微博營(yíng)銷模式研究[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]

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1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱微博營(yíng)銷模式研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：微博營(yíng)銷是隨著微博的火熱而催生的一種營(yíng)銷方式。企業(yè)或個(gè)人可以通過(guò)注冊(cè)、更新微博，向外界傳達(dá)信息，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。微博的出現(xiàn)豐富了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段，能幫助企業(yè)贏得“陌生人”的口碑。在微博上，企業(yè)和客戶不再是單純的買賣關(guān)系，微博用好了，能在企業(yè)用戶中培養(yǎng)出超越買賣的情感關(guān)系，在市場(chǎng)中游刃有余。微博營(yíng)銷是中國(guó)企業(yè)在信息化的時(shí)代需要把握的機(jī)遇。本課題的主要任務(wù)是

2、：通過(guò)對(duì)微博和微博營(yíng)銷的研究，對(duì)國(guó)內(nèi)外微博營(yíng)銷研究相關(guān)文獻(xiàn)的收集，并運(yùn)用所學(xué)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)，通過(guò)相關(guān)實(shí)例分析微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)階段的不足之處。在此基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷的方式、方法進(jìn)行探究，以便更好地發(fā)揮微博營(yíng)銷在營(yíng)銷管理中的重要作用。本課題的目標(biāo)是：結(jié)合微博營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷模式進(jìn)行分析研究，使企業(yè)能夠更好的利用微博這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行更好的營(yíng)銷，創(chuàng)造更大的利益，提高本企業(yè)綜合實(shí)踐能力和市場(chǎng)營(yíng)銷的能力。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容1、微博即微博營(yíng)銷概述：微博，即微型博客，是一種

3、允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本(通常少于140字)并可以公開發(fā)布的博客形式。微博營(yíng)銷是隨著微博的火熱而催生的一種營(yíng)銷方式。企業(yè)或個(gè)人可以通過(guò)注冊(cè)、更新微博，向外界傳達(dá)信息，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。2、微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)：通過(guò)微博的特點(diǎn)總結(jié)出微博營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)。3、微博營(yíng)銷的發(fā)展機(jī)遇：根據(jù)現(xiàn)階段社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，尋找微博營(yíng)銷發(fā)展的潛力及內(nèi)外部機(jī)遇。4、微博營(yíng)銷的發(fā)展障礙：由于現(xiàn)階段社會(huì)的政策即微博自身限制得出微博發(fā)展的阻礙給企業(yè)以提醒。5、中國(guó)企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷的方法思考：通過(guò)實(shí)例來(lái)總結(jié)出微博營(yíng)銷在中國(guó)發(fā)展的模式。（二）基

4、本要求1.進(jìn)行微博營(yíng)銷方面有關(guān)文獻(xiàn)資料收集，要求查閱文獻(xiàn)資料不少于20篇，并按時(shí)完成文獻(xiàn)綜述和外文資料翻譯。2.認(rèn)真解讀資料內(nèi)容，在充分理解該課題主要內(nèi)涵和技術(shù)要素的基礎(chǔ)上確定撰寫結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容，寫出開題報(bào)告。3.文獻(xiàn)綜述、外文翻譯、開題報(bào)告撰寫及畢業(yè)論文等的寫作根據(jù)學(xué)校和學(xué)院的各項(xiàng)具體要求規(guī)范執(zhí)行。4.畢業(yè)論文必須做到理論聯(lián)系實(shí)際，基本論點(diǎn)明確，論據(jù)充分，有較強(qiáng)的說(shuō)服力，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次清晰，文字簡(jiǎn)練，書寫整潔。三、計(jì)劃進(jìn)度：2010.11.10—11.22確定畢業(yè)論文選題2010.11.23－12.3

5、0完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告及外文文獻(xiàn)翻譯2011.02.21—03.11完成畢業(yè)論文初稿并進(jìn)行檢查，確定實(shí)習(xí)單位2011.03.12－05.03畢業(yè)實(shí)習(xí)與論文撰寫2011.05.04－05.12畢業(yè)論文定稿四、主要參考文獻(xiàn)：1．劉泓君，從Twitter看網(wǎng)絡(luò)傳播模式的發(fā)展與創(chuàng)新[J]，東南傳播，2010(2),PP.1-32．劉興亮，微博營(yíng)銷的嬰兒時(shí)期[J]，出版營(yíng)銷，2010(5),PP.2-33．彭文，淺談微博營(yíng)銷[J]，中國(guó)電子商務(wù)，2010(6),PP.1-24．王婧，微薄在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)中共振[J]

6、，網(wǎng)絡(luò)傳播，2010(3),PP.15.方圓，140字的力量—全球最廉價(jià)最有效的營(yíng)銷方式[J]，商業(yè)故事，2010(5),PP.36.趙國(guó)柱，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)—理論與應(yīng)用[M],中國(guó)物資出版社，2003（9），PP.371—3877.SJohnson，HowTwitterWillChangeTheWayWeLive[J],TIME,2009(10).pp2-38．陳娟，李歡，淺析我們中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[J]，企業(yè)管理，2005(9),PP.39．陶洋，席志剛，解析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的病毒性營(yíng)銷[J]，營(yíng)銷策略，200

7、7(8),PP.2-310．潘亞楠，微博客Twitter探析[J]，東南傳播，2009（6），PP.2文獻(xiàn)綜述題　目：　　　　　　微博營(yíng)銷模式研究　一、前言部分微型博客，是基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播、獲取的平臺(tái)，是個(gè)人化的社會(huì)媒體。用戶寫微博的方式，通過(guò)web，wap以及手機(jī)客戶端，即時(shí)通訊等，發(fā)布的字?jǐn)?shù)是140字左右的文字更新信息，可即時(shí)的推送到粉絲那里。在國(guó)外，微博的鼻祖——Twitter早就成為了營(yíng)銷推廣的一種重要手段，據(jù)一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，世界100強(qiáng)大企業(yè)中就有73家在Twitter上安了家。

8、作為較早進(jìn)駐Twitter進(jìn)行品牌營(yíng)銷的企業(yè)，戴爾可以稱得上是這個(gè)領(lǐng)域的高手。據(jù)悉，從2007年3月開始使用Twitter企業(yè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷以來(lái)，戴爾已獲得了超過(guò)700萬(wàn)美元的銷售收入，目前戴爾已在Twitter建立了35個(gè)帳號(hào)，并依功能分成了六大類，每個(gè)賬號(hào)皆由專人負(fù)責(zé)管理，像一個(gè)一對(duì)多的在線客服窗口，讓客戶能得到豐富而實(shí)時(shí)的訊息。另外一些知名企業(yè)，如全球最大的電子消費(fèi)品零售商百思買、福特汽車、可口可樂(lè)、星巴克和肯德基等，也紛紛在Twitt