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《希望-共創(chuàng)乳業(yè)新品牌服務(wù)建議》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、精信---新希望共創(chuàng)乳業(yè)新品牌服務(wù)建議提案:精信廣告有限公司日期:2002年10月21日提案目的在新希望乳業(yè)2002年8月9日起草的“新希望乳業(yè)新品牌服務(wù)建議”的基礎(chǔ)上,結(jié)合精信廣告公司前期所參與的策略工作,精信廣告現(xiàn)對(duì)雙方合作前景進(jìn)行規(guī)劃,提出在可預(yù)見的未來時(shí)期內(nèi)雙方合作的主要工作任務(wù),及精信需要提供的服務(wù)范圍。合作服務(wù)建議我們的合作合作目標(biāo)合作范圍精信服務(wù)范圍我們的團(tuán)隊(duì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)我們的運(yùn)作體系服務(wù)流程服務(wù)項(xiàng)目常規(guī)溝通形式收費(fèi)系統(tǒng)我們的合作合作目標(biāo)以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn),立足消費(fèi)者需求,貫徹品牌服務(wù)之理念,為新希望乳業(yè)提供全面的、專業(yè)的品牌策
2、略規(guī)劃和傳播創(chuàng)意服務(wù),幫助客戶促進(jìn)銷售、建立品牌,順利完成市場(chǎng)目標(biāo)。合作范圍精信全面服務(wù)的國(guó)際性專業(yè)品牌管理向新希望乳業(yè)供全面的品牌管理和全方位傳播、廣告推廣服務(wù),主要包括以下范圍的服務(wù):品牌策劃及管理市場(chǎng)調(diào)研和資訊收集研究品牌策略的制定傳播策略的制定全方位傳播活動(dòng)的計(jì)劃和實(shí)施商標(biāo)及包裝設(shè)計(jì)及制作商標(biāo)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)及制作合作范圍(續(xù))創(chuàng)意制作創(chuàng)意策略制定和實(shí)施廣告推廣品的設(shè)計(jì)制作媒介媒介策略制定和媒介計(jì)劃媒介購(gòu)買和監(jiān)察綜合推廣促銷、公關(guān)和推廣活動(dòng)的策劃促銷、公關(guān)和推廣活動(dòng)的操作支援服務(wù)范圍總覽品牌策劃及管理(客戶部主導(dǎo))品牌和產(chǎn)品層面的市場(chǎng)行銷和
3、廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹贫▌?chuàng)意和制作(創(chuàng)意部主導(dǎo))商標(biāo)及包裝設(shè)計(jì)及發(fā)展廣告創(chuàng)意概念和創(chuàng)意作品的發(fā)展創(chuàng)意概念的實(shí)現(xiàn)與廣告物料的制作媒體運(yùn)作(精信集團(tuán)下屬“領(lǐng)先媒體”主導(dǎo))媒體研究和媒體計(jì)劃媒體購(gòu)買、談判、執(zhí)行、監(jiān)播和效果評(píng)估整合行銷(客戶部和集團(tuán)相關(guān)團(tuán)隊(duì)和公司主導(dǎo))非大眾媒體廣告范圍內(nèi)的推廣活動(dòng)計(jì)劃推廣活動(dòng)執(zhí)行中的輔助網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告和推廣戰(zhàn)役(將由精信廣告專業(yè)公司BeyondInteractive提供,服務(wù)細(xì)節(jié)另行建議)精信品牌服務(wù)工具工具一:“品牌性格”產(chǎn)品定位個(gè)性品牌性格++=產(chǎn)品的特性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的最有意義的、最具差異性的簡(jiǎn)要形象特
4、征品牌作為人的個(gè)性特征總結(jié)和“創(chuàng)意性飛躍”工具二:“品牌未來+”工具二:“品牌未來+”-品牌DNATargetPropositionPersonalityInsightDNA工具二:“品牌未來+”-品牌金字塔DNAPersonalityRangesRangeBenefitsProposition工具三:“精信關(guān)系管理模型”–GRM服務(wù)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)精信服務(wù)團(tuán)隊(duì)*如有具體需要,將另行協(xié)商安排附加支持團(tuán)隊(duì)我們的運(yùn)作系統(tǒng)運(yùn)作流程與客戶進(jìn)行市場(chǎng)、品牌及產(chǎn)品發(fā)展的深層了解和分析客戶確認(rèn)市場(chǎng)計(jì)劃、廣告目標(biāo)及要求策略研究與檢測(cè)確定品牌策略、溝通策略和計(jì)劃方案形成創(chuàng)
