喜達屋酒店集團品牌

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1、學號：1022068姓名：鄭勇______Ё.ＭāɡīCJ喜達屋4.品牌口號2.發(fā)展歷程3.企業(yè)文化5.品牌內涵Contents1.集團簡介3.旗下品牌8.市場細分6.品牌策略Contents7.品牌管理喜達屋作為全球擁有最多高端酒店品牌的酒店集團之一，旗下酒店多以高檔豪華著稱。喜達屋可能還并不是一個家喻戶曉的名字，但它旗下的酒店品牌人們一定會有所了解：瑞吉、豪華精選、W酒店、威斯汀、艾美、喜來登、福朋喜來登、雅樂軒以及Element。喜達屋酒店與度假酒店國際集團現在在一百多個國家擁有1000多家酒店，其自有與管理的酒店雇傭員工超過155,000名。作為世界知名的品牌，喜達屋是

2、一個集酒店業(yè)主、經營與銷售等功能于一身的綜合集團，旗下?lián)碛邢策_屋也擁有作為優(yōu)質所有權度假村開發(fā)商與運營商的喜達屋度假住房所有權股份有限公司。喜達屋作為全球擁有最多高端酒店品牌的酒店集團之一，旗下酒店多以高檔豪華著稱。喜達屋可能還并不是一個家喻戶曉的名字，但它旗下的酒店品牌人們一定會有所了解：瑞吉、豪華精選、W酒店、威斯汀、艾美、喜來登、福朋喜來登、雅樂軒以及Element。喜達屋酒店與度假酒店國際集團現在在一百多個國家擁有1000多家酒店，其自有與管理的酒店雇傭員工超過155,000名。作為世界知名的品牌，喜達屋是一個集酒店業(yè)主、經營與銷售等功能于一身的綜合集團，旗下?lián)碛邢策_屋

3、也擁有作為優(yōu)質所有權度假村開發(fā)商與運營商的喜達屋度假住房所有權股份有限公司。.WINTERTemplate喜達屋飯店及度假村國際集團原名為喜達屋住宿設施投資公司。更名前，在1996年，它擁有100家飯店，26483間客房，年收入為3.853億美元。1998年，喜達屋完成了更名、對ITT集團和Westin飯店的購并三件大事，這在其發(fā)展歷程中具有相當大的影響。01021999年，自行設計并發(fā)布W酒店品牌；2005年發(fā)布品牌Aloft(雅樂軒)；2006年，和AirFrance集團實施并購案，購買了LeMeridien（艾美）酒店品牌；2006年，發(fā)布了環(huán)保友好型品牌Element；

4、2008年，在美國《HOTELS》雜志的年度評選中，喜達屋集團以管理942家酒店284800間客房的數據名列全球酒店集團第8名。豪華精選(TheLuxuryCollection)是集團中為最上層客人提供獨出心裁服務的飯店和度假村的獨特組合。全球最好的酒店所具有的特點——華麗的裝飾、壯觀的擺設、無可挑剔的服務、現代最先進的便利用具的設施——都可以在豪華精選中找到，另外，世界各地的豪華精選各有不同，不少都是以當地歷史悠久的建筑物重新裝潢而成的圣·瑞吉斯（St.Regis）它是世界上最高檔飯店的標志，代表著絕對私人的高水準服務。它的歷史久遠，第一家圣·瑞吉斯酒店是1904年阿斯托（J

5、ohnJacobAstor）上校在紐約開辦的，為的是提供一個地方供自己的母親（CarolineAstor）與自己的上流社會的朋友舉行宴會和派對，阿斯托上校采用了全歐洲化的服務來款待他們。這種服務在業(yè)內獨樹一幟，使圣·瑞吉斯酒店成為全球酒店業(yè)的經典。喜來登（Sheraton）是喜達屋集團最早進入中國市場的品牌，也是喜達屋旗下歷史最悠久的，最大，分布最多的酒店品牌。品牌帶給人的感覺是：溫暖的，像家一樣的酒店，注重人與人之間的聯(lián)系，所以酒店內的布置，酒店服務員的態(tài)度都會給人以家的溫暖。關于喜來登有一個小故事，現在我們在任何酒店或旅店中所看到的白色床單、枕頭套等，這是喜來登酒店帶起的“

6、流行”，本來是想讓客人感受到干凈的感覺，想不到其他酒店爭相模仿，影響了整個行業(yè)。福朋酒店是提供全方位服務的中檔(四星級)酒店，客源市場定位在商務客人和消遣旅游者。此連鎖品牌的經營理念與眾不同，它是提供全方位服務的中檔酒店，在現今時興有限性服務（Limitedservice）的時代是很特別的。福朋酒店主要分布于機場、大都市的商務中心、中小城市和度假勝地。福朋(FourPointsbySheraton)喜達屋集團對商務客人的住店經歷進行重新定義，針對商務客人的特點對服務設施和服務方式、內容上有全新的設計。在每家W酒店的大堂里都設有精致的餐廳、休閑室和咖啡廳，另外飯店里還都設有健身房

7、。W飯店3.品牌口號“創(chuàng)造最成功的品牌、最全球化、最能彰顯時尚生活方式（LIFESTYLE）的酒店企業(yè)”?！覀儗⑼ㄟ^形成一個相互信任尊重的公司大家庭來實現這一目標，我們致力于通過創(chuàng)新和革新來為我們的公司豎立嶄新形象，并使這里成為世界上有史以來最具樂趣的工作場所。”品牌內涵品牌策略品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化策略、品牌使用者策略、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新