基于SWOT分析的海寧家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[開題報(bào)告]

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1、畢業(yè)論文開題報(bào)告題　　目：　　基于SWOT分析的海寧家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略　　　　一、選題的背景、意義家用紡織品又叫裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。作為紡織品中重要的一個(gè)類別，家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，它在營造與環(huán)境轉(zhuǎn)換中有著決定性的作用。2007年中國家紡行業(yè)繼續(xù)保持良好的運(yùn)行態(tài)勢，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量、效益穩(wěn)步提高的同時(shí)，還將內(nèi)外銷市場有機(jī)地結(jié)合起來，促進(jìn)了行業(yè)持續(xù)發(fā)展。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，2007年全社會(huì)家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到7900億元，同比增長了20.80%。然而，近年來隨著勞動(dòng)力成本和原材料價(jià)格上漲，人民幣

2、升值，出口退稅率的下調(diào)，許多做紡織產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)的企業(yè)毛利率大概在2％．3％，除去各種費(fèi)用后的純利潤已不足l％，紡織品出口的難度越來越大。海寧家紡與海寧皮革、經(jīng)編一起作為海寧的三大特色支柱產(chǎn)業(yè)，在海寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)命名的“中國布藝名鎮(zhèn)”――海寧市許村鎮(zhèn)，近年來該鎮(zhèn)的家紡產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)形成了原料、織造、染整、檢測和成品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等一條龍家紡生產(chǎn)體系。產(chǎn)品銷售覆蓋全國30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并出口東南亞、南非、中東、歐美等40多個(gè)國家和地區(qū)。然而，受金融危機(jī)的影響，對外貿(mào)出口占很大份額的海寧家紡行業(yè)來

3、說，又是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。海寧家紡行業(yè)的企業(yè)家們始終保持著危機(jī)意識(shí)，不懈地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索，部分企業(yè)已從只生產(chǎn)中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榇罅可a(chǎn)成品，國內(nèi)國際兩個(gè)市場都被得到充分的重視，企業(yè)的內(nèi)部管理、質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)都有很大的提高。海寧家紡產(chǎn)業(yè)作為海寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱之一，深刻影響著海寧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了海寧外貿(mào)的穩(wěn)定發(fā)展、增加就業(yè)以及外匯平衡。本文采用SWOT分析法對海寧家紡產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上研究海寧家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，從而可以助益于海寧家紡產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。二、相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)態(tài)（一）國外關(guān)于紡織產(chǎn)業(yè)的研究1998

4、年，美國北卡大學(xué)楊認(rèn)為在過去的40年罩，美國紡織業(yè)經(jīng)歷了顯著的變化，國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)下降，員工減少，進(jìn)口產(chǎn)品競爭增多。主要原因是進(jìn)口產(chǎn)品對于紡織和服裝生產(chǎn)的投入品是強(qiáng)有力的替代。在外國生產(chǎn)商成本優(yōu)勢的競爭壓力下，美國紡織產(chǎn)業(yè)引入節(jié)省用工技術(shù)和資本密集型運(yùn)作。美國馬罩蘭大學(xué)的揚(yáng)格用1973—1982年間30個(gè)國家的數(shù)據(jù)，對紡織業(yè)的生產(chǎn)率和替代投入品做了一項(xiàng)國際化的比較研究，認(rèn)為紡織業(yè)的特征是回歸于規(guī)模，因此技術(shù)是主要的貢獻(xiàn)因子，勞動(dòng)力成本和原材料成本對技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生不同影響。1987年美國美利堅(jiān)大學(xué)泰瑪茲研究了巴基斯坦紡織業(yè)的貿(mào)易模型和貿(mào)易政策的效果。紡

5、織業(yè)是巴基斯坦的重要工業(yè)部門，是最大的就業(yè)部門，貢獻(xiàn)了30％以上的出口。她研究了巴基斯坦紡織業(yè)的結(jié)構(gòu)，分析了價(jià)格和政策的重要性。主要結(jié)論：巴基斯坦紡織出口十分依賴國外需求和國內(nèi)供應(yīng)，政府可以通過貿(mào)易政策把原料供應(yīng)轉(zhuǎn)向國外，如果政府少一些依賴出口補(bǔ)貼，多一些利用匯率變化，將會(huì)提高出口水平。2001年，美國密執(zhí)安州大學(xué)的李研究了密執(zhí)安州紡織業(yè)的特征，并評(píng)估了決定企業(yè)競爭力的6大因素。結(jié)論是：在地理分布上，紡織企業(yè)大多集中在密執(zhí)安州的南部，特別是東南部，大部分企業(yè)工人數(shù)不超過20人。產(chǎn)品開發(fā)、組織與管理、技術(shù)和溝通、營銷和國際貿(mào)易、人力資源和環(huán)境問題是可持

6、續(xù)發(fā)展的6大要素，競爭中最重要的因素是原料的來源地、公司在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位、跟上技術(shù)和通訊的新產(chǎn)品潮流、發(fā)現(xiàn)新的國內(nèi)市場、吸引和培訓(xùn)合格員工、改善安全生產(chǎn)環(huán)境。根據(jù)英國DavidRigby公司(2003)的調(diào)研報(bào)告，預(yù)測到2010年世界產(chǎn)業(yè)用紡織品的消耗量年均遞增率為3．6％，超過總紡織品的增長速度。統(tǒng)計(jì)表明，目前全球最大紡織品消費(fèi)市場美國的纖維消費(fèi)量平均每年每人達(dá)36公斤，而中國大陸只有5公斤。（二）國內(nèi)關(guān)于紡織產(chǎn)業(yè)的研究1.紡織產(chǎn)業(yè)存在的問題的相關(guān)研究（1）紡織產(chǎn)業(yè)成本優(yōu)勢逐漸消失王麗萍、李創(chuàng)：我國是世界紡織大國，但還不是世界紡織強(qiáng)國。我國紡織產(chǎn)業(yè)

7、整體上仍屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品檔次不高，國際貿(mào)易的對外依存度較大。錢競芳：成本價(jià)格走勢的逆向而使紡織企業(yè)的利潤空間越來越小很多企業(yè)陷入困境，部分中小紡織企業(yè)處于破產(chǎn)倒閉的邊緣，紡織品市場也不景氣。薄熙來稱人民幣升值也使中國出口企業(yè)利潤明顯降低，特別是許多勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口企業(yè)，利潤本來就很低，如紡織業(yè)平均利潤率僅百分之三，人民幣升值百分之三點(diǎn)一七，已使許多企業(yè)陷入困境。戴金平：我國紡織生產(chǎn)單純依靠簡單勞動(dòng)投入，人員素質(zhì)差，技術(shù)貢獻(xiàn)率低。同時(shí)造成結(jié)構(gòu)單一，品質(zhì)檔次低，單位產(chǎn)品附加值低。（2）企業(yè)間的惡性競爭吳珊：由于國內(nèi)紡織生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場份額爭奪

8、激烈，企業(yè)間通過壓低價(jià)格爭奪市場的行為屢見不鮮，價(jià)格戰(zhàn)頻繁暴發(fā)，國內(nèi)外的產(chǎn)品購買者也形成了貨比三家壓價(jià)的習(xí)慣