5、意指令,并獲取客戶的確認(rèn),以開展創(chuàng)意及設(shè)計(jì)運(yùn)作流程(續(xù))進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)展及內(nèi)部研討進(jìn)行綜合推廣計(jì)劃細(xì)化工作*進(jìn)行具體媒體策劃及預(yù)算創(chuàng)意提案客戶反饋及工作計(jì)劃修正*進(jìn)行具體投放計(jì)劃客戶反饋及創(chuàng)意修正客戶確認(rèn)綜合推廣工作*客戶確認(rèn)具體投放計(jì)劃創(chuàng)意確認(rèn)綜合推廣創(chuàng)意確認(rèn)*進(jìn)行媒介購(gòu)買廣告制作綜合推廣制作*監(jiān)測(cè)與評(píng)估廣告執(zhí)行,媒介投放與綜合推廣執(zhí)行*服務(wù)項(xiàng)目–品牌及廣告?zhèn)鞑ゲ邉澠放撇呗越ㄗh綜合對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者和品牌現(xiàn)狀的了解,利用精信品牌策劃工具,提出全面品牌策略建議,并通過與客戶的溝通不斷完善,直至雙方認(rèn)可產(chǎn)品策略建議從品牌策略出發(fā),對(duì)產(chǎn)品所屬的具體市場(chǎng)進(jìn)行
6、深入分析,達(dá)成產(chǎn)品層面的策略建議,并與客戶形成共識(shí)廣告?zhèn)鞑ゲ呗曰诩榷ǖ钠放坪彤a(chǎn)品策略,全面制定廣告?zhèn)鞑ズ蛯?shí)施建議書和推廣策略,以及廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V活動(dòng)的總體安排,形成具實(shí)戰(zhàn)意義的建議戰(zhàn)術(shù)性活動(dòng)建議根據(jù)市場(chǎng)需要和客戶動(dòng)議,提交促銷推廣等活動(dòng)的建議,特別是整合行銷方面的“新點(diǎn)子”,并盡可能協(xié)助客戶進(jìn)行活動(dòng)的實(shí)施市場(chǎng)資訊快報(bào)(每周)利用精信購(gòu)買的市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)InfoBank,對(duì)2000余份印刷媒體的剪報(bào)資料進(jìn)行檢索、整理,并第一時(shí)間向客戶提供與其業(yè)務(wù)相關(guān)重要剪報(bào)資料,以適應(yīng)飲料市場(chǎng)日新月異的變化速度市場(chǎng)資訊分析報(bào)告(每月)對(duì)infobank內(nèi)相關(guān)剪
7、報(bào)資料進(jìn)行總結(jié)和分析,形成客戶產(chǎn)品類別的市場(chǎng)資訊報(bào)告競(jìng)品廣告創(chuàng)意分析(每月)利用精信認(rèn)購(gòu)的ACNielsen電視和報(bào)刊廣告監(jiān)測(cè)資料,對(duì)客戶相關(guān)產(chǎn)品類別中競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告進(jìn)行跟綜和分析,提供廣告樣片、樣稿及分析報(bào)告服務(wù)項(xiàng)目--市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)服務(wù)項(xiàng)目--市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)(續(xù))競(jìng)品廣告媒介分析(每月)利用ACNielsen電視和報(bào)刊廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)AdQuest(覆蓋全國(guó)60余個(gè)城市的200余個(gè)電視頻道以及200余份報(bào)紙雜志,是中國(guó)目前最全面和權(quán)威的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)),對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在電視和平面主流媒體內(nèi)的廣告花費(fèi)進(jìn)行匯總,并提供競(jìng)品媒介策略的分析報(bào)告零售市場(chǎng)訪察對(duì)
8、產(chǎn)品的主要零售市場(chǎng)與客戶定期訪問,了解產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在銷售終端的狀況。每年安排2-3次與客戶巡視市場(chǎng),每次2-3天。服務(wù)項(xiàng)目–創(chuàng)意、商標(biāo)及包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意