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《006廣告?zhèn)鞑ッ浇椤酚蓵T上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、《廣告?zhèn)鞑W(xué)概述》第六章20120-2013學(xué)年度第一學(xué)期3號樓306室每周一下午、日全天2-4周l課程核心用書：《廣告?zhèn)鞑W(xué)》武漢大學(xué)出版社舒詠平著l課程參考用書：《當(dāng)代廣告學(xué)》人民郵電出版社威廉·阿倫斯邁克爾·維戈?duì)柨死锼沟侔病ぐ愃怪】〗艿戎m﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎第六章廣告?zhèn)鞑サ拿浇楸菊绿嵋猯第一節(jié)傳播媒介一、界定傳播媒介（一）傳播媒介的實(shí)質(zhì)l媒介即中介或中介物，存在于事物的運(yùn)動過程中。l傳播意義上的媒介是指傳播信息符號的物質(zhì)實(shí)體，我們稱之為大眾媒介，包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、書籍、網(wǎng)絡(luò)（二）傳
2、播媒介的發(fā)展l符號媒介—手抄媒介—印刷媒介—電子媒介—網(wǎng)絡(luò)媒介（三）認(rèn)識大眾媒介的四個角度1、媒介的傳播手段（媒介的分類中詳細(xì)介紹）2、媒介的時效性（傳播信息的快慢）3、媒介的持久性（保存信息的時間長度，及提供信息給受眾接觸的可能性的特性。）4、受眾參與媒介的程度第二節(jié)傳播媒體的本體特征及其分類一、報(bào)紙l報(bào)紙是以刊載新聞和新聞評論為主的公開發(fā)行的定期印刷出版物，一般以散頁形式連續(xù)出版。l近代報(bào)紙發(fā)端于威尼斯等地中海商業(yè)地區(qū)的手抄新聞報(bào)。l1933年美國《紐約太陽報(bào)》的創(chuàng)辦標(biāo)志報(bào)紙從政黨報(bào)刊走向大眾媒介。（一）報(bào)紙的傳播特點(diǎn)新聞稿所謂硬稿，是指時事報(bào)道中的要聞及其
3、版面表現(xiàn)形式的莊重、突出和規(guī)范。所謂軟稿，是指時事報(bào)道中的非要聞中生活性、知識性、趣味性較強(qiáng)的稿件及其版面表現(xiàn)形式的活潑、多樣和某種意義上的不合常規(guī)。1、報(bào)紙是視覺媒介，是閱讀媒介。2、報(bào)紙的時效性較弱（比廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)要慢）3、報(bào)紙的保存性較強(qiáng)4、報(bào)紙的選擇性較強(qiáng)（可以長久保存）（二）報(bào)紙的傳播手段1、報(bào)紙的文字2、報(bào)紙的圖片3、報(bào)紙的版面二、廣播l廣播（broadcast）指通過無限電波或?qū)Ь€向廣大地區(qū)傳送聲音符號和圖像符號的傳播媒介。l廣播包括聲音廣播（radio）和聲音圖像廣播(television)l我們通常所說的廣播指的是聲音廣播。（一）廣播傳播
4、的特點(diǎn)1、廣播是聽覺媒介2、廣播的時效性較強(qiáng)3、廣播的保存性較弱4、廣播的選擇性弱（二）廣播的傳播手段1、廣播中的人類語言2、廣播中的音樂3、廣播中的音響三、電視l電視指的是使用電子技術(shù)傳輸圖像及聲音的現(xiàn)代化傳播媒介。（一）電視傳播的特點(diǎn)1、電視是視聽合一的媒介2、電視時效性較強(qiáng)3、電視的保存性較差4、電視的選擇性較差（一）電視的傳播手段1、電視的畫面2、電視的聲音3、電視的文字4、電視的節(jié)目四、互聯(lián)網(wǎng)l利用通信設(shè)備和線路將全世界不同地理位置的功能相對獨(dú)立的數(shù)以千萬計(jì)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)互聯(lián)起來，以功能完善的網(wǎng)絡(luò)軟件（網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)等）實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享和信息
5、交換的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)。（一）互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)1、互聯(lián)網(wǎng)是一種“多媒體”（Multi-media）的傳播工具2、互聯(lián)網(wǎng)的時效性較強(qiáng)3、互聯(lián)網(wǎng)的保存性較強(qiáng)4、互聯(lián)網(wǎng)的選擇性較強(qiáng)（二）互聯(lián)網(wǎng)的傳播手段1、互聯(lián)網(wǎng)提供多種人際傳播的方式：電子郵件、即時通訊、聊天室等，也可以進(jìn)行大眾傳播：網(wǎng)站信息發(fā)布、新聞訂閱、論壇和電子公告板等2、介于人際傳播和大眾傳播之間的傳播活動：博客、播客。﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎知識點(diǎn)拓展l廣告實(shí)質(zhì)是信息的傳達(dá)，而信息在傳播的過程中必須借助于一定的媒體，想取得廣告最終傳達(dá)的成功，就必須研究廣告媒體。一
6、、平面媒體l平面媒體通常也稱：紙制媒體或印刷類廣告媒體。指經(jīng)過印刷工藝把文字、圖像等廣告信息固定在紙張或其他載體上構(gòu)成的廣告?zhèn)鞑ッ襟w。l主要包括：報(bào)紙、雜志、招貼、傳單、樣本、目錄、說明書、宣傳冊等2、雜志媒體l常規(guī)廣告：封面、封底、內(nèi)頁廣告l贈品廣告：雜志內(nèi)夾帶試用品廣告贊助形式例如：賽場轉(zhuǎn)播l嗅覺廣告：l隱性廣告：（熱敏印刷技術(shù)印刷廣告—十分新奇，網(wǎng)絡(luò)查找。）l立體式廣告：l全國中心城市雜志人氣排行榜—十分新奇，網(wǎng)絡(luò)查找。隱性廣告又稱植入式廣告，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的
7、?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。一、廣播電視媒體1、廣播媒體l常規(guī)廣播廣告l插播廣告l特約欄目l點(diǎn)播2、電視媒體l常規(guī)電視廣告片（7.5秒、15秒、30秒等）l標(biāo)板：（5秒：例如：新聞聯(lián)播前的5秒）《購物街》很好的廣告?zhèn)鞑シ绞?冠名"和"贊助"有什么區(qū)別"贊助"的含義要比"冠名"廣一些。贊助就是指公司企業(yè)為一些活動、比賽、影視劇等等資助，以期達(dá)到宣傳自身的目的。比如
8、我們看到電視劇終總有：鳴
