20110920護(hù)齒特刊策劃方案

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1、“9·20微笑手冊(cè)”策劃方案2011全國愛牙日“9·20微笑手冊(cè)”策劃方案【特刊主題】《9·20微笑手冊(cè)》【出品機(jī)構(gòu)】北京晨報(bào)社北京市牙病防治辦公室【顧問支持】北京市口腔醫(yī)院解放軍總醫(yī)院口腔科北大口腔醫(yī)院【手冊(cè)背景】2011年9月20日是我國第23個(gè)全國“愛牙日”，今年的活動(dòng)主題確定為“健康口腔,幸福家庭”，副主題為“呵護(hù)孩子，預(yù)防齲齒”?！臼謨?cè)主旨】值此愛牙日之際，北京晨報(bào)聯(lián)合北京市牙病防治辦公室聯(lián)合推出“9·20微笑手冊(cè)”，利用這一專業(yè)、權(quán)威平臺(tái)，向大眾傳播愛齒護(hù)齒口腔健康知識(shí)，達(dá)到幫助居民掌握

2、口腔保健技能，養(yǎng)成有利于口腔健康的生活習(xí)慣，控制影響口腔健康的危險(xiǎn)因素等公益宣傳目的。【手冊(cè)特點(diǎn)】因突出的針對(duì)性、服務(wù)性、實(shí)用性、權(quán)威性特點(diǎn)，成為消費(fèi)者可以時(shí)時(shí)參考并加以保留收藏的護(hù)齒實(shí)用指南。【手冊(cè)內(nèi)容】《9·20微笑手冊(cè)》分為上下兩篇上篇：《克服七大問題，讓微笑更自信》——口腔護(hù)理知識(shí)篇下篇：《把脈三大環(huán)節(jié)，讓微笑更健康》——口腔護(hù)理指導(dǎo)篇3/3“9·20微笑手冊(cè)”策劃方案“9·20微笑手冊(cè)”內(nèi)容介紹上篇：《克服七大問題，讓微笑更自信》——口腔護(hù)理知識(shí)篇【內(nèi)容題要】最常見的七大口腔問題及對(duì)策·牙

3、痛·牙齦問題·牙齒過敏·口氣·口腔潰瘍·牙齒著色·牙石【欄目設(shè)置】*答疑時(shí)間版面呈現(xiàn)形式：采用讀者提問，專家回答的方式?？蛻糁踩敕绞剑?.由客戶品牌推薦專家答疑，冠以“**品牌推薦”字樣2.由記者采訪相關(guān)專家，客戶品牌對(duì)欄目冠名。*愛牙情報(bào)站版面呈現(xiàn)形式：對(duì)近期國內(nèi)外口腔健康最新研究結(jié)果做介紹客戶植入方式：1.介紹客戶品牌自行所做的相關(guān)研究結(jié)果2.由記者整理相關(guān)資料，客戶品牌對(duì)欄目冠名*小口腔大學(xué)問版面呈現(xiàn)形式：主要介紹日?？谇蛔o(hù)理常識(shí)客戶植入方式：1.由記者采寫，客戶品牌冠名2.客戶產(chǎn)品植入，如示

4、范正確刷牙動(dòng)作，可使用客戶品牌牙刷、牙膏等下篇：《把脈三大環(huán)節(jié)，讓微笑更健康》——口腔護(hù)理指導(dǎo)篇【內(nèi)容題要】解決口腔問題找對(duì)醫(yī)生、用對(duì)技術(shù)、選對(duì)機(jī)構(gòu)京城口腔名醫(yī)堂口腔新技術(shù)聯(lián)展口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)展【欄目設(shè)置】*微笑模范版面呈現(xiàn)形式：口腔名醫(yī)介紹，介紹有突出貢獻(xiàn)的醫(yī)生，門診室的故事，照片+3/3“9·20微笑手冊(cè)”策劃方案文字。客戶植入方式：以公立醫(yī)院醫(yī)生為主，也可插入一兩個(gè)民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)生介紹。好大夫可合作介入。*微笑風(fēng)尚版面呈現(xiàn)形式：匯總口腔機(jī)構(gòu)目前最熱門、最流行、最新引進(jìn)的技術(shù)和項(xiàng)目。客戶植入方式：機(jī)

5、構(gòu)推薦，提供文字及相關(guān)圖片*微笑分享/微笑代言版面呈現(xiàn)形式：請(qǐng)口腔機(jī)構(gòu)推薦得到過滿意服務(wù)的客戶分享自己的護(hù)牙、愛牙、美牙的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，并附有主治醫(yī)生的講解，以此推薦機(jī)構(gòu)所長和機(jī)構(gòu)專家?？怯凇笆謨?cè)”封面的“形象代言人”，可用機(jī)構(gòu)已有形象代言人，也可由機(jī)構(gòu)推薦形象健康、牙齒美麗的客戶代表?？蛻糁踩敕绞剑浩放乒诿?微笑地圖版面呈現(xiàn)形式：口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址信息匯總。機(jī)構(gòu)可刊登LOGO，電話、地址。整體設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出“笑臉”造型。客戶植入方式：1、地圖內(nèi)客戶信息，可作為對(duì)合作客戶的增值服務(wù)贈(zèng)送，并根據(jù)投放金額規(guī)

6、定不同的呈現(xiàn)方式。2、版面上下左右可劃分不同廣告位招商。*微笑直通車版面呈現(xiàn)形式：針對(duì)不同口腔問題，提供三甲醫(yī)院對(duì)口專家及掛號(hào)時(shí)間表客戶植入方式：品牌冠名“9·20微笑手冊(cè)”招商方案1)手冊(cè)冠名合作費(fèi)用：150000元增值服務(wù)：*手冊(cè)報(bào)眉體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱、LOGO等設(shè)計(jì)元素。*手冊(cè)封底整版廣告。*微笑地圖內(nèi)重點(diǎn)推介。*手冊(cè)內(nèi)半版軟文。*指定區(qū)域免費(fèi)派發(fā)。2)手冊(cè)內(nèi)彩色半版廣告（小開本則為跨頁彩色半版）合作費(fèi)用：50000元。增值服務(wù)：*微笑地圖內(nèi)推介。*手冊(cè)內(nèi)500字軟文宣傳。3/3