北京分眾無線業(yè)務(wù)傳媒廣告ppt

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1、分眾無線廣告定點營銷的利器定點營銷的利器分眾無線簡介第五媒體無線廣告、受眾分析、特殊優(yōu)勢分眾無線廣告產(chǎn)品分眾無線廣告的應(yīng)用目錄分眾無線簡介分眾(NASDQ:FMCN)中國生活圈媒體群平臺的創(chuàng)建者,以其獨創(chuàng)的商業(yè)模式、媒體傳播的分眾性、生動性及強(qiáng)制性快速占領(lǐng)廣告市場。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ,成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?,并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了IPO紀(jì)錄。2006年2月分眾傳媒市值已超過27億美元,是納斯達(dá)克上市最大中國概念股之一。目前分眾傳媒是市值最高的媒體上市公司,超過新浪、鳳凰衛(wèi)視、白馬、MPI

2、、通成五大中國媒體上市公司市值的總和。定點營銷的利器分眾無線分眾傳媒的全資控股子公司,主要從事無線廣告媒體的運(yùn)營,其與分眾、聚眾、框架共同為分眾集團(tuán)旗下四大品牌。分眾集團(tuán)的媒體運(yùn)營能力、廣告服務(wù)經(jīng)驗、客戶信任度分眾傳媒視頻聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋約100個城市、10萬個終端場所,日覆蓋上億主流消費(fèi)人群。分眾與海內(nèi)外1500多家知名企業(yè)建立了長期合作。國內(nèi)領(lǐng)先的智能、精準(zhǔn)的點對點手機(jī)廣告發(fā)布平臺分眾無線的核心團(tuán)隊,在移動通訊領(lǐng)域擁有7年的實戰(zhàn)經(jīng)驗;分眾無線自主研發(fā)的“無線身份識別系統(tǒng)”、“受眾屬性挖掘平臺”,可根據(jù)受眾的特征智能篩選、比對、匹配客戶

3、的廣告,在國內(nèi)保持領(lǐng)先!分眾無線的優(yōu)勢分眾無線簡介定點營銷的利器分眾無線的使命積極推動中國無線互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)調(diào)健康發(fā)展,開創(chuàng)無線定點廣告?zhèn)髅降男聲r代!分眾無線簡介分眾無線的目標(biāo)持續(xù)積累、不斷提高,領(lǐng)軍中國無線廣告行業(yè)!定點營銷的利器第五媒體第五媒體媒體名稱媒介第一媒體報刊紙質(zhì)第二媒體廣播電波第三媒體電視圖像第四媒體網(wǎng)絡(luò)媒體字節(jié)第五媒體手機(jī)媒體/移動網(wǎng)絡(luò)媒體手機(jī)以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化及時信息傳播載體,它是以分眾為傳播目標(biāo),以定向為傳播效果,以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介,也叫手機(jī)媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體。定點營銷的利器手機(jī)比電腦普

4、及,比報紙互動,比電視便攜,手機(jī)作為一種新興媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)勢力的前途令人憧憬……隨著技術(shù)的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營模式的逐漸形成,手機(jī)將可以更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容,一個以手機(jī)為終端的第五媒體”正冉冉升起?!浴禝T時代周刊》定點營銷的利器第五媒體定點營銷的利器無線廣告無線廣告是指利用第五媒體為平臺發(fā)布的廣告,具體地說就是以手機(jī)媒體為平臺發(fā)布的廣告。無線廣告無線廣告分類:WAP網(wǎng)站廣告、短信、彩信、彩鈴、聲訊、游戲廣告、手機(jī)視頻等。(--朱海松2005《第五媒體》)用戶主動訂閱廣告用戶瀏覽WAP網(wǎng)站手機(jī)用戶訂閱

5、資訊、下載、參與游戲用戶作為商家會員訂閱信息用戶購買手機(jī)卡時定點營銷的利器無線廣告如何接觸到無線廣告受眾分析定點營銷的利器分眾無線提供的無線廣告服務(wù),目前大部分是基于WAP的,通過對WAP的受眾分析,可以清楚的了解分眾無線廣告的受眾情況。分眾無線廣告的受眾分析數(shù)據(jù)來源:艾瑞《2005年中國WAP市場研究報告》、艾瑞《“2006手機(jī)網(wǎng)民看3G”大調(diào)查研究報告》受眾分析:數(shù)量目前中國手機(jī)用戶達(dá)到4.26億,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到1.3億,無線互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8000萬,預(yù)計在2006年內(nèi),無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過1億并超過有線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù),到2

6、008年將達(dá)到2.3億。定點營銷的利器受眾分析手機(jī)用戶數(shù)量龐大,無線互聯(lián)網(wǎng)用戶高速增長定點營銷的利器受眾分析:用戶規(guī)模受眾分析(北京大學(xué)·中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究課題組)受眾分析:地域分布用戶分布集中在廣州、上海、北京及其他主要省會城市四級市場用戶基數(shù)較小,但增速較快,成為免費(fèi)WAP行業(yè)絕對規(guī)模不斷擴(kuò)大的主要動力。受眾分析定點營銷的利器WAP用戶數(shù)量排名前10位的省/直轄市定點營銷的利器受眾分析排名中國移動中國聯(lián)通1廣東山東2浙江廣東3上海上海4江蘇江蘇5山東浙江6北京北京7福建陜西8陜西湖南9河北遼寧10湖南黑龍江受眾分析:年齡定點營銷

7、的利器受眾分析中國無線網(wǎng)民年齡集中在25歲以上,用戶的年齡呈現(xiàn)上升趨勢受眾分析:性別定點營銷的利器受眾分析無線互聯(lián)網(wǎng)新網(wǎng)民以男性為主,女性用戶數(shù)量不斷增長受眾分析:上網(wǎng)時長定點營銷的利器受眾分析無線上網(wǎng)已成為手機(jī)用戶的日常習(xí)慣受眾分析:上網(wǎng)頻率無線上網(wǎng)頻次增加,受眾對無線網(wǎng)絡(luò)依賴性日益增加定點營銷的利器受眾分析受眾分析:月均上網(wǎng)花費(fèi)月均手機(jī)上網(wǎng)花費(fèi)在10—30元之間的用戶呈上升趨勢定點營銷的利器受眾分析受眾分析:網(wǎng)站類型定點營銷的利器免費(fèi)WAP站點備受網(wǎng)民關(guān)注受眾分析受眾分析:用戶認(rèn)為自己是手機(jī)網(wǎng)民的情況無線網(wǎng)絡(luò)的影響逐漸深入定點營銷的

8、利器受眾分析無線廣告特點定點營銷的利器無線廣告◆分眾定向--個性化“一對一”的營銷◆互動性強(qiáng)--可點擊了解、參與◆可監(jiān)測跟蹤--受眾數(shù)量、來源明確◆唯一與受眾24小時接觸的媒體◆在私人信息平臺上發(fā)布,超高到

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