區(qū)域旅游品牌建設(shè)初探[畢業(yè)論文]

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1、（2011屆）本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目寧波東錢湖旅游度假區(qū)品牌建設(shè)初探學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級(jí)學(xué)號(hào)　　　學(xué)生姓名指導(dǎo)教師誠信聲明我聲明，所呈交的論文（設(shè)計(jì)）是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文（設(shè)計(jì)）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得____________________或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。我承諾，論文（設(shè)計(jì)）中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：簽名日期：年月日授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計(jì)）的原件，允許論文（設(shè)計(jì)）被查閱和借閱

2、，學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計(jì)）的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文（設(shè)計(jì)），學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行處理不得超越授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行任意處置。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：簽名日期：年月日摘要隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位和經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。在競爭日趨激烈的旅游市場上，越來越多的旅游目的地采用品牌化技術(shù)來塑造品牌，旅游地品牌化是從根本上改變與其他旅游地的相似性和雷同性的必需之舉，而品牌建設(shè)

3、是提升旅游地發(fā)展水平和知名度的關(guān)鍵。在旅游品牌建設(shè)中要對(duì)原有資源進(jìn)行全面分析，從而提出合理性和創(chuàng)造性的適應(yīng)發(fā)展需要的方案對(duì)策。本文首先對(duì)旅游品牌相關(guān)理論進(jìn)行了概述，其次，以寧波東錢湖旅游度假區(qū)為研究對(duì)象，對(duì)其旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，結(jié)合東錢湖品牌優(yōu)勢和不利因素的闡述，抓住關(guān)鍵問題。在此基礎(chǔ)上，本文主要對(duì)東錢湖旅游品牌建設(shè)過程提出五個(gè)對(duì)策和建議：強(qiáng)化品牌建設(shè)意識(shí)，重視旅游品牌建設(shè)；分析現(xiàn)有成果，明確建設(shè)重點(diǎn)；制定改良方案，營造全新局面；安頓當(dāng)?shù)鼐用?，?shí)施相關(guān)政策；提出選商引資，完善旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。通過這些對(duì)策的實(shí)施，深化東錢湖旅游品牌建設(shè)，有

4、利于被譽(yù)為“幸福水岸”、“東方財(cái)智之湖”的東錢湖不斷完善品牌形象，并且進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和提升其知名度、美譽(yù)度，最終成為享譽(yù)中外的國家級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。關(guān)鍵字：品牌建設(shè)；旅游；東錢湖AbstractWiththesocialdevelopment,tourismhasbecomeoneoftheworld'smostpowerfuleconomicdevelopmentmomentumandthelargestindustries.Tourismhasgraduallygaineditsstatusandincreaseditseconomicroleinci

5、ty'seconomicdevelopment,andthefunctionofboostingtheeconomyofthecity,drivingthesocialemploymentandpromotingtheroleofcultureandtheenvironmenthasbecomeincreasinglyobvious.Inanincreasinglycompetitivetourismmarket,moreandmoretourismdestinationsadoptbrandingtechnologytomoldthebrand.Tou

6、rismbrandingisafundamentalchangefromothersimilartouristplaces,andthebrandbuildingisthekeytoenhancetheleveloftourismdevelopmentandpopularity.Theoriginalresourcesshouldbecomprehensivelyanalyzedduringthetourismbrandbuilding,thustoputforwardreasonableandcreativemeasurestoadapttothede

7、velopmentneedsoftheprogram.Firstly,thispapermakesanoverviewofthetourismbrandrelevanttheory.Secondly,takingNingboDongqianLakeResortastheresearchobject,thepapermakesananalysisofitstourismbrand'scurrentsituationandproblemsandcombiningwiththeexpositionofadvantagesanddisadvantagesofDo

8、ngqianLakebrand,thepaperattemptstoseizet