軟文及軟文推廣

《軟文及軟文推廣》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、什么是軟文？　顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。軟文推廣軟文推廣是指以文字的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。　

2、　1．狹義的：指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告?！　?．廣義的：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會(huì)以訪(fǎng)談、座談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文。目前國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)做軟文推廣的機(jī)構(gòu)是“優(yōu)渡網(wǎng)”，引得其他公司紛紛效仿?！　“炎约旱漠a(chǎn)品、服務(wù)、技

3、術(shù)、文化、事跡等等通過(guò)傳統(tǒng)的四大媒體（報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）廣告讓更多的人和組織機(jī)構(gòu)等了解、接受，從而達(dá)到宣傳、普及的目的。軟文推廣技巧　1設(shè)計(jì)文章結(jié)構(gòu)，把握整體方向，控制文章走勢(shì)，選好沖擊力強(qiáng)的標(biāo)題。例如“CNBS為您提供注冊(cè)公司一站式服務(wù)……”，這樣的標(biāo)題沒(méi)有沖擊力，也不能引起讀者興趣。　　2軟文中的鏈接不能太多，1-2個(gè)就夠了，2個(gè)以上就多了，搜索引擎也不喜歡?！　?產(chǎn)品功能要形象化，不能光停留在簡(jiǎn)單的說(shuō)明上，否則會(huì)軟綿無(wú)力。　　4寫(xiě)作語(yǔ)言通俗化，軟文能賣(mài)貨在于其語(yǔ)言的通俗化，要能照顧到大多數(shù)閱讀者的理解能力。　　5文筆好

4、也是很重要的?！　?寫(xiě)軟文首先要選要切入點(diǎn)，即如何把需要宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌等信息完美的嵌入文章內(nèi)容。例如，宣傳CNBS中國(guó)商務(wù)支援的服務(wù)，直接寫(xiě)“CNBS為您提供……”很可能引起讀者的反感，效果也不好。這時(shí)能我們就要選好一個(gè)亮點(diǎn)，比如可由“您在煩惱企業(yè)怎樣拓展海外營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)嗎”吸引讀者的注意力，慢慢引入CNBS的服務(wù)--深圳公司設(shè)立咨詢(xún)、海外公司注冊(cè)等。這樣不知不覺(jué)的引領(lǐng)他進(jìn)入我們的網(wǎng)站對(duì)我們提供的服務(wù)有所了解?！　?堅(jiān)持，有耐心其實(shí)做什么事情都需要這兩點(diǎn)的，剛開(kāi)始寫(xiě)時(shí)可能有點(diǎn)困難，但只要堅(jiān)持相信我們都會(huì)成功的。如何寫(xiě)軟文　1.

5、九宮格思考法：拿一張白紙，用筆先分割成9公格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它8格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)?！　?.型錄要點(diǎn)衍伸法：把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。　　3.三段式寫(xiě)作法：這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫(xiě)作法”。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話(huà)術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。

6、到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。當(dāng)然也可以找專(zhuān)門(mén)代寫(xiě)軟文的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)幫忙，國(guó)內(nèi)較好的軟文營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)是優(yōu)渡網(wǎng)。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是“鉤子”，主要任務(wù)是要叫人“BuyNow”，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。　　4.寫(xiě)網(wǎng)購(gòu)商品文案時(shí)注重SEO友好性；不會(huì)寫(xiě)商品文案的人，文案是寫(xiě)給自己看；會(huì)寫(xiě)商品文案的人，文案是專(zhuān)門(mén)寫(xiě)給目標(biāo)對(duì)象看；最會(huì)寫(xiě)商品文案的人，文案同時(shí)寫(xiě)給目標(biāo)對(duì)象與搜索引擎蜘蛛(Spider)看。因此你的文章中出現(xiàn)商品名稱(chēng)要完整(

7、包含品牌/中文/英文/正確型號(hào))，方便Google、百度等搜索引擎蜘蛛讀取，且完整商品名的出現(xiàn)頻率可以至少2-3次?！　?.好的商品文案需要搭配出色圖片：再動(dòng)人的文案不如一張有說(shuō)服力的照片。長(zhǎng)篇大論不如圖文并茂地解說(shuō)。商品文案不是寫(xiě)作，你可以把它理解成“單頁(yè)的電子型錄”來(lái)思考。圖片底下可斟酌加上一小排圖片說(shuō)明小字。新聞學(xué)研究已經(jīng)證明，圖片與圖片底下的圖說(shuō)閱讀率遠(yuǎn)勝過(guò)內(nèi)文許多倍。另外還請(qǐng)記得要用小標(biāo)題提綱挈領(lǐng)，閱讀效果更佳?！　?.用文案誘導(dǎo)消費(fèi)者照“你的建議”購(gòu)買(mǎi)：優(yōu)秀的實(shí)體音響店銷(xiāo)售員會(huì)用精采的話(huà)術(shù)改變你剛進(jìn)店里時(shí)心中預(yù)設(shè)的目標(biāo)

8、商品與預(yù)算。他會(huì)把顧客“洗”向高利潤(rùn)與他最想要銷(xiāo)售的商品，而非你想要買(mǎi)的商品。你要不要挑戰(zhàn)看看，你也可以此境界為目標(biāo)，操控消費(fèi)者的心智：要他加購(gòu)配件、買(mǎi)某種顏色、買(mǎi)更高等級(jí)的規(guī)格、接受你的預(yù)購(gòu)項(xiàng)目等。　　7.最犀利的商品文案是說(shuō)出有利的事實(shí)；這個(gè)商