龍潤(rùn)愛(ài)伲CBCT北京市場(chǎng)操作全案

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1、Let’s跨越龍潤(rùn)·愛(ài)伲&CBCT北京市場(chǎng)操作目錄（遵照合作協(xié)議附件：《新產(chǎn)品品牌規(guī)劃合作內(nèi)容大綱》第3和第5項(xiàng)）1、產(chǎn)品規(guī)劃2、市場(chǎng)地圖設(shè)計(jì)3、戰(zhàn)略大板塊劃分4、圈定對(duì)手/明確我們的目標(biāo)5、制訂目標(biāo)市場(chǎng)整體解決方案及樣板市場(chǎng)執(zhí)行方案,包括：新產(chǎn)品整合傳播基本策略新產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及實(shí)現(xiàn)進(jìn)程規(guī)劃新產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)意基本原則與要點(diǎn)闡述新產(chǎn)品媒體廣告投放計(jì)劃與實(shí)施細(xì)則新產(chǎn)品主要促銷(xiāo)產(chǎn)品選擇、調(diào)整策略新產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)渠道與終端選擇策略新產(chǎn)品節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容主題制定新產(chǎn)品日常促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容主題制定新產(chǎn)品終端促銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)意新產(chǎn)品

2、各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)及實(shí)施方案新產(chǎn)品促銷(xiāo)基本宣傳及促銷(xiāo)物創(chuàng)意與設(shè)計(jì)附件：營(yíng)銷(xiāo)工具設(shè)計(jì)及制作1、產(chǎn)品規(guī)劃7公分塑料筒裝紙盒商超裝新鮮人系列新鮮人系列零售價(jià)6元內(nèi)裝0.4克*60粒/瓶(心型含片)24克×6瓶×18盒/箱內(nèi)裝單袋。0.7克*9粒/袋（心型含片）6.3克×20袋×12中盒/箱產(chǎn)品線新規(guī)劃及價(jià)格產(chǎn)自海拔500米-1500米9公分塑料筒裝新鮮人系列零售價(jià)13.2元內(nèi)裝0.6克*60粒/瓶(心型含片)36克×6瓶×18盒/箱零售價(jià)18.8元時(shí)尚CD禮品裝新潮雪茄沖天裝時(shí)光倒流系列時(shí)光倒流系列內(nèi)裝2袋菱形含片0

3、.8克*9粒*2/袋14.4g×12小盒×12中盒/箱內(nèi)裝0.6克*20粒/支（菱形含片）12g×12支×12盒/箱產(chǎn)品線新規(guī)劃及價(jià)格零售價(jià)19.9元零售價(jià)27元產(chǎn)自海拔1500米-2000米高檔雪茄盒裝榮耀系列內(nèi)裝0.8克*20粒/支*3支（圓形含片）48克×3支/條×12條/箱零售價(jià)139元米色黑色咖啡色高檔政要禮盒裝3*3+天然龍潤(rùn)玉佩內(nèi)裝0.8克*20粒/支*3*3（圓形含片）48克×3支/條*3×1/箱零售價(jià)888元極致榮耀系列產(chǎn)自海拔2000米-2300米一粒就醒，你的巔峰醒能裝備！一粒就醒，你的青春

4、醒能裝備！一粒就醒，你的新鮮醒能裝備！品牌訴求新鮮人系列時(shí)光倒流系列榮耀系列功效訴求疲憊時(shí)刻，一粒就醒！功效訴求兼具人文關(guān)懷和功效暗示，既不違反廣告監(jiān)管，又能讓人完全理解，而且以都市人常能體會(huì)的“疲憊”作為眼球關(guān)注點(diǎn)，能夠喚起目標(biāo)人群的直接想象。1榮耀系列時(shí)光倒流系列新鮮人系列9CM高新鮮人系列（盒裝）2榮耀系列2、市場(chǎng)地圖設(shè)計(jì)行政區(qū)劃插一張北京地圖，將各個(gè)五個(gè)區(qū)域標(biāo)注出來(lái)CBD金融街使館區(qū)三里屯燕莎區(qū)中關(guān)村亞奧地區(qū)依據(jù)愛(ài)?？偛呗裕瑢⒈本┦袌?chǎng)劃分以下區(qū)域?yàn)槭袌?chǎng)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)商圈：１．ＣＢＤ２．使館區(qū)（包括三里屯）３．金

