王子飯店高端餐飲開(kāi)業(yè)推廣方案

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1、媒體綜合推廣策劃方案2007年11月2中國(guó)上市企業(yè)——“江蘇綜藝集團(tuán)（股票代碼600770）”旗下的南通市天辰文化發(fā)展有限公司，投資引進(jìn)餐飲知名企業(yè)——王子飯店將于近期隆重開(kāi)業(yè)，其地理位置位于濠河及環(huán)西文化廣場(chǎng)綜藝大廈一、二、三樓，營(yíng)業(yè)面積7500平方米，投資4000萬(wàn)人民幣。價(jià)值。成就中國(guó)知名餐飲品牌2001年，王子飯店成立于廣東深圳市，是一家以經(jīng)營(yíng)粵菜為主的中高檔餐廳，2006年在倫敦證桊交易所上書(shū)，成為倫敦證桊交易所唯一中國(guó)上市餐飲企業(yè)。以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)價(jià)值——核心競(jìng)爭(zhēng)力，在僅有的幾年間，締造了“中

2、國(guó)餐飲界的神話(huà)”，樹(shù)立“中國(guó)餐飲企業(yè)的典范”形象，揚(yáng)名于世界飲食界。核心競(jìng)爭(zhēng)力。王子飯店能在當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)的餐飲行業(yè)中站穩(wěn)腳步，創(chuàng)造了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，良好的社會(huì)效益，而立于不敗之地全賴(lài)其核心競(jìng)爭(zhēng)力一一王子美味飛躍全球。特色，即獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)模式。王子飯店自成立以來(lái)，嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)研和分析，一直遵循“了解當(dāng)?shù)厝松盍?xí)慣，填補(bǔ)當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)空白，劃定經(jīng)營(yíng)范圍?！钡慕?jīng)營(yíng)理念。品牌介紹：3管理，即高效的管理和合理的分工。王子飯店在強(qiáng)調(diào)過(guò)程、強(qiáng)調(diào)效率、強(qiáng)調(diào)質(zhì)量的管理中，透露出“高效品質(zhì)、以人為本”的管理理念。王子飯

3、店針對(duì)餐飲作業(yè)分工與合作的高要求以及市場(chǎng)變化快的特點(diǎn)，采取管理嚴(yán)謹(jǐn)、靈活經(jīng)營(yíng)的策略，對(duì)出品做到細(xì)致、專(zhuān)業(yè)，要求出品的每個(gè)環(huán)節(jié)一一味、美、形、潔都必須密切配合。對(duì)服務(wù)做到快捷、友善、準(zhǔn)確。品牌，即從特色和服務(wù)中創(chuàng)品牌。讓客人就餐時(shí)真正地體會(huì)到親切感、舒適感，從特色的服務(wù)延伸其品質(zhì)特色。王子飯店認(rèn)識(shí)到只有拓寬思路，不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，領(lǐng)導(dǎo)餐飲新潮流，創(chuàng)造特色餐飲企業(yè)品牌。團(tuán)隊(duì)建設(shè)與企業(yè)文化。一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園。在王子飯店的每位員工身上都有一種難以琢磨的特質(zhì)

4、：敬業(yè)——奉獻(xiàn)精神的根本、互助——團(tuán)隊(duì)精神的精髓、發(fā)展——?jiǎng)?chuàng)新精神的靈魂。通過(guò)塑造“平等誠(chéng)信、坦誠(chéng)互諒、共同發(fā)展”的企業(yè)員工合作形象，營(yíng)造了一支充滿(mǎn)凝聚力和奮斗精神的高效團(tuán)隊(duì)。濃郁的飲食文化賦予了王子飯店文化內(nèi)涵，宣揚(yáng)了企業(yè)文化精髓，在專(zhuān)注中國(guó)飲食文化的承載與發(fā)揚(yáng)的同時(shí)，潛心于將西方的飲食文化、營(yíng)養(yǎng)觀、經(jīng)營(yíng)觀、服務(wù)觀念及標(biāo)準(zhǔn)化等理念帶到中國(guó)，使之與中國(guó)傳統(tǒng)的飲食文化融會(huì)貫通、兼容并蓄。品牌介紹：4媒體推廣計(jì)劃：■推廣時(shí)間：2007年12月—2008年1月■投放媒體：◆報(bào)社：南通廣播電視報(bào)、江海晚報(bào)◆電視

