藝傳CIS策劃案

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1、成績武漢工業(yè)學院藝術與傳媒學院CIS戰(zhàn)略課程策劃書題目:武漢工業(yè)學院藝術與傳媒學院CIS策劃書專業(yè)年級:廣告學092班指導教師:尹雄2011年11月24日教師評語:指導教師____________(簽名)年月日策劃人員情況綜合一覽表小組成員姓名學號李小艷090902216翁越090902222陳俊潮090902219劉冬090902218張旭090902228汪書慧090902210成員分工完成內容負責人姓名簽名問卷的策劃與調研前言的編寫劉冬理念識別策劃(MI)翁越行為識別策劃(BI)李小艷視

2、覺識別策劃(VI)張旭CIS的簡介資料的收集陳俊潮問卷的設計,數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,報告的整理汪書慧目錄一、前言………………………………………………………………………………1二、CIS簡述…………………………………………………………………………2三、調查設計階段……………………………………………………………………3(一)調查的目的……………………………………………………………………3(二)調查的對象……………………………………………………………………3(三)調查的方法…………………………………………………

3、…………………3四、CIS三大識別系統(tǒng)策劃……………………………………………………………4(一)理念識別策劃(MI)………………………………………………………………41、學校導入MI系統(tǒng)的目的及必要性………………………………………………42、理念識別系統(tǒng)(MI)的構建…………………………………………………………53、理念識別系統(tǒng)(MI)執(zhí)行…………………………………………………………6(二)行為識別策劃(BI)………………………………………………………………71、學校導入行為識別系統(tǒng)(BI)目的

4、………………………………………………72、行為識別系統(tǒng)(BI)的構建………………………………………………………73、行為識別系統(tǒng)(BI)的執(zhí)行…………………………………………………………8(三)視覺識別策劃(VI)…………………………………………………………………81、學校導入VI系統(tǒng)的目的及必要性…………………………………………………92、視覺識別系統(tǒng)(VI)的構成…………………………………………………………113、視覺識別系統(tǒng)(VI)的執(zhí)行………………………………………………………12附件一

5、:武漢工業(yè)學院藝術與傳媒學院關于視覺識別系統(tǒng)(VI)問卷各組員任務分配:問卷調研、前言的編寫報告(劉冬)CIS簡介,資料的收集報告(陳俊潮)問卷設計、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、整理工作報告(汪書慧)理念識別策劃(MI)報告(翁越)行為識別策劃(BI)報告(李小艷)視覺識別策劃(VI)報告(張旭)10武漢工業(yè)學院藝術與傳媒學院CIS策劃一、前言CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫,它的中文意思是企業(yè)識別系統(tǒng)。CIS由企業(yè)的理念識別(MindIdentity),活動識別(Behavior

6、Identity)和視覺識別(VisualIdentity)三大要素組成。理念識別(MI)是指企業(yè)的經營觀念、信條、目標、精神、哲學、文化、戰(zhàn)略等的統(tǒng)一化。它對內有凝聚員工士氣,對外有公眾認同的重要作用?;顒幼R別(BI)是指企業(yè)為實現(xiàn)其理念而采取的系統(tǒng)化的行動。其因素可分為對內對外兩部分,對內是指對員工的教育訓練、工作環(huán)境的營造等,對外指市場的調查拓展、公關促銷等。視覺識別(VI)是指企業(yè)的理念、精神、價值觀通過靜態(tài)的具體的視覺形象外化,使社會公眾一目了然,產生認同感。它包括企業(yè)的標志、圖案、色

7、彩、立體等。MI、BI、VI這三個基本要素是相互聯(lián)系的統(tǒng)一體。MI是企業(yè)靈魂,是CIS的核心。BI是企業(yè)理念的動態(tài)體現(xiàn),對于塑造企業(yè)形象至關重要。VI是理念的靜態(tài)顯示,將給人以一種統(tǒng)一的、深刻的印象,極大地提高企業(yè)的美譽度。形象是指一社會組織及其行為通過傳播在公眾心目中所確立的綜合印象,也即公眾對一個社會組織的全部看法和總體評價。組織形象包括社會組織的內在旗幟和外觀形象兩個方面;組織形象包括自我期望形象和實際社會形象。其內容主要為組織成員形象(組織中領導者的形象、組織中公共關系人員的形象、組織中

8、典型人員的形象,組織中群體的形象)、組織實力形象(組織存在的空間、組織成員的待遇、組織擁有的技術)、組織管理形象、組織產品形象等。二、CIS簡述  CIS是英文CorporateIdentity的英文縮寫,直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任,將其企業(yè)的宗旨和產品包含的文化內涵傳達給公眾,而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)。學校作為教育機構與純商業(yè)化企業(yè)有著天壤之別,但“企業(yè)形象規(guī)范體系”的成功范例充分說明了其強大而獨特的功效。故在資訊越來越發(fā)達的時代,學校以一種具備一定

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