輿情的有效渠道。微博輿論本質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)輿論，是公眾以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言或其他方式對(duì)某些公共事務(wù)或焦點(diǎn)問(wèn)題所表現(xiàn)出的意見(jiàn)的總和，〔1〕是網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)即時(shí)表達(dá)的一種創(chuàng)新形式。但是，由于微博具有信息傳遞快的特點(diǎn)，由其引發(fā)的輿論事件也不斷出現(xiàn)。在這種情況下，怎樣對(duì)微博輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)，值得我們思考。筆者認(rèn)為，置身于網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中，可以從宏觀和微觀層面對(duì)微博輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。

3、　　宏觀層面的引導(dǎo)主要是政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境的把關(guān)，主要應(yīng)從以下三個(gè)方面著力：　　一是提供法律層面的保障。法律法規(guī)因其最大的強(qiáng)制性和權(quán)威性而成為最有效的管理手段，但法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)民主權(quán)和自由的過(guò)度干預(yù)也容易使網(wǎng)民產(chǎn)生逆反心理。為此，必須制定與網(wǎng)絡(luò)相適應(yīng)的法律法規(guī)，進(jìn)一步完善相應(yīng)的立法和司法體系，在讓網(wǎng)民享受便捷的網(wǎng)絡(luò)生活的同時(shí)，最大程度地制止網(wǎng)絡(luò)暴力事件的發(fā)生。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的立法建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于網(wǎng)絡(luò)傳播本身的發(fā)展速度，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)虛假言論行為的規(guī)制主要體現(xiàn)在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展、新商業(yè)

4、模式的層出不窮，對(duì)現(xiàn)行法律規(guī)范提出了新的挑戰(zhàn)。微博作為一種新生的網(wǎng)絡(luò)媒體，尚缺乏具體的法律法規(guī)給予規(guī)范，這需要不斷完善網(wǎng)絡(luò)立法建設(shè)，改善立法滯后的問(wèn)題，做到新問(wèn)題，早立法，早解決。只有對(duì)微博的監(jiān)管有法可依，才能保障微博規(guī)范運(yùn)行?！　《菭I(yíng)造良好的“氛圍”。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)教育，著力營(yíng)造健康的微博輿論環(huán)境。媒介素養(yǎng)教育應(yīng)當(dāng)以加強(qiáng)對(duì)媒介認(rèn)識(shí)和運(yùn)用的能力，即獲取、分析、評(píng)價(jià)與傳播各種形式的信息能力為目標(biāo)?！?〕（P240-241）一方面，政府要引導(dǎo)網(wǎng)民正確運(yùn)用微博平臺(tái)，反映個(gè)人訴求，表達(dá)民生民意，披露社會(huì)

5、問(wèn)題，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)；呼吁新聞媒體弘揚(yáng)職業(yè)精神和加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，促進(jìn)傳媒事業(yè)的健康發(fā)展。另一方面，網(wǎng)民也應(yīng)與政府積極配合，加強(qiáng)自律，文明上網(wǎng)，為建設(shè)文明的網(wǎng)絡(luò)世界擔(dān)當(dāng)責(zé)任?！　∪亲鰪?qiáng)主流媒體。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大千世界里，要求每一個(gè)傳播主體都發(fā)揮正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的作用面臨諸多現(xiàn)實(shí)困難。因此，必須把黨和政府創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體推到市場(chǎng)中錘煉，使其做強(qiáng)做好。要鼓勵(lì)主流媒體建設(shè)微博平臺(tái)，引導(dǎo)主流輿論，發(fā)揮其弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作用?！　?duì)微博輿論發(fā)展的引導(dǎo)，除了創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境、完善法律和做強(qiáng)主流媒體之外，還應(yīng)加強(qiáng)微觀層

6、面的引導(dǎo)。這主要是指門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)微博輿論的引導(dǎo)。　　一是加強(qiáng)門戶網(wǎng)站對(duì)微博言論的引導(dǎo)。微博輿論處于成長(zhǎng)階段時(shí)，不會(huì)造成大范圍的危害,但由于其蘊(yùn)含著巨大的危害性,如不加以正確引導(dǎo)，后果將不堪設(shè)想。一條微博言論，要形成輿論需要具備兩個(gè)特點(diǎn)：一是消息的迅速發(fā)布及網(wǎng)民參與，二是議題具有很強(qiáng)的輿論潛力?！?〕（P26-31）有鑒于此，門戶網(wǎng)絡(luò)需要及時(shí)對(duì)有爭(zhēng)議的言論及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行引導(dǎo)，第一時(shí)間遏制不良言論。具體可采取以下措施：　　首先，通過(guò)調(diào)整傳播機(jī)制來(lái)避免虛假信息或者錯(cuò)誤信息的傳播。由于網(wǎng)上難免出現(xiàn)一些出于

7、某種目的進(jìn)行打擊報(bào)復(fù)的言論，網(wǎng)友發(fā)帖后難免會(huì)遇到不友好的回復(fù)和評(píng)論。所以門戶網(wǎng)站要在活躍微博氣氛的同時(shí)，通過(guò)調(diào)整傳播機(jī)制來(lái)避免攻擊性或者錯(cuò)誤信息的傳播。門戶網(wǎng)站可以成立監(jiān)控部門，對(duì)網(wǎng)上有發(fā)展?jié)摿Φ淖h題進(jìn)行跟蹤，對(duì)有爭(zhēng)議、虛假的言論進(jìn)行調(diào)查，并且及時(shí)公布真實(shí)的和最新的情況。同時(shí)，針對(duì)微博里的不良信息，進(jìn)行集中的定向清理，避免虛假言論在龐大的微博受眾中傳播?！　∑浯?，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。微博興起之后，顯示出草根言論的強(qiáng)大力量。為了防止非主流意見(jiàn)混淆視聽(tīng),應(yīng)該注意培養(yǎng)一批堅(jiān)持正確導(dǎo)向、熟悉網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、了解網(wǎng)絡(luò)傳播技

8、術(shù)和傳播技巧的網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”,強(qiáng)化主流言論,孤立非主流言論,以此來(lái)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)民意的方向。要鼓勵(lì)社會(huì)權(quán)威人士和傳統(tǒng)新聞媒體開(kāi)通認(rèn)證微博，對(duì)熱點(diǎn)事件及時(shí)進(jìn)行評(píng)論，引導(dǎo)事件朝積極方向發(fā)展。意見(jiàn)領(lǐng)袖應(yīng)有開(kāi)放、包容的心態(tài)，通過(guò)在微博上交流回復(fù)，讓微博用戶得到更可靠或更接近真實(shí)的觀點(diǎn)。　　最后，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)微博實(shí)名制。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制能夠防止一個(gè)網(wǎng)民化身千百個(gè)“馬甲”重復(fù)發(fā)帖灌水,對(duì)微博的管理具有重要意義：一方面，讓發(fā)言