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1、目錄中文摘要及關(guān)鍵詞…………………………………………………………………1外文摘要及關(guān)鍵詞…………………………………………………………………2一、品牌推廣和廣告的一般概念……………………………………………………3(一)品牌推廣……………………………………………………………………3(二)廣告……………………………………………………………………………4二、廣告促銷中品牌推廣的重要性和對企業(yè)的意義………………………………5(一)品牌廣告推廣的重要性…………………………………………………………5(二)企業(yè)品牌廣告推廣意義………………………………………………………7三、企業(yè)在品牌廣告推廣中存在的
2、問題及建議…………………………………8(一)企業(yè)在企業(yè)在品牌廣告推廣中存在的問題……………………………………8(二)對企業(yè)品牌廣告推廣的建議……………………………………………………9四、品牌廣告推廣的策略…………………………………………………………11(一)充分了解企業(yè)所處階段及自身能力，明確廣告投放目的……………………11(二)有效實施品牌廣告推廣策略的前提…………………………………………12(三)做到知己知彼，方可百戰(zhàn)不殆………………………………………………12(四)尋找合適的廣告制作公司及媒體代理公司………………………………13(五)選擇合理的廣告媒體組合……………………………
3、………………………13(六)制定合理的廣告預(yù)算?…………………………………………………………14(七)廣告的設(shè)計原則………………………………………………………………14?(八)捂緊腰包，防止不透明因素干擾……………………………………………14?(九)廣告效果的評估………………………………………………………………15(十)戒驕戒躁………………………………………………………………………15五、結(jié)語……………………………………………………………16參考文獻………………………………………………………………………16致謝…………………………………………………………………………17附錄……………
4、…………………………………………………………………1822【摘要】在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)有了更多新的機遇，但也使企業(yè)的發(fā)展面臨新的風(fēng)險與挑戰(zhàn)，經(jīng)濟的競爭已經(jīng)變成了品牌的競爭。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌的競爭力直接關(guān)系到企業(yè)的利潤和未來的發(fā)展前途，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能否實現(xiàn)的關(guān)鍵。在市場上，品牌是質(zhì)量的標(biāo)志，信譽的標(biāo)志，市場需求的標(biāo)志，消費者認同的標(biāo)志。我國是名副其實的制造大國，同時也是無可爭議的品牌弱國，因此我國企業(yè)必須自主創(chuàng)新、打造民族品牌，有效地實施品牌廣告推廣策略。本文將先從品牌推廣和廣告的一般概念入手，首先對品牌廣告推廣有一個初步的認識，接著論述了廣告促銷中品牌推廣的重要性和對
5、企業(yè)的意義，然后分析了企業(yè)在品牌廣告推廣中存在的問題，并征對問題提出了相應(yīng)的建議。最后便詳細闡述了如何進行品牌廣告推廣策略及應(yīng)注意的問題?！娟P(guān)鍵詞】品牌品牌推廣廣告品牌廣告推廣策略22 【abstract】Inmarketeconomicconditiontakeoff,havebroughtnewgoodfortunetotheenterpriseofourcountry,alsomakethedevelopmentofenterprisebefacedwithnewriskandchallenge,itisthatthecompetitionabilityoftrademarka
6、ndtheintangibleassetsofenterprisedirectlyconcernstheprofitofenterprisethateconomiccompetitionhasbecomethecompetitivetrademarkoftrademarkwithfuturedevelopfuture,isenterprisesustainabledevelopmentwhetherthekeyofrealization.Inthemarket,trademarkisthesignofthesignofquality,thesignofreputation,thesi
7、gnofmarketdemandandcustomer'sidentification.Ourcountryiswell-knownsetactuallyproductionlargecountry,atthesametime,itisalsounquestionabletrademarkweakcountry,thereforetheenterpriseofourcountrymustactonone'sowntocreat,hitstomakenati
