阿曼·阿狄市場建議書

《阿曼·阿狄市場建議書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、阿曼·艾迪市場建議書2010.12弗洋品牌策劃國內(nèi)皮包市場細分①國際奢侈品牌：LV、GUCCI、PRADA、FENDI、BUBERRY、LANCHEL等②國內(nèi)一線品牌：COBO、WHY、FION（明志）、PELLETTERIA、DISANNA等③國內(nèi)二線品牌：BONIA、CARVEN、DELAKS、ELLA、帕家圖、帕得高、歌菲喬等④國內(nèi)三線品牌：弗里歐、金利來、蒙特驕、老人頭、卡帝樂鱷魚、鱷魚恤、米奇等⑤國內(nèi)其他雜牌1.國際奢侈品牌價位:3000元以上2.國內(nèi)一線品牌價格:300元~3000元3.國內(nèi)

2、二線品牌價格：200元~1000元哪塊市場適合阿曼·阿狄？來看看阿曼·阿狄的主要銷售渠道——網(wǎng)絡目前，網(wǎng)絡銷售的皮包可分為兩大塊市場：非真皮市場真皮市場市場對比從淘寶上的銷量和價格對比，可以看到兩個市場的差別：關(guān)鍵詞：“箱包皮具/女包/男包”與“真皮箱包皮具/女包/男包”市場對比該關(guān)鍵詞的最高銷量的價格和數(shù)量對比市場對比從淘寶上的銷量和價格對比，可以看到兩個市場的差別：關(guān)鍵詞：“男包”與“真皮男包”市場對比該關(guān)鍵詞的最高銷量的價格和數(shù)量對比市場對比從淘寶上的銷量和價格對比，可以看到兩個市場的差別：關(guān)鍵詞

3、：“女包”與“真皮女包”市場對比該關(guān)鍵詞的最高銷量的價格和數(shù)量對比市場對比從淘寶上的銷量和價格對比，可以看到兩個市場的差別：關(guān)鍵詞：“包包”與“真皮包包”市場對比兩個市場的價位與銷量對比非真皮市場真皮市場20元80元150元30%50%200元300元400元100元20%40%30%10%20%小結(jié)在網(wǎng)絡市場，存在兩個主流市場！國內(nèi)二三線品牌為主的真皮市場，價格以200元至400元為主雜牌為主的非真皮市場，價格以20元至150元為主阿曼·阿狄的定價與產(chǎn)品比重建議150元75%200元400元10%15

4、%主力產(chǎn)品明星產(chǎn)品形象產(chǎn)品消費群人群細分需求消費層次富豪價格對他們來說不是問題，高品質(zhì)是最基本的要求，他們當中追逐時尚的一群，會購買奢侈皮包；而比較務實的一群，則會傾向于品質(zhì)高、性價比高的國內(nèi)一線品牌。奢侈皮包、國內(nèi)一線品牌中產(chǎn)注重品質(zhì)，有較強的品牌意識，有較高的支付能力國內(nèi)一線品牌、奢侈皮包、國內(nèi)二線品牌白領(lǐng)有基本的品質(zhì)要求，同時兼顧價格和品牌形象國內(nèi)一線品牌、國內(nèi)二線品牌、國內(nèi)三線品牌草根價格是第一決策因素，同時注重實用性，對性價比要求高國內(nèi)三線品牌、國內(nèi)二線品牌低收入人群基本受價格主導的消費群國內(nèi)

5、三線品牌、國內(nèi)雜牌阿曼·阿狄的消費群核心消費群次級消費群普通白領(lǐng)小資群體中產(chǎn)及草根階層Thanks