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1、第9卷第1期湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)Vol.9No.12009年1月JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGEJan.2009女性期刊成功原因探析———以《知音》和《瑞麗》為例陳桃珍(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳媒管理系,湖南長沙410100)[摘要]《知音》、《瑞麗》的成功帶給我們深刻的啟示:一本女性期刊的成功,不僅要靠出色的內(nèi)容、精美的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的營銷,還要符合社會(huì)文化總體的走向,遵循讀者心理的變化,這樣才能越做越大,越來越強(qiáng),成為期刊市場的暢銷品。[關(guān)鍵詞]女性期刊;《知音》;《瑞麗》[中圖分類號]G23
2、[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號]1671-5454(2009)01-0050-03女性期刊是以女性讀者為主要對象、以女功的原因進(jìn)行探析。性生活為主要題材的期刊。女性期刊作為一種一、選準(zhǔn)市場定位,細(xì)分目標(biāo)市場特殊的精神文化商品,20世紀(jì)80年代開始起任何一本雜志,要做到準(zhǔn)確地了解和掌握步,在經(jīng)歷期刊大洗牌的風(fēng)雨之后,不斷修正其讀者的需要并盡可能滿足這種需要才能成功。辦刊宗旨和方向,逐步成為期刊領(lǐng)域的一個(gè)耀在期刊競爭日益激烈、定位日益細(xì)分的當(dāng)下,女眼的亮點(diǎn),占據(jù)著期刊市場的半壁江山,并形成性期刊從選擇目標(biāo)讀者到獲得目標(biāo)讀者的認(rèn)同了一種獨(dú)特而又強(qiáng)大的女性文化存在形式。與選擇,是
3、一個(gè)艱難的過程。不過已經(jīng)有很多目前,我國女性期刊按售價(jià)可劃分為三個(gè)期刊在這方面做出了榜樣,如《讀者》已分出層次:普及型、中檔和高檔。普及型女性期刊的“鄉(xiāng)村版”,《女友》也根據(jù)年齡和不同讀者對象典型代表主要有《知音》、《家庭》等,其特點(diǎn)是分為“校園”、“花園”、“家園”三種不同版本。圖片較少,基本不采用彩色印刷,以講述生活故因此,女性期刊要想脫穎而出,一定要從明確的事為主,內(nèi)容通俗易懂,主要依靠發(fā)行獲利。中市場定位出發(fā),每一期都必須為體現(xiàn)期刊的品檔女性期刊的典型代表為《女友》、《職業(yè)女牌特性、爭取讀者的青睞而努力。性》、《都市麗人》等,這類期刊基本為彩印,比清晰、明了的
4、定位正是《知音》、《瑞麗》成較注重期刊的文化含量,內(nèi)容充實(shí)并注重品位,功的一塊基石。如《知音》把紀(jì)實(shí)故事打造成發(fā)行收入與廣告收入并重。高檔女性期刊的典品牌欄目,就是在考慮自身資源優(yōu)勢,分析差異型代表為《瑞麗》、《時(shí)尚》、《世界時(shí)裝之苑》性的情況下的舉措。《知音》著眼于90%以上等,這類期刊的特點(diǎn)是圖片較多,圖文比例約為的平凡人、普通人,從不同的角度去發(fā)現(xiàn)善良、1∶1,以時(shí)尚潮流資訊為主,印刷十分精美,廣崇高的思想感情,開拓美好的精神境界,努力從告多而且檔次較高,主要靠廣告收入獲利。其思想上、感情上貼近讀者,不斷滿足讀者健康的中,《知音》和《瑞麗》在女性期刊市場極具代表
5、審美要求,從而制定了“深入生活、深入家庭、性,品牌影響力大,具有較高的知名度,經(jīng)營狀深入心靈”的辦刊原則,形成了“人情美、人性況良好,且經(jīng)濟(jì)效益十分可觀,因此本文將以美”的特色,成了讀者的知心朋友,發(fā)行量也在《知音》和《瑞麗》為例,著重對我國女性期刊成不斷攀升。而《瑞麗》從一創(chuàng)刊就特別注重準(zhǔn)[收稿日期]2008-11-29[作者簡介]陳桃珍,女,湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳媒管理系教師,副編審。—50—?1994-2009ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.
6、cnki.net確定位。初創(chuàng)時(shí),《瑞麗》選擇從日本尋找合作以往分欄式的做法,具有較大的信息量,充分滿伙伴,這是極具市場眼光的。日本期刊在服裝足了亞洲人的消費(fèi)習(xí)慣。封面時(shí)常采用一些國服飾的搭配方面非常周詳、實(shí)用,《瑞麗》一直內(nèi)熟知的明星圖片,并針對相關(guān)的主題做明星以來堅(jiān)持并為人所稱道的實(shí)用風(fēng)格便源自對日專訪,設(shè)計(jì)符合中國讀者口味的情感故事。系刊物這一特點(diǎn)的成功吸收和消化。多年以封面給讀者的第一印象非常重要,是期刊來,《瑞麗》以提供大量的服飾搭配方案和美容整體形象的體現(xiàn)。不同的刊物要培育出各自的法則而受到廣大女性讀者的歡迎。同時(shí),《瑞個(gè)性,無論精巧、樸素或恬靜、粗獷,封面
7、設(shè)計(jì)都麗》系列的另一些雜志也非常注重定位:《瑞麗應(yīng)與期刊定位一致。如《知音》率先改版為國服飾美容》定位于城市階層廣泛的年輕女性,際標(biāo)準(zhǔn)的大16開,就非常受到女性的喜愛,并宗旨是關(guān)注女性從頭到腳的美,內(nèi)容相對綜合;引起許多同類刊物的相繼模仿。而封面模特就《瑞麗伊人風(fēng)尚》定位于最具消費(fèi)能力的“領(lǐng)好比期刊的代言人,不同的封面形象體現(xiàn)不同先”女性讀者群,為都市白領(lǐng)女性衣著打扮提的風(fēng)格特征。色彩對人的心情也有一定的影供范本,幫助她們提升氣質(zhì)修養(yǎng);而更名后的響,尤其是對色彩相當(dāng)敏感的女性。因此,合適《瑞麗時(shí)尚先鋒》一改原來《瑞麗可愛先鋒》的的色彩和封面人物搭配能