5、融街４．燕莎區(qū)５．中關(guān)村６．亞奧地區(qū)商圈規(guī)劃小結(jié)：對(duì)以上6大市場(chǎng)區(qū)域的圈定，是北京的市場(chǎng)地圖主體！為了形成點(diǎn)線面聯(lián)動(dòng)效果，建議6大區(qū)域全線引爆，將北京市場(chǎng)拿下。3、戰(zhàn)略大板塊劃分ＣＢＤ建國(guó)門(mén)外大街與東三環(huán)交會(huì)處西起：東三環(huán)中路東至：針織路南臨：建國(guó)路北依：光華路北京ＣＢＤＣＢＤ金領(lǐng)階層、白領(lǐng)階層的創(chuàng)業(yè)樂(lè)園集辦公、會(huì)展、酒店、居住及文化娛樂(lè)為一體的國(guó)際商務(wù)中心區(qū)引領(lǐng)北京乃至全國(guó)財(cái)富及潮流走向風(fēng)向標(biāo)高層建筑迅速崛起地◆世界500強(qiáng)中已有156家進(jìn)駐北京，其中2/3在CBD地區(qū)。未來(lái)的財(cái)富、信息、交通中心?！舴植贾鹑?/p>

6、、保險(xiǎn)、證券、會(huì)計(jì)、法律、咨詢(xún)、旅游、娛樂(lè)、物流、電信、信息技術(shù)、制造、石油、化工、制藥、貿(mào)易等數(shù)十個(gè)行業(yè)。◆央視大廈、北京電視臺(tái)新樓、北京財(cái)富中心、銀泰世貿(mào)中心、新城國(guó)際、建外SOHO、國(guó)貿(mào)三期等一批大型建筑或超高層建筑將迅速崛起。ＣＢＤ－經(jīng)濟(jì)　建筑◆CBD區(qū)域的消費(fèi)人群約有50萬(wàn)；◆年輕時(shí)尚的商務(wù)白領(lǐng)約25萬(wàn)到30萬(wàn)；◆CBD常駐財(cái)富階層及涉外人士約各有5.5萬(wàn)，商務(wù)旅行人群約1.7萬(wàn)，文化休閑人群約１-2萬(wàn)，觀光人群在4至8萬(wàn)左右；◆北京財(cái)富中心每天將迎來(lái)約12萬(wàn)的高品質(zhì)人流，CCTV會(huì)有5萬(wàn)人次電視人及廣

7、告人穿梭其中，而國(guó)貿(mào)的人流還在兩家之上。－－據(jù)《北京CBD商業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2002--2010）ＣＢＤ－消費(fèi)潛力北京高科技中心“中國(guó)的硅谷”中關(guān)村◆中關(guān)村地區(qū)目前已經(jīng)成為北京三大商務(wù)核心區(qū)之一，由于優(yōu)良的傳統(tǒng)以及知名IT企業(yè)的入駐，同時(shí)北大、清華、中科院的教學(xué)科研機(jī)構(gòu)的存在，使這里已經(jīng)成為北京乃至全國(guó)最具科技創(chuàng)新能力的區(qū)域之一。隨著中關(guān)村核心區(qū)的建成實(shí)用，這里又具備了作為商務(wù)核心區(qū)所需要的一系列條件。◆IT精英、高級(jí)白領(lǐng)匯聚地中關(guān)村第一使館區(qū):建國(guó)門(mén)外和朝陽(yáng)門(mén)外第二使館區(qū):亮馬河一帶（包括三里屯）第三使館區(qū):亮馬

8、河下游過(guò)三環(huán)路的區(qū)域第四使館區(qū)：望京新區(qū)使館區(qū)◆第一使館區(qū):主要聚集了一些社會(huì)主義國(guó)家的使館。第二使館區(qū):西方發(fā)達(dá)國(guó)家使館聚集此處，比第一使館區(qū)更幽靜。第三使館區(qū):逐漸形成僅次于國(guó)貿(mào)中心中央商務(wù)區(qū)的國(guó)際化地區(qū)，一些五星級(jí)酒店已經(jīng)建成或開(kāi)始興建，每天晚上都是一片燈紅酒綠的景象。據(jù)北京市的統(tǒng)計(jì)資料顯示，僅居住在此的德國(guó)人就有5000多人，所以這里有專(zhuān)門(mén)提供純德式面包和香腸的食