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《集團彩信產(chǎn)品規(guī)劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、杭州眾喜科技2011年3月構(gòu)建掌上媒體傳播世界 打造全新集團彩信產(chǎn)品——中國移動浙江公司獨家代理目錄集團彩信產(chǎn)品的市場分析集團彩信建設(shè)的內(nèi)容規(guī)劃資費政策定位整體營銷策略合作商務模式集團彩信產(chǎn)品的市場分析隨著社會經(jīng)濟的快速增長，企業(yè)對傳遞的資訊量和及時性要求越來越高，很多行業(yè)對業(yè)內(nèi)或企業(yè)內(nèi)的刊物都有發(fā)行需求，據(jù)統(tǒng)計，在中國，平均每天每個人會主動和被動接受大約700條信息，其中有80%以上來自各種各樣的渠道，如電視的、報紙的、網(wǎng)絡等等，但這些傳統(tǒng)的渠道的弊端都成本高，覆蓋面窄，效率低，環(huán)保性能差，且效果不能保證。因此如何解決即時、海量、
2、內(nèi)容豐富的資訊傳遞成為眾多企業(yè)亟待解決的問題目前集團彩信之所以能迅速飆升為企業(yè)營銷新貴，優(yōu)勢在于他滿足了企業(yè)的需求基礎(chǔ)上，更能實現(xiàn)精準性針對性的特性，集團彩信可以將圖、文、影、音的多媒體形式的海量資訊傳遞到企業(yè)的員工、客戶、合作伙伴手機中。實現(xiàn)隨時隨地、圖文并茂、動靜結(jié)合，為客戶實現(xiàn)低成本高覆蓋高效率倡環(huán)保的目標，打造專屬于企業(yè)自己的資訊媒體。全社會呼吁綠色宣傳、傳遞和諧、提高效率?。?！行業(yè)分析目前各行業(yè)投遞方式主要采用紙質(zhì)或電子郵件的方式，其信息量極大，成本高昂、且投遞時間不及時等，而大部分都是看了以后沒什么利用價值，不僅浪費了資
3、源，也相當不環(huán)保。據(jù)相關(guān)分析估計，僅山東地區(qū)，每年為此耗費達億元以上，使用的紙張相當于3萬多棵樹木。銀行用戶基數(shù)大，每月都有對賬單，采用紙質(zhì)成本高，郵件不及時無法確認是否收到證券基金按季度投遞基金購買、市值、收益等信息，每天發(fā)送19萬封，占到平信郵發(fā)近九成企業(yè)會員汽車，健身，大廈，超市等，每月進行傳單打印投遞，造成人力、物力浪費水電燃氣保險費用催繳通知、保險帳單等，目前大多都采用紙制投遞方式紙制單頁郵件方式集團彩信成本紙張及打印、郵遞成本高電子化，成本低高低批量發(fā)送，成本低廉低+及時性低：投遞時間長，出差時無法及時查收中：投遞及時,
4、但是不能保證用戶能收到,戶外無法查收高：投遞及時，用戶能及時收到查看信息安全性中：平信可能中途丟失低：通過互聯(lián)網(wǎng)郵件、安全性不高高：通過安全的電信級網(wǎng)絡覆蓋率中：對于流動人口無固定住所的，不便利低：互聯(lián)網(wǎng)的普及率不高，存在大量無郵箱用戶高：手機覆蓋面廣，普及率高環(huán)保不環(huán)保，毀壞森林資源環(huán)保環(huán)保1.營銷效能對比2.精準細分對比傳統(tǒng)媒體手機人手一部，彩信的傳播可以做到點對點、因人而異，可根據(jù)用戶的不同屬性細分用戶群體，內(nèi)容靈活，并可實現(xiàn)個性化定制，投放時可清晰鎖定潛在消費者傳統(tǒng)媒體版面發(fā)行量固定，廣播式傳播，集中發(fā)行無法做到用戶群體的細
5、分，投放精準度差集團彩信3.覆蓋受眾對比傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)報紙媒體的用戶數(shù)量受到新媒體的沖擊正在逐步減少中國，報紙平均日發(fā)行量9660萬份集團彩信手機用戶數(shù)快速增長根據(jù)工信部的最新數(shù)據(jù)，預計未來3年手機用戶數(shù)將井噴式增長預計到2011年中國手機用戶將達到9億，地區(qū)彩信發(fā)行量（萬份）地方都市報發(fā)行量（萬份）北京彩信497北京晚報115杭州彩信86錢江晚報30南京彩信63揚子晚報50鄭州彩信94大河報30本地覆蓋率手機遠高于報紙覆蓋效果更好?。?！4.媒體接觸時間對比AM8:15~8:30離家，開車或乘坐的士上班AM10:00~12:00在公司
6、與客戶開會PM12:00~13:30與客戶同進午餐周六到商廈shopping或到影院看一場大片PM24:00就寢PM18:00~23:00外出交際，或回家吃飯看電視PM14:00~17:00外出拜訪客戶或合作伙伴手機是唯一與受眾24小時接觸的媒體在讀報時間方面，中國人每天平均花30分鐘左右，受新媒體的沖擊這個時間還在下降?。?！5.媒體環(huán)境對比1,922份報紙9,490份雜志手機每人只有1個有限的觀念屏幕尺寸定格了消費者的眼球，手機獨特的閱讀方式?jīng)Q定了受眾對內(nèi)容的高關(guān)注度。有限的屏幕排除了過多的廣告，您的閱讀不再被廣告干擾，關(guān)注度舍我
7、其誰!手機的媒體環(huán)境純凈度高于報紙6.轉(zhuǎn)發(fā)率（傳閱率）對比轉(zhuǎn)發(fā)給老公買給我！老婆最近很辛苦，獎勵她一套手機彩信可無限轉(zhuǎn)發(fā)報紙的平均傳閱率只有2.5次7.成本及性價比對比傳統(tǒng)媒體閱讀率接近100%單人成本低于一毛某區(qū)域性報紙發(fā)行量40萬，平均傳閱率2.5，閱讀率10%單人成本為：18萬/40萬×2.5×10%=1.8元集團彩信集團彩信與傳統(tǒng)媒體的性價比為18：18.環(huán)保對比傳統(tǒng)媒體電子雜志，不需要耗費任何能源，環(huán)保隨意轉(zhuǎn)發(fā)，可無限再生紙質(zhì)媒體，需要消耗大量木不環(huán)保無法轉(zhuǎn)發(fā)，不可再生集團彩信集團彩信比紙制媒體更環(huán)保是真正的綠色媒體!!!
8、我們的優(yōu)勢-深度運營集團彩信深度運營核心優(yōu)勢公司在浙江移動運營商全省獨家代理集團彩信與浙江移動運營商彩信網(wǎng)關(guān)兼容終端適配面廣、網(wǎng)關(guān)接口成熟穩(wěn)定、擁有一批專業(yè)技術(shù)團隊。提供靈活的模板及業(yè)務接入API企業(yè)通過設(shè)置模板及根據(jù)API規(guī)范，通過
