基于顧客心智的品牌定位研究[畢業(yè)論文]

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1、（2011屆）本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目基于顧客心智的品牌定位研究——以O(shè)XYLANE集團(tuán)為例學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師誠(chéng)信聲明我聲明，所呈交的論文（設(shè)計(jì)）是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文（設(shè)計(jì)）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得____________________或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。我承諾，論文（設(shè)計(jì)）中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：簽名日期：年月日授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計(jì)）的原件，允許論文（設(shè)計(jì)）被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)

2、計(jì)）的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文（設(shè)計(jì)），學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行處理不得超越授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行任意處置。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：簽名日期：年月日摘要目前，商業(yè)已經(jīng)不再是產(chǎn)品之間的戰(zhàn)爭(zhēng)了，而是品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，最好的技術(shù)可以在商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，但卻不能再商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中力壓群雄。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于企業(yè)所提供的產(chǎn)品所創(chuàng)造的價(jià)值，產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)則在于產(chǎn)品品牌的成功建立，產(chǎn)品品牌的成功建立在于一個(gè)成功的品牌定位，成功的品牌定位則應(yīng)該基于對(duì)顧客心智的成功定位。因此，能否讓自己的品牌進(jìn)入顧客心智中，并占領(lǐng)重要地位，成為影響企業(yè)發(fā)展的核

3、心問題。本文首先對(duì)品牌定位的定義進(jìn)行了理論性的概述，其內(nèi)容包括品牌定位中存在的兩個(gè)定位概念，即品牌心智定位和品牌非心智定位兩個(gè)概念。接著對(duì)心智定位的方法通過案例與理論的結(jié)合進(jìn)行了系統(tǒng)性的介紹，從多個(gè)品牌公司的品牌定位案例中反映出心智定位的重要性。之后對(duì)國(guó)內(nèi)品牌定位存在的缺陷進(jìn)行宏觀性的分析，最后列舉法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)OXYLANE集團(tuán)的品牌定位的成功案例進(jìn)行分析，深入了解OXYLANE集團(tuán)及其旗下品牌的品牌心智定位。并通過該公司運(yùn)用的品牌心智定位方法進(jìn)行進(jìn)一步的分析，得出其品牌心智定位存在的優(yōu)勢(shì)。最后借助OXYLANE集團(tuán)品牌定位的成功來反思國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌定位的不足以及基于顧客心智的品牌因如何定

4、位，國(guó)內(nèi)品牌因如何定位。關(guān)鍵字:品牌；顧客心智；心智定位AbstractAtpresent,businesswasnotbattleforproducts,anditisthewarforhowtooccupyconsumers’mind.Thecompanywhichownsthemostadvancetechnologycansurviveintradewar;however,itmaynotbewinnerinthetradewar.Accordingtoacompany,thecoreofenterprisecompetitivenessiscreatingthevalueofpro

5、duct,andhowtoreflectthevalueofproductistobuildasuccessfulbrand;Whatismore,asuccessfulbrandisbasisbyagoodbrandpositioning,andagoodbrandpositionisaffectedbybuildingaperfectpositioninconsumers’mind.Forthecompanydevelopment,howtousebrandpositioningtooccupyconsumers’mindisbecomeanimportantproblem.Attheb

6、eginningofall,thispapergivessomedefinitionsforbrandposition,anditcontainstwodifferentideas,oneoftheseismentalbrandpositioningwhiletheotherisbrandpositioningofnon-mental.Secondly,thispaperusesthecombinationofthetheoreticalandcasetodetailingsomemethodofmentalbrandpositioning.Thirdly,toanalysisthedisa

7、dvantageofChinesecompanies’brandpositioning.Lastly,listingaFrenchsportscompanyOXYLANEGROUPasasuccessfulcaseofbrandpositiontoexplainthementalbrandpositionisimportantforacompany.Fromanalysisthebrandpositionof