5、臺(tái)：南通電視臺(tái)◆其他：中郵、網(wǎng)絡(luò)、短信平臺(tái)5南通廣播電視報(bào)：■南通廣播電視報(bào)：25年前，第一份南通廣播電視報(bào)面世。如今，在全國(guó)城市廣電報(bào)中，發(fā)行量第一，優(yōu)稿評(píng)比獲獎(jiǎng)?lì)l率、檔次立全國(guó)標(biāo)新；在南通當(dāng)?shù)匕l(fā)行的報(bào)紙中，發(fā)行量第一，入戶(hù)率第一，讀者滿(mǎn)意度、忠誠(chéng)度、閱讀率均保持在較高水平。這，就是《南通廣播電視》。■南通廣播電視報(bào)·都市風(fēng)：翻閱一個(gè)城市的印象，瀏覽一個(gè)城市的風(fēng)尚，感受一個(gè)城市的烙印。她是一塊媒體前沿的新地，以全新的視角、先鋒的理念、年輕的團(tuán)隊(duì)、積極的心態(tài)，隨南通這個(gè)充滿(mǎn)活力的城市舞動(dòng)。立足媒體，服務(wù)

6、大眾。都市風(fēng)，追逐和引領(lǐng)這個(gè)城市的時(shí)尚和未來(lái)。都市風(fēng)版面包括：文化美食版、精品家裝版、婚慶珠寶版等。6總規(guī)劃：開(kāi)業(yè)預(yù)告：2期硬廣形式形象宣傳開(kāi)業(yè)轟動(dòng)：3期廣告形式聲勢(shì)浩大特色介紹：2期軟文結(jié)合硬廣特色介紹品牌認(rèn)知：1期軟文形式文化傳播12月6日-1月24日共8期不間斷投放〈文化美食〉版：7一期規(guī)劃：1）品牌預(yù)告：12月6日硬廣宣傳1/2版23.3cm*16.5cm2）品牌認(rèn)識(shí)：12月13日軟文介紹1/2版23.3cm*16.5cm3）開(kāi)業(yè)預(yù)熱：12月20日硬廣宣傳1/2版23.3cm*16.5cm4）特

7、色介紹：12月27日軟文+硬廣1/2版23.3cm*16.5cm〈文化美食〉版：8二期規(guī)劃：5）開(kāi)業(yè)轟動(dòng)：1月3日硬廣宣傳1/2版23.3cm*16.5cm6）開(kāi)業(yè)轟動(dòng)：1月10日硬廣宣傳整版23.3cm*33.3cm7）開(kāi)業(yè)轟動(dòng)：1月17日硬廣宣傳整版23.3cm*33.3cm8）特色介紹：1月24日軟文+硬廣1/2版23.3cm*16.5cm〈文化美食〉版：9〈文化美食〉版價(jià)格：12月6日-1月24日共8期不間斷投放◆軟文共3篇◆整版廣告共2次◆半版廣告共3次◆?豎通廣告共2次版面統(tǒng)計(jì)：5整版單價(jià)：

8、6.2萬(wàn)元總價(jià)：31萬(wàn)元最低折扣價(jià)：8萬(wàn)元1012月14日至1月18日規(guī)劃：1）品牌預(yù)告：12月14日硬廣宣傳1/4版2）品牌預(yù)告：12月21日硬廣宣傳1/4版3）開(kāi)業(yè)預(yù)熱：12月28日硬廣宣傳1/4版4）開(kāi)業(yè)預(yù)熱：1月4日硬廣宣傳1/4版5）開(kāi)業(yè)轟動(dòng)：1月11日硬廣宣傳1/4版6）開(kāi)業(yè)轟動(dòng)：1月18日硬廣宣傳1/4版江海晚報(bào)：11江海晚報(bào)價(jià)格（預(yù)計(jì)）：六期日?qǐng)?bào)版面統(tǒng)計(jì)：1.5整版單價(jià)：8萬(wàn)元總價(jià)：12萬(wàn)元最低折扣價(jià)：3.6萬(wàn)元12長(zhǎng)度頻道